周黑鴨相信大家都不陌生，但這麼會玩的周黑鴨大家見過嗎？讓中國傳統詩詞和潮流先鋒文化融為一體，讓“蘇軾”化身潮流音樂唱作人。天貓國潮行動首度聯手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我為詩狂”聯名定製禮盒，在5月24日當天10點一經開售，店鋪銷量10分鐘內突破10000件，禮盒售賣超過4500件。
當中國傳統古詩詞文化遇見潮流電音文化，天貓國潮行動再輔以線上線下全方位多領域營銷動作，直接打造出又一款國貨跨界爆品。
不一樣的周黑鴨，竟然可以把詩詞文化玩的這麼潮？
5月24日，天貓國潮行動聯手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我為詩狂”聯名定製禮盒，主打古詩詞文化與潮流電音文化的跨界結合理念，禮盒的外形上是一臺打碟機，以復古藍與磚紅色的搭配，透著低調和華麗的雙重屬性，甚至還有精緻的操控臺設計，還原打碟機的真實面貌。隨禮盒附贈的六張原詩碟片，共含有12首詩詞，極具詩情畫意，碟片外圍刻錄日期，又化身一部古典“檯曆”。
潮流電音文化與古詩詞文化的跨界創新，成為吸引9095一代年輕人的“終極殺器”，這些年輕人尤其喜愛國風以及潮流文化，熱衷不一樣的快消品與快餐消費主張，通過此次爆品活動的影響，已成功轉化為周黑鴨的重度粉絲。
實際上，本次天貓國潮行動活動期橫跨八天，從線下到線上全方位烘托熱度，並在5月24日聯名禮盒正式在天貓上線這天集中引爆，覆盤整個營銷活動也亮點頗多，除了重磅產品限量版禮盒外，天貓國潮行動還通過線上線下全方位的創新活動，帶給消費者全新的驚喜亮點。
- 解鎖音樂美食派對的文化穿越門；5月20日，天貓國潮行動與周黑鴨在上海舉辦了一場別開生面的電音趴，也被稱作是“史上最國風”的電音趴，在活動現場，天貓準備了一扇文化隱藏門，以豐富的國風詩詞，讓年輕用戶得以在線下深度體驗國潮的魅力。
（配詩詞世界的圖）
- 以穿越手法還原“蘇軾”中國風rap單曲，拍攝“蘇軾”專屬MV；在線上，天貓國潮聯合周黑鴨發佈了一款中國風rap單曲，宋代詩人“蘇軾”化身實力唱作人，講述吃貨的中國風電音，曲調魔性，歌詞洗腦，在線上廣為傳播。
快消品如何持續不斷地給消費者打造驚喜感？如何成功撩動年輕人？
在武漢街頭，人們隨處可見黑白黃三色相間的周黑鴨卡通形象，同時作為武漢的招牌美食，周黑鴨憑藉其獨特的風味，收穫了喜多年輕人的芳心，成長為年輕人喜愛的中國品牌。
作為一家飲食消費品牌，一直以來周黑鴨品牌都在倡導“娛樂精神”，甚至為了不斷為消費者製造驚喜，它曾在好萊塢大片《變形金剛》中進行過品牌植入，還一度籌拍自家品牌的微電影，但隨著現代年輕人的日新月異的需求變化，周黑鴨品牌對於如何為新一代消費者帶來驚喜感產生了新訴求，作為品牌營銷的主陣地，天貓過去就致力於為當下的年輕人源源不斷的製造驚喜，天貓國潮行動與周黑鴨可謂一拍即合。
本次天貓國潮行動和周黑鴨聯合打造的一系列古典詩詞文化和現代潮流文化的結合就來源於天貓對於品牌背後的消費者消費喜好的深度挖掘，以此提供給年輕人最樂於接受的飲食消費方式。尤其是隨著街舞、說唱等熱門潮流文化的崛起，在9095一代年輕人之間掀起了現代潮流文化風，與此同時，近年來，隨著故宮文創產品的熱賣，到《中國詩詞大會》《經典詠流傳》等綜藝節目在年輕人之間引發的熱度討論，傳統文化開始在現代土壤中生根發芽，也一度成為年輕人之間口口相傳的經典。
正是基於對這些年輕人文化喜好的洞察，讓天貓國潮行動首度將這倆種全然不同的文化結合到一起，實現另類跨界營銷，新奇的角度吸引了諸多年輕人的追捧。這也是天貓一直所擅長的，過去多年間，天貓舞臺上誕生了無數優秀的中國品牌，而天貓也致力於為這些品牌煥發新的生機打造各類專屬活動，2017年，天貓曾針對中國匠人等項目，讓中國手藝重回大眾視野，無數老字號品牌，在天貓上收穫了全新的生命力。
國潮勢不可擋，誰還敢說國貨不行？
隨著中國品牌在國際市場日趨旺盛的勢頭，“國貨”正在對越來越多的國內外年輕人產生新的吸引力。在剛剛過去的5月10日中國品牌日，天貓正式發佈“國潮來了”5大消費趨勢，其中AI新物種、新東方美學、復古網紅、非遺匠心、逆代購最受歡迎，也表現出了不可思議的市場爆發力。
據悉，天貓國潮會場2天賣掉了2.1個億，下單買家數超過78萬，其中5大國潮趨勢領銜品牌飛躍、張小泉、相宜本草、堅果、馬應龍銷售突破914萬，均收穫了數十倍的爆發式增長。不少商品更是全民瘋搶，飛躍經典小白鞋5分鐘內便售出2000件，增長超過37倍，絕大多數購買用戶都是年輕人。老字號張小泉前30分鐘突破5萬銷量，銷量排名躍居行業第一，新用戶也獲得了4倍的增長，18-35歲的年輕用戶佔據7成。現如今，從各類數據可以看到國潮勢不可擋，誰還敢說國貨不行？
一直以來，天貓都是中國品牌升級的主陣地，儼然已成為一個強大的引力場，在這個平臺上，不僅消費者能夠能“買全球”，而且國內品牌更能“賣全球”。天貓的品牌聚力為國貨轉型和升級提供了抓手。
而現在，天貓國潮行動就是承擔著助力國品升級的使命而誕生的，未來，天貓國潮行動承諾每年將和數十個不同品類的中國品牌深度合作，通過一系列營銷創新活動，樹立國潮新趨勢，打造國貨新名片，引領年輕用戶的新消費主張。
而與周黑鴨的合作只是一個開始。據悉，在接下來的時間裡，天貓國潮行動還會繼續和周黑鴨一起搞事情，相關人士透露，二者準備推出一款“跨界周黑鴨口紅”……
雖然還會誕生怎樣的新物種人們難以得知，但可以預見的是，在未來，天貓國潮行動還將助力更多中國品牌煥發新的生機。
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