“短视频+”，据说是未来最赚钱的模式？

进入2018年，有越来越多的人盯上了“短视频+”的商业模式。各类互联网玩家纷纷入局，除了推出独立短视频媒体平台外，在原有核心产品上增加短视频功能，探索“短视频+”新玩法，成为十分常见的入局方式。

2017年，短视频可以说是风头无双。从抖音到快手，再到美拍，市场中的短视频平台玩家已多达100多个，除了现在已有的短视频平台在奋力拼杀外，还有更多的新面孔进入短视频战场。短视频凭借其轻巧性、趣味性且易于传播性成为当下炙手可热的营销方式。而在短视频内容创作方面，还有更多的玩家参与进来。

短视频大放光彩

2016年以来，短视频行业持续升温，不论平台、资本还是用户，各方热情都没有减退。据艾瑞咨询数据显示，2018年6月，短视频行业月独立设备数的同比增长率高达173.1%，在所有视频服务的细分类别中遥遥领先。

胡润研究院发布的第二季独角兽指数榜单显示，今日头条（旗下有抖音、火山小视频、西瓜视频）、快手、正在向短视频转型的映客等公司都赫然在列，正说明短视频正在迎来一个新的爆点，它所带来的流量与为广大企业带来了一个新的机遇。

从触媒习惯来看，用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势，单机单日有效使用时长已经从2017年第一季度的21.1分钟，增长到2018年第二季度的33.1分钟。如此巨大的市场空间，吸引了众人的瞩目。

进入2018年，尽管短视频平台的增长速度有所放缓，但正如当初的直播平台一样，越来越多的人盯上了“短视频+”的商业模式。诸如“短视频+电商”、“短视频+知识问答”、“短视频+招聘”等形式正在出现。

“短视频+”模式崛起

两年时间里，“平台+短视频”的商业模式快速崛起，各类玩家相继入局，不断探索“短视频+”的新玩法和新模式。尤其以电商、社交、新闻资讯等为主的平台，是最早尝到“短视频+”甜头的一批“高玩”，其将短视频与自身领域的服务相结合，在短视频的用户红利期获得了相当程度上的流量增长和媒体曝光，实现了叫好又叫座的阶段性成果。

除了抖音、快手、美拍、秒拍等人气较高的短视频平台外，包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台，也已经把短视频设定为平台发展的核心战略之一，纷纷入局短视频，希望通过短视频提高平台留存率、活跃度和阅读时长。甚至淘宝、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在进行，短视频模块的接口已经被预留。

进入2018年之后，市场上

短视频独特的营销价值

1. 聚焦圈层，深度沟通

每一个视频自媒体KOL的背后，都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够快速提升品牌认知和信任。

2.

短视频营销发生在特定场景里，真人出境，真切表达，真实情感。不再是单纯植入，而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容，原生传递，能更完整的展示品牌/产品，引发用户的共鸣和讨论。

3. 声画结合，创意众包

短视频内容容易制造容易分享，以及制作成本较低、制作周期较短，改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。优质PUGC内容创造者的出现，更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会，让品牌能在短时间聚焦声量，形成话题。

4.

2013、2014年的时候，用户每天看短视频的量大概是一人一天看13段。但是到了现在，一人一天要看30段以上，快手甚至在百段以上，一天平均60分钟在看。因此所谓的肥尾是用户大量的时间会停留在那里，对于企业的投放来讲，这就会变得很有价值。如果能够按照用户的语言方式做对应的投放，就能积聚大量的用户。

抖音自2016年9月上线以来，发展速度惊人，除了其早期在用户积累阶段靠着明星流量、线上线下推广和开发出许多互联网的新玩法实现产品迅速火爆的营销方法很值得借鉴之外，如今抖音也已经成长为营销平台了，以短视频为主要形式的营销价值潜力得到了很大的发挥。

短视频+的主流玩法

当前各类互联网平台在“短视频+”玩法和模式上不断创新，各放异彩。短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式，在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。

从“短视频+”的深入程度来看，主要可以划分为三种模式：

1）内容嵌入。即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台，是嵌入程度相对较浅的一种形式。

2）功能嵌入。即结合平台自身特性，将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入，进而实现产品优化，增强用户体验，提高用户的平台忠诚度。

3）战略嵌入。即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势，在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能，以达到平台战略扩张或转型的目的。

当前，在短视频UGC已经成为年轻人自我表达的一种生活方式的当下，短视频营销生态已经形成，未来也将会爆发出更大的市场潜力。

在强调内容营销和社会化营销的现下，无论是何种形式都是靠依靠好的内容，内容为王仍然是准则，所以在短视频领域，

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