今兒，我們來聊一類活躍在大眾視野中，卻很少被真正探究和科普的職業，時尚博主（Fashion Blogger），以及Fashion Influencer（包括但不限於明星，網紅，博主等在時尚領域有一定大眾影響力的人），由於後者現在並沒有準確的中文可以作為翻譯，此文中，我們就用influencer來代表和講述。
時尚博主，很好理解，就是那些以自己明確的時尚觀點、品味以及獨特的方式，在社交媒體上向大眾呈現以及記錄時尚，且擁有一定大眾影響力的人。、
而influencer涵蓋的範疇要更廣一些，簡單說，influencer包括時尚博主，但其影響力的呈現方式，不僅僅通過社交媒體賬號。
帶貨能力超強的明星、高端時尚和奢侈品牌的代言人、時尚領域有強大影響力的設計師、網紅（也就是It Girls）、以及時尚博主，都屬於influencer涵蓋的範疇。
今天，我們重點，先來聊聊時尚博主，畢竟，時尚的平民化進程，是這幫人帶動起來的。
歷史與發展進程
說時尚博主的起源，就繞不開時尚博客的出現，公認的最早的時尚博客，是2002年出現的，但具體的創建人，目前沒有資料可考，但那個時候，時尚博客還是以博客的形式存在的，而不是依託現在較為流行的各種SNS社交媒體的傳播平臺而存在。
2003年，隨著Glam Media公司成立，它聚合了超過1500個生活方式網站和博客，包括Glam.com。它算是產業裡整合了生活方式網站，包括時尚博客的先行者，且以網絡廣告的方式存在和運營至今。
第一個針對時尚這一細分領域創建的博客的系統整合平臺，是Julie Fredrickson在2005年創建的創建的Coutorture，現在更名為Popsugar，它是一個集一個在線出版物、社區和博客網絡為一體的時尚網絡平臺，由超過240個編輯精選的時尚、美容、香水、配飾和街頭服飾的博客組成。
Coutorture Media 公司旗下時尚博客網絡集成平臺Popsugar網站截圖，圖片來源：https://www.popsugar.co.uk/fashion/
時尚圈相較於大眾次元壁被打破，其實很早就發生了，要知道，至少在上個世紀，時尚圈對於大眾來說，一直都是一個雖然高調但較為神秘的存在，最直接的表現就是，每季度的新品發佈，是完全exclusive的，大眾是不可能被邀請到時裝週的現場參與品牌的新品發佈的。
時尚平民化的進程，以時裝秀的神秘感被live streaming打破為標誌，隨之而來的，就是話語權的轉移，從品牌和主流媒體開始流向向來自於大眾的時尚博主。
而說到第一個以博主的身份被邀請至時裝週的事件發生在2003年的九月，Kathryn Finney，受邀參加了紐約時裝週，她其實並不是嚴格意義上的時尚博主，其受邀原因，主要是因為她創建了一個時尚生活類的電商和文化綜合推廣平臺Budget Fashionista。
Kathryn Finney
Budget Fashionista，圖片來源：https://www.thebudgetfashionista.com/ 網站截圖
而說到時尚博主被主流媒體和品牌所大範圍接受，也就是上文提到的時尚話語權的轉移，這個明顯的“大爆發”發生在2006-2007年，與前幾年相比，2006年越來越多的時尚博主受邀參加設計師的時裝秀。
那兩年，是時尚博主和時尚博客大爆發的兩年，其中一個重要的原因，就是2006年，Twitter的出現並迅速地火遍大江南北，成為了時尚博主發佈博客的主要社交媒介之一。
從那個時候開始，H&M和Gap等大型廣告客戶也已經開始在時尚博客上購買廣告，而內衣製造商Jockey等其他大型公司也在公關活動中瞄準時尚博客。
而2006一直到2013年，都可以說是時尚博主發展的黃金年份。且2010年，一個標誌性的事件就是Instagram的發佈和其迅速的走紅，其在發佈的僅兩個月的註冊用戶數達到100萬，一年的註冊用戶數達到1000萬，到2017年9月的註冊用戶數達到8億。截至2015年10月，已有超過400億張照片被上傳至該服務。
自此之後，Fashion Blogger的戰場，就從twitter轉移到了instagram, 一大批時尚博主在Ins上用自己獨特的方式，詮釋著自己對時尚的理解，同時也吸引著跟他們有相同喜好的追隨者。
比如，Style Bubble的蘇珊娜·劉(Susannah Lau)或The Blonde Salad的基婭拉·菲拉格尼(Chiara Ferragni)，基本上都是這個時期發展起來的時尚博主，算是第一波有影響力的博主了。
Susiebubble 和 Chiara Ferragni 的Ins截圖，截圖時間：2018年8月18日英國時間6pm.
