去年末接受《財經》專訪時的程維,估計不會想到,今年滴滴的主要業務,是天天道歉。
所以他才會信心滿滿的說:“網約車競爭在2016年就結束了,2017年滴滴的重點是修煉內功,2018年我們會全面出擊。”
但現實狠狠甩了滴滴一記響亮的耳光。
4個月前,“滴滴司機持刀要求乘客刪差評”、“空姐乘坐順風車遇害案”引起的輿論討伐將將退潮,又發生了“樂清女孩乘滴滴順風車遇害”案,這一次,滴滴客服,將滴滴狠狠的訂在恥辱柱上。
美女、姦殺,敏感的關鍵詞,與國民痛點“安全”相遇,關注度直線上升,也導致人人自危。事件爆出後,刀哥所在的一個群,迅速把群名改為“卸載滴滴保平安”。
10條熱搜,
滴滴佔了5個
1
滴滴又一次沒得洗!
這幾次出事,滴滴都沒得洗。上次是順風車存在誘導社交的問題,這次更嚴重,遇害人朋友、警方兩方的聲明,都指向:滴滴以及其客服,存在重大瀆職問題:
第一:事發前一天,已經有乘客投訴該司機不軌動機,並強烈要求滴滴對其封號,但明顯滴滴方面並未處理,嫌疑人第二天正常靠滴滴順風車拉到了受害者。
如果說這一點,滴滴尚有辯駁餘地,那接下來滴滴客服的表現,就牢牢得將滴滴盯在了恥辱柱上。
第二:受害者14點10分上車後,發現情況不對,通過微信找朋友求救,朋友隨後致電滴滴客服,滴滴客服稱為保護司機隱私,不能立即提供其聯繫方式和車牌號,需上報處理。
這一點有爭議,但可以理解。隨便一個電話,客服就能交出司機聯繫方式,也很可怕。
不過,根據對話截圖來看,受害人朋友明顯是多次聯繫滴滴客服,客服的回答是永遠的千篇一律:已經聯繫上級,但需等待1個小時。
17:40,在等待一個又一個1小時後,滴滴客服才告知已聯繫司機,受害人並未上車。至於車牌號等關鍵信息,是在晚間才提供給警方。
但為時已晚,上車的是一個鮮活的生命,最終救回來的,只是一具鮮血淋漓的屍體。
知乎上有高答質疑到:
人命關天啊,都拿不出一個主管的電話?多諷刺啊,報警人報警時,他們要求等待一個小時又一個小時。出了事,他們根本不用一個小時就開完了會,作出了七百多個字的道歉聲明。你以為他們處理事情很慢,他們只是懶政罷了。
2
你只管死,我只管賠?
輿論群情激昂,滴滴的公關團隊,明顯比客服敬業,即使週末,聲明發布得也很迅速。
而且有一點必須承認,從上次的百萬懸賞找兇手,到這次“負有不可推卸”的責任,作為一個平臺,滴滴認錯的態度是積極的,也從未試圖推卸責任。
但它再誠懇、再及時、再負責的聲明,也壓不住大眾的憤怒和惶恐。這次聲明,更是被解讀為:“滴滴:你只管死,我只管賠。”
因為在聲明中,滴滴提出了一個解決“順風車頻頻帶血”的方案:
未來再出刑事案件,
按法律規定,
給予3倍賠償。
沒有一個公司希望自己的用戶出事,相信滴滴的出發點是好的,但此時發佈此類言論,明顯大眾不買賬:
“我要你賠錢有用?我要人活著啊。一個人賠三百萬對你們的盈利來說不痛不癢是吧,可失去一個孩子,對一個家庭來說是失去了全部。”滴滴你別道歉了,我們只想好好活著!“滴滴一下,美好出行”不覺是是打臉嗎?連命都不能保證,哪裡美好?
