芒果TV不仅深受年轻人的喜爱，也在传承传统文化、迎面未来科技、引领青年潮流文化、拓宽公益活动影响力等维度上，贡献了自己作为主流媒体的影响力。
作者|崔百珎
“2018青春芒果节是三军会师后新的湖南广播影视集团成立的开场锣鼓；是芒果TV的成人礼；是芒果生态、芒果家园、芒果大厦、芒果广场的首秀！”湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团党委书记、董事长吕焕斌先生如是说。
昨晚，来自西班牙的艺术家DEMSKY J在芒果TV的大楼外墙上，展示了3D巨幕涂鸦作品“芒果节青春之墙”；随后，以湖南广电大楼为视觉中心所展示的“芒果塔激光空间秀”，以及闪亮登场的吉祥物“芒果崽”都让在场的观众感受到了“约会”般令人激动的视听体验。
至此，时长共计五天的“青春芒果节”就此拉开帷幕。
一直以来，芒果TV的文化内核与青年文化有着千丝万缕的联系。2018年，芒果TV更是提出了“聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制”的综艺内容生态战略规划。芒果TV作为一个积极从青少年群体关注点出发，又深深的吸引了年轻人关注的视频平台，在多家尚在找寻定位的视频网站中别具风格。
引领“潮流”，就是青春
有来源于Quest Mobile的数据显示，在芒果TV的用户画像中，24岁以下年龄段人数的占比达62.2%。由此可见，一直以来源源不断向观众传递“青春正能量”内容的芒果TV的用户群体，绝大多数用户是90后以及00后。
在7月31日-8月4日的“青春芒果节”多主题体验活动中，芒果TV倾力回馈用户的举措显而易见。例如，邀请到了多位青春偶像的“青春芒果夜”；以及由《快乐大本营》《天天向上》《明星大侦探》《勇敢的世界》等，与湖南卫视年轻文化内核一脉相承的节目的实景“体验馆”。
在此次的“芒果青春节”上，芒果TV邀请了的来自西班牙的艺术家DEMSKY J，以及会出现在青春芒果夜晚会的嘉宾——Yasuhiro Chida日本空间装置艺术家、Maotik加拿大多媒体艺术家，均带着自己独具潮流的视听作品，给芒果TV的用户带来美妙的视听体验。
仅以已经绚烂呈现的3D巨幕涂鸦作品“芒果节青春之墙”为例，其绚烂又兼具视觉冲击力的巨幕展示，无疑给热爱潮流文化、青春热血的“年轻文化”青睐者以国际层面上的感官享受。
无论是从2014年起就为年轻观众提供优质内容的芒果TV，还是与之同根同源的湖南卫视，艺术、潮流、青春文化之间碰撞出来的精彩，从未缺席。
从《爸爸去哪儿》到《妈妈是超人》，从《明星大侦探》到《放学别走》......背靠湖南广电的芒果TV在内容的产出和输出上，较其他视频网站有着独特的优势。
以涵盖了嘉宾访谈、潮流元素的常胜综艺《快乐大本营》为例，这档节目从97年开播至今，一直是引领年轻人潮流元素的圣地之一。在湖南卫视播出的这档节目，会同样出现在芒果TV上，而更新速度之快，更是被网友们称赞是“亲妈速度”。
在这里，有无数青春偶像在这里的放下“包袱”向观众们展现自己青春、真实的另一面；在这里，有各种新奇、潮流的新事物被更大范围内的观众所熟知；在这里，也有很多来自其他国家和地区的新鲜面孔和有趣的事得以呈现。
此外，透过芒果TV而受到年轻观众喜爱的优质内容越来越多。众所周知，视频网站的会员增长，离不开优质内容对用户的吸引。而近几年，芒果TV凭借自己青春正能量的内容，在多家视频网站角逐中，闯出了独具一格的竞争“王牌”——优质的综艺节目。从自制综艺到版权综艺，芒果TV极具竞争力的“慢综艺”“烧脑综艺”“泛文化类综艺”，都有亮点频现。
但2018年上半年过后，芒果TV除综艺布局以外，在剧集内容上也是持续发力，均为年轻群体青睐的内容。例如，正在热播的《甜蜜暴击》和《流星花园》。
“沉浸式体验”热血青春
在“青春芒果节”的芒果小镇实景体验的主题版块中，有多档芒果TV的“王牌”综艺的布景设置、游戏环节，都被芒果TV以“实景”还原，以供芒果TV忠实粉丝的线下体验。例如，《天天向上》小吃街、《密室逃脱》实景还原、《快乐大本营》经典游戏设施，等等。
