阿里巴巴在近日举行的“88会员年度群星盛典”上宣布了最新会员计划：“88VIP”。很多人也能发现，这是阿里再次重视会员体系的建成，根据阿里公布的细节，“88VIP”已经成为阿里重塑新零售生态的重要措施。
这个“88VIP”，其实就是一个用户年付88元的套餐。在该套餐下，用户仅需88元就可以成为饿了么、虾米音乐、优酷视频等众多平台的会员。其实在此次大规模建构会员服务之前，阿里就曾经在这个领域做出努力。
去年8月8日，阿里就将天猫、淘宝等会员名称重新命名为“88会员”，与“88VIP”不同，阿里是根据用户的淘气值进行数据的整合划分，不同划分层次下的会员，能够享受不同的个性化服务。
细究淘宝做出此计划的原因，无外乎是因为其竞争对手京东一直建构的“京东plus”体系。2016年，京东推出了年费会员计划。从最初的149元一年升至今年的299一年，用户可以享受免部分运费、领取优惠券等福利，今年价格的提升则是因为新增了爱奇艺会员服务。这样的服务一经推出，京东的用户得到了大幅度的增长，也让京东成为一家可以“卖服务”的电商平台。
不过值得注意的是，88元的价格仅仅向淘气值1000分以上的用户开发，一些淘气值低于1000的用户需要花费888元开通“88VIP”。不少用户对于这个价格是持保留态度的，毕竟888元是一笔不小的支出。不过根据阿里官方计算的数据，888元的权益价值接近2000元，所以即使是888元，优惠力度也不小。
其实推出会员优惠活动，都是直击消费者痛点的营销手段，所有的活动都是为了拉新促活留存，只要优惠力度够大，基本就能收获更好的结果。
现如今国内各大电商纷纷推出会员活动，不知最后花落谁家？
文|由小来
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