在英格兰的头两级联赛中，60%的球队都准备在新赛季使用博彩相关的广告。20支英超球队中的9队和24支英冠球队中的17队与博彩公司有赞助关系，这一问题让许多人十分担心。虽然英国已经采取了一些措施来制止博彩相关的广告，但并未对体育赞助产生太大的影响。
Sky Bet赞助了英格兰足球联盟所有3个级别的联赛，并且在给冠军颁奖是中也会出现该公司的标注，这引起了英国国内专门处理赌博上瘾的慈善机构的极度关注。
英国赌博监察机构的代表吉姆-奥夫德教授表示：“这种情况十分令人担忧。有证据显示赌博正在变得更为常态化，特别是在年轻人中间，以至于越来越多的下注被视为是追随和支持自己喜欢的运动或者球队的一部分。”
英国博彩委员会最近发布了一份报告，其中提到在英国有大约43万的成年人有赌博上瘾的问题，还有200多万人处于患上赌瘾的危险之中。
奥夫德认为博彩业和足球之间的联系是存在问题的，因为这种情况是不可避免的。他认为在通常是免费的社交媒体打赌和涉及到金钱的“真正的赌博”之间存在这“灰色地带。”
慈善机构GambleAware的首席执行官Marc Etches表示：“我认为我们正处在职业体育和博彩之间的临界点。有一代足球迷认为必须下注足球比赛才能享受它，这令人十分不安和担忧。现在是时候讨论该如何解决这一问题了。看球与赌球正在成为常态化，但我们并不是只是在谈论它。”
英格兰足球联盟则表示俱乐部与博彩公司的赞助协议“为各个级别职业联赛的财政可持续性做出了重大贡献”，但也补充说他们正在谋求与Sky Bet等博彩公司进行合作，达成谅解备忘录，以确保这种赞助关系具有“社会责任感”。
为了推广“负责任的博彩”活动，英格兰足球联盟要求所有英冠、英甲及英乙三个级别联赛的球员都佩戴新的袖章。
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