另外，以湖南广电大楼为视觉中心的“芒果塔激光空间秀”，也给芒果TV的重点IP以巨幅展示的空间。视觉效果极佳的画面，整体风格主要是科技感意味较浓的“机械风”；以“芒果崽”作为贯穿始终的主线元素，湖南广电大楼最终以模拟扫描线、电焊效果、消消乐游戏等视觉效果的画面内容，上演了激光空间秀。
在此次的“青春芒果节”上，芒果TV堪称是联动了用户全方位的线下体验，吃、喝、玩、乐的“一站式”体验服务设计的十分精良。
随着7月31日“芒果青春节”拉开帷幕，再加上芒果TV官方逐步公布了多位牵动观众的心的青春偶像，“芒果青春节”的热度逐步爬升。截至撰稿，芒果TV已经公布了李宇春 、朱一龙、钟欣潼 、张云龙 、SNH48 、杨迪 、马伯骞、 何炅 等均会亮相“青春芒果夜”的嘉宾名单。
一直以来，芒果TV在引领年轻受众群所关注的青春文化上，有着不可替代的地位。无论是青春气息浓厚的剧集，还是符合年轻人潮流的娱乐节目，更甚至是从芒果系平台走向大众的青春偶像——芒果TV在引领青年文化、树立正能量导向的层面上，透过独具特色的剧集、节目，向用户们展示了作为视频网站的独特之处。
《汉语桥》给青少年们以拓宽视野的渠道，《勇敢的世界》让年轻人们探索世界的勇气得以增强，《我家那小子》给青年人们强烈的“代入感”，从而思考生活的奥义......《法医秦明2》恰到好处的满足了年轻观众喜好“悬疑”“烧脑”的日常，《流星花园》和《甜蜜暴击》则打开了青春剧的边界，丰富了年轻观众观看剧集的多样化体验，《我们的青春期》则谱写了一路上逐渐成长的年轻人的故事。
很多人的“青春”都离不开“热血”，而数年如一日的在内容上聚焦一代又一代青年人的关注点、成长历程，则是一个具有挑战性的工作。但芒果TV则善于从内容上，引发观众的共鸣，让年轻人们在作品中找到自己生活的“影子”。与此同时，芒果TV聚焦青春文化的内容，也潜移默化的影响着年轻人的成长。
传承传统文化，“种草”青春正能量
“青春芒果节”除了会有“300个芒果崽空降马栏山广场”的主题活动，“芒果小镇的实景化互动”也是一个值得期待的线下互动主题。
在“芒果小镇”中，芒果经典节目IP升级实景化的主题体验，进一步将芒果系经典IP的价值得到了深化。例如，《天天向上》板块中还原的剪字、老秤店、手作鱼漂、夏布、手绘、染布、压花等体验项目，其实都是即将消失的非物质文化遗产。在《天天向上》的节目中，对于中华传统文化的探究与弘扬就这样被自然而言的延展到了“线下”。
总之，在“芒果小镇”的实景化体验项目背后，所蕴含的是芒果系经典IP青春气息十足，却足够厚重的传统文化内涵。至此，依托湖南广电的芒果TV作为青春潮流文化的领头者，也从未忘记作为媒体平台所肩负的传统文化传播的职责。
值得一提的是，在此次“青春芒果节”的高潮部分“青春芒果夜”，所主打的“种草青春文化”，还将“播种”综艺、剧集、音乐、青春潮流人物；此外，还将在特别设置的“种草”公益的环节中，联合芒果V基金和优质青年榜样共同为爱发声，呼吁爱心帮扶，传递正能量。
据悉，“青春芒果夜”晚会的舞台创意十足。除了作为主视觉核心元素的芒果节吉祥物“芒果崽”，还打破了原有的传统舞台结构规则。在舞台布置上，增加了滑梯、机械臂、通道舞台；还将会融入激光互动、DJ电音、顶级艺术装置等最前沿的舞美流行元素，以增强现场观众的视听体验。
结 语
历时四年，芒果TV一步步的成长为了能够独挡一面的视频网站。它拥有活力十足的平台调性；它对标年轻的受众群体；它产出青春、正能量、具有积极引导价值的内容......
芒果TV不仅深受年轻人的喜爱，也在传承传统文化、迎面未来科技、引领青年潮流文化、拓宽公益活动影响力等维度上，贡献了自己作为主流媒体的影响力。
2018年上半年，芒果TV在剧集上布局了多类型作品，古装、都市，青春、伦理；在综艺上，更是交出了一如既往的成绩单，无论是自制优质内容还是播出的版权综艺，都将圈层内容作出了特色。
在接下来的2018年下半年的视频网站角逐中，各家都没有放送脚步，而芒果TV将会拿出怎样的“杀手锏”？还需静待“青春芒果夜”见分晓。
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