品牌更名/品牌升级是58集团很常见的战略了。
2016年5月8日，58集团宣布启用全新四色集团Logo，并发布新集团架构。
2016年6月23日，58宣布宣布将中国最大的二手交易社区--58同城二手频道全面升级为转转。
2017年9月20日，58招聘对外展示了全新的品牌形象。
58速运之所以将名称更名为快狗打车是有前兆条件的：2017年8月28日，58到家宣布旗下速运业务与东南亚同城货运及物流平台快狗速运（“GOGOVAN”）达成合并。58到家创始人兼CEO陈小华将担任合并后新公司董事长，快狗速运创始人兼CEO林凯源担任合并后新公司的CEO。
据媒体报道，8月17日58到家旗下短途货运平台“58速运”更名为“快狗打车”，官方要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。司机却对这个“快狗”名称有很大的意见，他们认为新名字一语双关，自我介绍变成了骂人。有司机直接说到，“这是把司机弄成狗了，还是把客户弄成狗了？
关于58速运改名“快狗打车”引起争议，从侧面也反应了中国文化和中国文字的博大精深与独特之处。
公司品牌升级是一件很平常的事情，而且也不乏有用动物、植物命名的公司，像猎豹、天猫、飞猪、搜狗、小米等等，但是在中国，有些名字确实会引起一些人的反感，尤其关于传统文化中的狗、猪等，用不好就成为了贬义词，所以58速运改名“快狗打车”，这个名字确实不太讨人喜欢。
一、但是58速运为什么要改名字，而且还要改这样一个在国内听起来不太好听的名字？这是因为去年58速运与东南亚同城货运及物流平台GOGO VAN合并，为了迎合国际化的路线，音译加自己创新，才改名为“快狗打车”。
二、快狗打车官方发表声明称，“快狗打车”是业务模式APP平台的名称，除业务平台名称外，没有其它任何方面关联的含义指向。但是，在中国，狗这一动物被理解的意思有很多，虽然只是一个中性词，但是在此种情况下，大多数人的理解这并不是一个好的词语。对于司机来说，把自己比喻成XX，似乎又一种被侮辱的感觉，这是引起争议的主要原因。
三、对于国内其他一些用动物、植物命名的公司，在一定程度上也是非常大胆的，而被人接受的原因是这些名字并不涉及到“物化”员工。反过来，“快狗”就会很容易被误解为具有贬低或者侮辱的性质，所以以中文起名还是需要慎重，必须要尊重中国文化，结合中国的语言习惯和思维方式来起名字。
所以，58速运的这次改名不但没有体现出自己的品牌升级，还有可能带来很多麻烦，甚至有可能会砸了自己的牌子。
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