8月16日，H&M將與瑞士香水製造商Givaudan(以下簡稱“奇華頓”)合作推出25款香水。
此次香水系列由H&M香水部門團隊與奇華頓的兩位調香師 Nisrine Grillié和Olivier Pescheux合作推出。這兩位調香師在巴黎非常有名，被稱為"鼻子先生"。
此次推出的香水分為三個系列，價格從4.99歐元(約合人民幣39.5元)到24.99歐元(約合人民幣198元)不等。香水系列的名字分別為“Singles”、“Reveries”、“Essences”。
Singles系列顧名思義就是以單一型的香味作為基調，圍繞一個主題，如香草、巧克力或柚子。這個系列有10種味道可以選擇。香水瓶採用彩色玻璃設計，顏色與香味互相匹配。值得一提的是，這個系列還包括一款T 恤味的香水，不禁讓人好奇T 恤應該是什麼味道。
△Singles系列香水
Reveries系列香型就複雜一些，從“隨心所欲”、“星星之火”和“雲之上”這些名字上就能看出調香師想通過特定的味道來講述一個故事或傳達一種特定的感覺。這個系列同樣有10款產品，產品規格方面除了提供 75ml 的常規裝之外，還有 10ml 的旅行裝和150ml 的身體噴霧。這個系列用的是無色透明玻璃瓶，呈現出香水本身的顏色。
△Reveries系列香水
Essences系列是複合型香水，成分包括檀香木、廣藿香或玫瑰等，除了 50ml 的常規裝之外，還提供了 10ml 的滾珠版本，這個系列有5款產品。
△Essences系列香水
這些香水將在47個市場出售，在當地的H&M Beauty可以買到。
這是H&M第一次獨立推出香水系列，正式進軍香水領域。但是其實早在2015年，H&M就與Balmain推出了聯名限量款的香水。
Balmain X H&M香水的造型沿襲了Balmain的經典，黑色與金色的搭配。香調以淡淡的豆香茉莉香為主，還有一點木香味。售價為39.99美元(約合人民幣253元)，上市時間為2015年12月3日。
那如果追溯H&M在美妝方面的佈局，時間就要更早。2008年，H&M第一次推出Hello Kitty系列彩妝產品，不過並沒有引起多大反響。
2011年夏天，H&M推出多種顏色的眼影、唇彩和甲油。H&M還和Lanvin合作推出了限量款唇膏，這款唇膏由Lanvin設計師兼藝術總監Alber Elbaz操刀。
共有4款顏色。在唇膏外包裝有"Lanvin hearts H&M" 的字樣，售價14.95美元(約合人民幣118元)。據瞭解這也是Lanvin首次將自己的名字印在彩妝產品上。
雖然H&M在美妝方面的嘗試由來已久，但是H&M美妝線真正成型是2015年。在那一年H&M一口氣推出了700多款SKU，從粉底、唇彩到甲油、頭部造型、身體護理、彩妝工具，至此H&M美妝全線才大致形成。
除此之外，同年9月份，H&M又推出了30款環保系列的SKU。環保系列的美妝產品從原料到包裝均力求做到環保自然：整個系列包括由蘆薈、白茶、荷荷巴油、乳木果油等有機原料製成的面膜、洗髮水、身體乳和護手霜等產品。
H&M 承諾不使用轉基因原料、硅油、合成香料和染料，在包裝方面使用回收紙張和塑料。
當然這些美妝產品一直都遵循H&M一貫的經營哲學，突出高性價比的特點。“在這裡不會出現50美元的唇膏”是之前H&M經常打出的宣傳標語。雖然價格便宜，但是從顏值和使用反饋上，H&M也有不少的明星單品。
H&M蠟筆唇膏
官網價格：價格6.99美元(約合人民幣55元)
H&M晚間唇部護理
官網價格： 9.99美元(約合人民幣79元)
H&M眼影
官網價格：6.99美元(約合人民幣55元)
H&M玫瑰遐想沐浴露
官網價格：4.99美元(約合人民幣39.5元)
H&M淡香水
官網價格9.99美元(約合人民幣79元)
現在H&M美妝產品包括彩妝、身體護理和美妝工具等，在官網Beauty區有共計1000多種SKU。現在的銷售渠道主要是在H&M的門店和官網上進行銷售。
據H&M2017年財報披露，現在H&M全球門店共有4739家，覆蓋國家69個。而H&M的美妝線H&M beauty現在覆蓋40多個國家和900多家門店，佔所有門店的五分之一左右。
據H&M方面稱，由於H&M不使用動物進行試驗，不符合內地的化妝品審批規範，至今無法在內地的H&M上架，只能去香港購買(目前中國H&M官網可以購買到化妝刷等一些化妝工具)。
香港地區有三家設有美妝區域的旗艦店：銅鑼灣Fashion Walk、尖沙嘴廣東道、旺角家樂坊。
H&M在財報中披露，扣除財務項目後2017年H&M的利潤下跌13.3%至208億瑞典克朗(約合人民幣161.4億)。這個數字低於集團預期。
其中，中國地區是H&M集團去年銷售額增長最為顯著的市場，錄得上漲3%至110.3億瑞典克朗(約合88.5億人民幣)，佔據銷售額半壁江山。
截止2017年底，H&M在中國有438家門店，目前瞭解到H&M beauty還沒有進入內地任何一家門店，或許是因為“零殘忍”，或許還有其他方面原因。
不過未來H&M beauty如果真的能夠進入內地市場，快時尚彩妝領域又將多一位強有力的競爭者。
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