危機公關的原則之一是:重視用戶想法。用戶要安全,滴滴目前卻只能用錢來解決恐慌,大眾當然不買賬。
不過用戶的安全,也不是滴滴公關部能解決的,而是取決於產品本身。
順風車曾被稱為:踩在國家管制政策的紅線上,這是出行領域比較安全的選擇。
從2015年6月滴滴上線順風車算起,順風車經歷過很輝煌的一段時間,滴滴也對順風車業務寄予厚望。
可短短3年後,順風車就開始頻頻帶血,客服瀆職是一個重大原因,追根究底,在創始人程維最常說的這句話。
3
戰鬥力爆表的程維:
產品做到70%就可以上線
在當前新一輩的巨頭中,83年的程維,雖然是年齡最小的,但戰鬥力爆表卻是出了名的。
單看外表,很難相信,經常戴一副黑框眼鏡,穿Polo衫,溫文爾雅的程維,會是一個戰爭史愛好者,在滴滴圖書館入口的第一排書架上,清一色地陳列著戰爭史書。
這種狼性,也是程維能帶著滴滴從“血海狼窩”中,頻頻勝出的根本原因。
2017年底,程維接受媒體採訪時公佈:滴滴目前的日單量在2500萬單以上,已經是全球是最大的出行平臺。
2012年6月成立的滴滴,用短短5年時間,就站在了中國互聯網公司的最前端。
(互聯網圈的半壁江山)
收穫巨大用戶的同時,滴滴也遭遇了遠比任何一個公司都要艱難的創業史。
出行領域,從快的到優步,他PK掉了無數對手,這個數量有多大?即使到今天,仍有350家對手在線。資本層面,程維也一直活在巨頭的陰影下,家成立5年的公司,需要不斷協調BAT、協調全世界的資本,而保證不被吃掉。政策層面,國家對互聯網+雖表示“鼓勵創新、審慎包容”,但出行領域始終沒有完全一錘定音,其也時常處於危險邊緣。
天下武功,唯快不破!面對血海狼窩,程維的保命秘訣之一就是:快!
新品上線,兩個月就要1000個司機在線;入局要快,新品上線,兩個月就要1000個司機在線;擴張要快,佔領市場,燒錢提速!融資也要快!創業公司6個月融資一次的速度,在程維這裡變成了3個月。
做產品,自然要求快!業務能力偏線下的創業者,95%面臨的困難都是找不到技術合夥人,程維也是。從支付寶出來後,他決定兩個月後就上線滴滴軟件,沒人做,怎麼辦?
當時兩條路,自己找團隊,或者直接照外包。為了節省時間,程維找了外包!
後來發現研發不靠譜,程維找了張博做CTO,並叮囑他:時間不能再拖了,產品必須要上。硬著頭皮上,能響就行吧。
時間真的是太趕了,以至於程維拿著這個軟件去交通部演示,呼叫了兩次,所有人盯著看,看了30秒都沒響。
吃過虧的程維,自此學會一個道理:“產品做到70%再上線。”這樣既能趕時間,也能不讓產品出現大bug,剩下的問題,可以邊跑邊迭代。
從滴滴打車公司產品總監羅文和設計總監趙天翔,2016年做客騰訊匯時,總結滴滴做產品的經驗時,說的這番話,不難看出,程維“70%就上線”的這一點,被很好的貫徹以及繼承了:
滴滴打車4次產品迭代的演進思路再次告誡我們,一款產品不用等到做到完美才能夠發佈和推廣。 集中設計和開發團隊的實力,先解決那些80%的用戶所面臨的共同的、高頻的訴求和痛點,並且作到專注和簡單。 20%差異化的需求先不滿足,而是在後面持續的迭代過程中去完善和優化。
這個產品理念下,滴滴上線新品的速度,快到讓外界感慨:“專車、快車、代駕、巴士,從來沒有哪家公司在這麼短的時間推出這麼多垂直產品的企業。”
可這樣的產品思路,真的適合滴滴嗎?
上一次,滴滴順風車出現空姐被害案後,投資人朱嘯虎曾在朋友圈說:國民軟件沒有承擔起國民責任。
滴滴作為一家佔據著國內近8成網約車市場的公司,平均每天的接單量達到3000萬單,稱之為國民級的應用是名副其實的。但是,一個又一個的被害人用事實證明,作為國民級軟件,70%就上線的產品理念,無法承擔起國民級的責任。
結語:1%的僥倖,會帶來100%的傷害
不知程維是否跟馬化騰交流過做產品的心得,小馬哥在騰訊做大做強後,再談產品,他的要求是:
“為產品做設計,最難的是訂優先級和先後順序,判斷功能的好壞不能寫個報告統計下流量證明是完了。這是非常錯誤的,我們要看用戶是不是需要這個功能。”
魔鬼,往往藏在細節中,企業,總會為自己不重視的細節付出代價,而在國民軟件的光環下,1%的僥倖,往往會帶來100%的傷害。
更何況,正如程維自己所說:
創業沒有僥倖,
任何關頭,
滴滴沒有頂住,
就死了!
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