文 裘雪瓊
8月18日晚，“向美而行·瑪麗黛佳”品牌十週年慶典在上海東方體育館舉行。能容納3000多人的場地座無虛席，海內外彩妝專家、行業媒體以及合作伙伴齊聚一堂，隨著瑪麗黛佳創始人崔曉紅、CEO陳海軍回述歷史、暢想未來。
崔曉紅在眼皮和鼻樑上塗了金色眼影和鼻影，她笑稱自己的鼻樑“戴了一隻金戒指”。
崔曉紅畢業於機械製造專業，曾在佛山照明廠幹了13年技術工作。10年前，她告別“灰白”生活，投身彩妝行業。
她是創始人，更是首席產品官：她使用過市面上幾乎所有的彩妝產品；辦公桌少見文件，多產品打樣；她的手臂上遍佈口紅、眼影、眼線的試色。
透過產品，崔曉紅看到的是“人”。
“每一個產品背後都有一個人。我們要把產品還原到消費者一個個具體的生活場景中去思考、改進，把情緒設計到產品中。”崔曉紅分享道。
這十年，崔曉紅與瑪麗黛佳都牢牢秉持“消費者是核心”的品牌本質：
在產品端，創立之初推出全球首款嫁接式黑流蘇睫毛膏；為眼線初學者打造矯姿握點眼線筆；研發有329個直徑0.2mm的出料孔的蘑菇粉底液，使得消費者上底妝更快更細膩……
在消費者互動端，瑪麗黛佳最先試水線下無人販賣機；開設玩色學院，每年普及6萬人掌握化妝；與肯德基開展跨界合作；亮相年輕人追捧的電音節；堅持8年舉辦越域精神藝術展……
2017年6月，瑪麗黛佳開闢高端彩妝線COLOR STUDIO，成為第一個進駐絲芙蘭的中國彩妝品牌；2017年天貓雙十一，瑪麗黛佳獲得國內彩妝品牌銷售冠軍，被消費者稱為“國貨之光”。
瑪麗黛佳的母公司創元集團成立於2005年，既孵化自有品牌瑪麗黛佳，又與美寶蓮、蘭蔻國際品牌多次合作。他們不僅在上海總部擁有超過120人的研發團隊；還在日本、韓國、法國、美國設立了實驗室，以便洞察當地市場需求，研發新品。
慶典現場也是創園集團旗下新品牌YES!IC的首秀。
這個品牌面向95後、00後新生代消費群體，主打“本真至上”，追求最真實與無束縛的美；包裝多采用簡約、小清新的風格；色彩更加多元，以符合千禧一代個性化的審美。
除此之外，創元集團還將陸續推出潮牌彩妝so cool so me、韓國進口面膜品牌LASSIEEL、法國中高端眼護美容儀TALIKA。
“這些品牌，會讓我們整個集團的生產、研發、銷售能力得到最大體現，從而成為一個綜合性化妝品集團。”瑪麗黛佳CEO陳海軍解釋。“我們希望成為一個全球性品牌、一家受人尊敬的企業。我們預計，到2022年，1億女性消費者都在使用瑪麗黛佳產品。”
那10年後，瑪麗黛佳會是什麼樣子呢？
“你會發現它到處都有，無論是亞洲、美洲還是歐洲。在不同的市場，瑪麗黛佳都能做到跨文化交流。”崔曉紅語氣篤定，“如果一個品牌不能夠跨文化、跨時代，它就不能稱之為品牌。”
本 文 未 經 允 許 請 勿 轉 載
轉 載 或 商 務 合 作 請 留 言
‹ 火星試驗室 ›
博雅天下旗下產品
閱讀更多 火星試驗室 的文章
