搶到H&M和Moschino的合作系列了嗎？覺得怎麼樣？時髦好穿嗎？可惜我們都懶得到店裡去看，不是因為不喜歡H&M（說實話，H&M在我心目中的形象一直都很偉岸），只是實在不喜歡Moschino而已。合作系列說白了也就買個自己高興，買個熱點，一年一度也算是有點盼頭。說好看實用又Chic，還是買買COS就好。第一次去逛COS是在倫敦攝政街上，從來沒有見過這樣的店鋪，簡單的設計良好的質地，滿滿當當一個貨架又一個貨架。購物體驗輕鬆，一次可以拿進試衣間好幾件，翻翻價格標籤也是在可以承受的範圍之內。從那時候起，衣櫃基本被COS承包，再也沒有買過H&M，甚至ZARA都非常少光顧了。
COS 2018秋冬Lookbook，
是不是想直接衝到店裡把所有東西都買下來？
其實H&M集團旗下，還有很多好看不貴的東西，整個集團在品牌上的佈局絕對有自己的一套。Monki走廉價街頭潮流路線；Cheap Monday產品相對簡單，稍帶自己的風格；Weekday便宜便宜便宜，還是便宜；COS略高端，完完全全北歐極簡主義，完整的視覺系統和風格；從& other stories開始，嘗試生活方式類的複合零售形式；到去年新推出的品牌Arket，看出集團零售已經將生活方式納入主要的範疇；Afound更是做起來了打折衣服的生意。整個H&M集團，幾乎不放過任何機會，想法設法從你口袋裡面掏錢，同時還讓你淘的心甘情願。因為國內目前為止沒有& other stories、Arket，所以只要出國，必然要去逛一逛、買一買。
Monki的店鋪
Cheap Monday
Weekday在柏林的店鋪
& other stories
全球63家門店
橫跨17個城市
在15個國家和地區能夠網購
成立於2013年
“和另一個故事”或者“還有另一個故事”，這個名字也有夠奇怪的。H&M雖然是個瑞典品牌，但似乎每次啟動一個新的品牌，第一家店都會選在倫敦。& other stories的第一家店就在攝政街上，三層樓，非常寬敞好逛，剛開始整個店鋪風格甚至讓人想到Maison Martin Margiela。H&M最初的設想，是想要做一個化妝品品牌，但又覺得這個品類實在太狹窄了，索性一趟頭直接把最擅長的衣服鞋子包包配飾全部都做了。所以& other stories的護手霜流行是有道理的，畢竟美妝產品才是集團創立這個品牌時候的初衷。
& other stories美妝線
& other stories的美妝非常漂亮，裝在一個一個透明的小盒子裡，精緻討喜，價格當然也是便宜的。護手霜更是因為淡彩的包裝設計，和各種自然清新的味道，又賺了一大筆錢。可惜總覺得在一個專門做衣服的集團下買化妝品有點點奇怪，反倒是配飾部門，在品牌剛開始的時候，非常吸引人。鞋子的設計在當時做得尤其好，這二年去逛逛發現也沒有什麼新奇的東西了。但每次去逛，整體風格依然是喜歡的，可漸漸也買不到任何東西了，常常兩手空空，或者只買一套內衣或者一雙襪子。
Arket
全球12家門店
橫跨6個城市
在18個國家和地區能夠網購
成立於2017年
H&M集團從2013年launch了& other stories之後，2017年又推出了Arket，全球首家店鋪依然在倫敦的攝政街上。Arket的名字由ART和Market組成，意味著這是一個複合結構式的，全面的生活方式品牌。H&M旗下的店鋪內第一次出現了咖啡廳，傳統快時尚品牌也開始下場做起了餐飲。剛開始瞭解這個品牌的時候，就覺得這個概念太聰明瞭，現在的趨勢不就是這樣嘛。雖然瑞典人慢了日本人一步（MUJI從最開始就做生活方式，所以不管是美妝還是咖啡廳，早早就已經佈局完成），但在品牌調性的把控上還是有自己的兩把刷子。藝術＋市場的概念，非常現代化，完全打破了每一種品類之間的界限。
Arket家居系列
沒有去過倫敦的Arket，但在今天8月，去逛了阿姆斯特丹的Arket。店鋪位於一個轉角位，商業區的入口處，這個地理位置要比阿姆斯特丹的& other stories好太多了。總共三層半，其中那個半層用來賣男裝。一樓大面積的區域都是家居用品。只是可惜，這些家居用品的設計和質感，似乎都還是差了MUJI那麼一點點。雖說是北歐的風格，可是怎麼看怎麼都有些日本人的影子。結果逛來逛去，這個想買那個也想買，但最後想想又都有點雞肋。衣服的部分，並沒有讓人失望，跟COS比起來價格要低一些些，款式和風格上面卻更加多元。潮流感很重的，但也適合成熟的女生，沒有任何不好看的設計，一切都順理成章。所以H&M始終都還是本行做得好，希望家居用品也能夠漸漸找到自己的方向。
Afound
全球3家門店
橫跨1個城市
在1 個國家和地區能夠網購
成立於2018年
Afound是H&M旗下的一個折扣店，目前只在斯特哥爾摩有店，網上的銷售也只覆蓋瑞典地區，網頁直接連英文都沒有。難以令人置信，H&M會開一個折扣店，在官網上H&M說，“很多人說我們是個Outlet，但其實我們時裝界的英雄”。他們自己覺得，整合了很多過季的衣服，用相對低廉的價格賣給消費者，是一個可以稱為英雄的行為。這裡的折扣商品有大牌，比如ISABEL MARANT或者正在跟H&M聯名的Moschino本尊。也有自己集團內部的打折貨，比如COS或者H&M。這個東西的意義和深意到底在哪裡，一時半會兒還真的有點讓人摸不著頭腦。Afound只有在斯特哥爾摩的三家店，日後還會不會壯大，還真值得期待。
text：盧笛
graphic：Doreen
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