隨著市場主題與需求的變化，每個企業都會改變對應時期的戰略方案，而每每當全新的品牌主張被髮布時，則代表了從產品到營銷一整套價值鏈的根本變化。
7月22日晚，東風本田在上海世博中心舉行了品牌發佈會，兩位掌門人將東風本田從建設初期的小規模起步，到後來的飛躍，都分別用了幾個鮮明的詞組來進行總結。而從短短的幾十分鐘看來，東風本田不僅對於自身長處瞭解的淋漓盡致，對於未來的革新更是充滿信心
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變得是口號 不變的是精神
2003年到2013年這段時間是東風本田的起步階段，作為國內合資車型快速成長的時期，東風本田當時的品牌建設主要以車型訴求為主。畢竟，當時東風本田主力熱銷的基本就CR-V與思域兩款車型。
不過，也正是由於東風本田搶先佈局了城市SUV與運動型家轎的廣闊市場，使得其銷量逐年穩步增長，企業進入良性發展循環。而這個時候，東風本田的品牌主張是“信念、突破、遠界”，這也成為東風本田後來居上，超越同行的品牌精神。
2014年到2017年，東風本田開始進入飛躍期，為了實現品牌特質的最大化，東風本田啟動了“Stay ahead”，志在先端品牌行動，打造“全新的、有趣的、超酷的” 東風本田形象。
隨後，東風本田逐步構建了“SUV+中級車+中高級車”的全面產品陣容。細化到產品上，除了CR-V、思域等車型繼續在主要戰場發力之外，XR-V、UR-V、哥瑞、競瑞等等產品的出現則開始凸顯東風本田在個性化需求方面的不同思路。而隨著產品線的豐富、產品陣容的強大，東風本田的銷量也在快速增長，品牌好感度更是提升到了日系第一。
到了2018年，東風本田的整體產品佈局已經基本完成，品牌主張為順應市場變化更新為“更科技、更時尚、更自如”，為的就是在精準把握年輕群體口味的同時，還能滿足“車不僅僅是一個代步工具”這樣的時代需求。
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以科技為主題 創造年輕風尚
搞明白了東風本田歷史不同時期的發展訴求，現在我們再看東風本田關於全新品牌主張的理解與定義。
“更科技、更時尚、更自如”，依託於FUNTEC技術的實力，東風本田其實不僅僅是希望未來產品的科技化程度更高，畢竟這是時代變化所致，是不可逆的。之所以將科技提到了新品牌主張的第一位，我想更多的是東風本田想要創造全新的科技企業形象。
拿本次時間不長，但科技感很強的發佈會來說，東風本田在創新舞臺美學設計時，就通過更新穎的“上H臺下車型”的立體視覺感展現了屌炸天的科技感與創新力，這種別緻的設計實在讓人拍手叫好，所產生的印象自然也更加深刻。
至於時尚與自如，則是東風本田對自身更精準把握年輕群體喜好的一種強調。年輕人的需求越是差異化、多元化，互聯化，那東風本田則越要用產品去引領這種潮流方式。換句話說，自如的不僅是東風本田，還是東風本田與用戶之間的聯繫。
當然，在科技的背後還是產品方向的一些改變。在全新的時代面前，東風本田想要掌握更多的主動權，就必須在本土化、新能源兩大方面有更突出的表現。在本次品牌發佈會中，東風本田也將Inspire概念車放到了主場位置，它是東風本田多年針對本土化研究、本田混動黑科技集大成者，是品牌升級後的首款代表車型，我們也對其拭目以待。
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最後
“有趣”是東風本田的基本方向，“時尚、科技”則是東風本田的形象目標，在可見的未來，能想象到東風本田會將更年輕、更科技的思路融合到研發、營銷等等多個層面，我們期待這樣全新的東風本田，期待這個在價值觀、生活觀上真正與年輕人保持一致的東風本田。
法律顧問林小明：13608177936▼
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