還記得火遍大街小巷的回力嗎？
這個誕生於1927年的國產老牌運動鞋承載了無數國人學生時代的回憶。
由於價格親民，回力幾乎成了每個人的標配
可是這雙賣了90年的“情懷品牌”在十年前也有曾有面臨破產的時候。
或許是因為Nike，阿迪達斯對回力的衝擊，讓這個國民品牌一天天走下坡路。
如今，回力再也不僅僅是指定學生款小白鞋，而是成為了新的潮流。再也不是不到100元就能買一雙，而是成為了人們排隊也要搶購的999元高端運動鞋爆款。
那麼回力是如何做到起死回生呢？
這一切應該追溯到1927年
1927年，上海有一家叫做義昌橡皮製物廠的小工廠，後來更名為了“正泰信記橡膠廠”，專門生產著一款名為“八吉”的橡膠鞋，而這個“八吉”就是後來“回力”的前身。
由於1933年的火災幾乎燒光了廠子裡所有的東西，將橡皮製物廠推向了破產的邊緣。
為了重塑品牌，在徵求品牌的時候回力成為了他們的首選。
隨即他們註冊了商標。回力能夠迅速發展，俘獲廣大消費者，得益於回力借勢營銷。
1948年，正值全運會時期，回力藉機做了一波大推廣，廠子裡製作了一塊塊巨大的廣告牌，清晰的寫著“回力球鞋”四個大字。不但如此，甚至還動用了飛機，從天上撒下回力鞋的宣傳單
這樣的宣傳讓回力迅速得到知曉，後來，回力鞋成為了遼寧省籃球隊的獨家贊助商，運動員們穿著回力鞋征戰球場，回力鞋在體育界開始名聲大噪，成為體育界的各類運動的香餑餑。
1984年，中國女排拿下奧運會冠軍，腳底下穿著的正是回力。
從那以後，回力成為了國人追捧的對象，只要腳上穿的是回力鞋，就感覺整個人都倍兒有面子。
借勢走紅的回力在90年代，年銷售額就能超過8億人民幣，而一雙回力鞋的價錢不到40元，要賣出多少雙才能有8億人民幣的銷售額？
隨著改革開放的發展，受到洋品牌的衝擊，回力不再受到追捧，成為了專為全國中小學生設計的廉價運動鞋。
在2000年，回力宣告破產停產。但是值得一提的是，回力這個商標並沒有就此消失，轉給了上海華誼集團，並且重新組建了上海回力鞋業有限公司，讓回力重獲生機有了一線希望。
在夾縫中存活的回力在2008年開始出現轉機，好萊塢大戲《指環王》火遍全球，影片中的精靈王子在拍戲時被媒體抓拍到穿著一雙白色飛躍，迅速引起了一陣跟風潮。
精靈王子穿著的一雙飛躍，就這麼被人當成是穿了一雙回力。
小白鞋火了，回力也火了。
北京奧運會期間，各國人民來到中國，都看到了這一雙中國品牌的小白鞋，奧運會期間就連各國政要，都得到北京商廈選購一雙回力運動鞋。
國內明星跟風也紛紛穿回力，也使回力在2008年起死回生。
在國外，回力作為潮鞋出售，價格也從原來的2歐元上漲到50歐元。
如今的回力，雖然比不上上世紀五六十年代一般在國內“一手遮天”，畢竟安踏、特步、李寧等等國產品牌也在崛起。
但是回力敢於嘗試，敢於跟著時代的潮流，在今年的五月，回力就發佈了一雙名為“回天之力”的限量鞋款，首發僅僅限量520雙，而且價格也是定的相當自信，官方旗艦店1999元，首發999元。
這也引起大家的排隊購買。
回力，一個創立了90年的中國老品牌，從輝煌到低谷，再到抓住機會重新站起來，這樣有韌勁，承載著我們青春的中國品牌值得我們去呵護。
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