聊到這些博主對時尚圈的影響，簡單說，就是時尚平民化和話語權的轉移，接下來讓我們來拿這位最有名的宇博Chiara Ferragni來舉例說明。
這裡理清一個概念，影響力達到Chiara這個級別的，其雖然是從做fashion blogger發家致富的，但她現在在時尚行業的角色，早就已經不僅僅侷限或依託於社交媒體而存在了了，不僅僅是她，很多粉絲量百萬乃至千萬級別的博主，業務領域早已延伸至全媒體領域，從各種品牌的商務合作，代言以及到各種拍時尚雜誌的封面，他們已經妥妥的成為了Fashion Influencer。
在福布斯公佈的2017年時尚界的Top Influencer就是宇宙第一博主Chiara Ferragni，Instagram粉絲1390萬，其同名品牌去年營收高達2千萬美元。
福布斯公佈的2017的十位Fashion Influencer，圖片來源：福布斯官網截圖
除了名利雙收外，這位小姐姐身上每一個標籤，都足以讓草根網紅熱血沸騰：全球最吸金的時尚博主；29歲坐擁比利佛山莊豪宅。且商業模式被收錄進哈佛商學院案例。
而她在成為時尚博主之前，只是一個普通的學生妹而已。
2009年她建立了個人博客The Blonde Salad，正是時尚博主發展的黃金時間，小姐姐集天時地利人和為一身，站在了時尚博主大爆發的風口，攜男友各種刷臉時裝週，攢下了非常可觀的影響力。
2011年，她參演了電影《教皇誕生》 (Habemus Papam) 之後，名聲大噪，自此之後，她不僅得到了很多高端主流時尚雜誌的關注，一些國際大牌也向她拋出橄欖枝，比如Chanel、Christian Dior、Louis Vuitton、Max Mara等，甚至還於2013年成為Guess的品牌代言人。
而國際大刊的封面，也被這位小姐姐刷遍了，《Vogue》、《時尚芭莎》、《嘉人》等等，此外，還被New York雜誌評為“年度最火爆街拍明星”，被Teen Vogue評為“此刻博主”（Blogger Of The Moment ）。
2014年，在她連續三次獲得Bloglovin大獎之後，被冠以“最佳個人風格博主”稱號，從此，宇宙第一博主的地位幾乎無人可以望其項背。
之所以說時尚博主的興盛，帶來了時尚平民化的討論，讓大眾有次元壁被打破的感覺，就是因為想CF這樣的宇博，就是出身於跟身邊的你我他沒有任何差別的普通大學生，他們原本的角色，可能跟這個圈子毫無關聯，有學法律的，有學經濟的，有職場女性，也有家庭主婦，而這個職業的進入門檻，一開始也是非常低的（雖然今非昔比，當個博主其實難度越來越高了）。
要知道，在上個世紀，想進入時尚行業並且有所作為，幾乎不是普通人能夠做到的，換句話講，階級壁壘在西方傳統的時尚系統中一直存在，而來自於各行各業的時尚博主，恰恰打破了這種階級壁壘，讓大家了有一種“啊，是不是我們也可以做得到”的感覺。
簡單說，通過“帶貨”來得到大眾影響力，從而獲得時尚品牌和媒體需要的商業價值，進而成為品牌的寵兒，主流媒體的合作者，以及時裝週的座上賓。
時尚博主與千禧一代的時尚話語權
從本質上講，宇博的影響力，之所以大到讓主流媒體和時尚品牌無比重視，究其緣由，主要是因為千禧一代（Millennials，1982-2000出生）的消費習慣，而Instagram又非常適合那些注重視覺體驗和“社區消費”維度至關重要的時尚品牌，因為千禧一代的購買，通常與一種營造自己屬於某一個特定群體的體驗來完成，也就是很大程度與感覺有關。
