蘋果每年都會發布一款屬於蘋果的“王牌”手機，顯然每一代王牌機型在配置上毫無疑問是最高的。2017年發佈的iPhoneX全面屏手機，無論是在配置上，還是外觀上都極為驚豔。其中，3D結構光點陣式識別和AR強化現實技術成為了各大廠商複製的對象。在過去很多大廠看到蘋果推出的新的功能，隨後自己發佈手機時自己也推出相應的功能。這足夠說明，蘋果在人機交互體驗這塊上對於其他大廠還是領先的。
2018年蘋果CEO多次到訪中國，主要目的是親身體驗中國手機消費者選擇手機的習慣，探尋iPhoneX在中國能夠暢銷的原因，在美國市場卻銷不動的原因。顯然，蘋果非常注重下一代旗艦機的定價蘋果害怕中國出現美國這種情況。並且當年與蘋果在中國市場的分庭抗禮的三星，現在市場份額僅存0.2%，與巔峰時期相比縮水了100倍，自從2018奶奶開年一來，三星在中國市場僅僅賣出200多萬臺手機，與羅永浩的錘子手機在同一個量級上。
通過外媒消息，iPhone9“王牌版”將會在9月亮相，A12+32GB會成為蘋果這一次的主推產品，售價通過匯率稅收折算後將4800元左右，消費者降級是蘋果這一次的目的，蘋果通過拼多多效應，看到了中國手機市場還存在巨大低端消費潛力。還有很多三到四線城市的用戶還未使用上蘋果手機。32GB儲存在日常使用場景下還是非常夠用的。所以這一次的王牌機型iPhone9降價才是最終的目的。
目前在中國市場上通過消費降級模式成功的還有很多案例，蘋果一直都沒有在這個領域嘗試過，定位高端往往都會忽略絕大部分的消費者心理。雖然很多消費者體驗一次高端機型，消費終究會迴歸理性，選擇適合自己適合的手機，從蘋果在中國市場上市場份額增長來看，很大一部分的消費者已經被小米、華為、OPPO、vivo重新佔領。iPhone9勢必將承擔起搶佔中國市場份額的大任。
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