這種同一群體的認同感，很多時候是通過模仿得來的，比如模仿Idol的消費習慣，穿搭，和審美喜好，來營造一種“我跟他是一個群體的人”的心理滿足感。
此外，Instagram作為一種接觸千禧一代的方式無可匹敵:據統計，2017年，90%的Instagram用戶年齡在35歲以下。作為社交網絡的忠實粉絲，這一代人與品牌有著不同的關係，他們注重使用而非佔有，對形象和是覺得影響力也更加敏感。
而福布斯公佈的2017年Fashion Influencer的影響力數據不難看出，這些宇博的大眾影響力，可能很多時候，遠遠高於很多品牌本身了，而和宇博合作來進行品牌宣傳，是這個千禧一代擴大品牌大眾影響力的重要策略。
因此，在我們的周圍，活躍著各種各樣的Fashion Influencer，品牌通過跟這些Blogger抑或Influencer進行合作，擴大在某一特定消費群體中的影響力，來作為他們網絡社群推廣的一項重要的模式。
Victor Wong和萬寶龍合作的網絡平面推廣，圖片來源：Victor Wong
這些Influencer，也被稱作為KOL，Key Opinion Leader，也就是時尚領域的意見領袖，很可能就活躍在你我的生活裡。
為了讓大家更多的認識到這個領域新晉的各種KOL，行業裡有各種各樣的獎項，每年會頒給這些KOL，這當中不乏有主流媒體作為主辦方舉辦的評選，比如，Cosmopolitan Influencer Awards。
今年，Fashion類別的Influencer上榜的有下面幾位：
而說到國內，近幾年KOL的影響力也在逐步擴大當中，其主要依託的傳播媒介，還是微博。
來看一眼2018年4月微信官方賬號的時尚與美容KOL影響力的排名。
The ranking of fashion WeChat Official Account in April 2018，圖片來源：https://www.dragonsocial.net/blog/beauty-fashion-kol-china/
隨著越來越多的時尚品牌對中國市場的重視程度的增加，這些品牌也在謀求與國內的influencer進行密切商業合作，來進行精準的社群營銷。
比如，明星帶貨，明星微博微代言，KOL微博體驗式推廣營銷等等。
總之，作為當今時尚行業的重要組成部分，Blogger和Influencer無論在專業領域還是大眾領域，都扮演著至關重要的角色。
他們當中，也不乏有轉型做設計師的，比如上文聊到的宇博Chiara Ferragni。
成為宇博之後，便順勢推出了自己的同名鞋履品牌，由她親自擔任設計師，品牌很有辨識度，就是blingbling的眨眼鞋，靠著這雙標誌性的大眼睛和長睫毛，小姐姐迅速打開了年輕消費市場，之後還陸續推出了服飾、包袋、手機殼等產品。據統計，目前服裝品牌佔據個人營收的70%。現在該品牌在全球300多家商店和電商平臺進行銷售，覆蓋全球25個國家。
今天先跟大家簡單聊聊這個話題，有機會的話我們今後還會深入探討，最後，發起一個小討論：
你身邊有認識的人做時尚博主嗎？對於Fashion Influencer轉行當設計師這件事，你怎麼看？
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作者 | 時尚女博士
圖片出標註外均來自於網絡
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