廚電行業整體下滑 海爾聚焦前裝市場實現逆增
廚電行業近年來被視作家電領域的“藍海”，截至2017年年底，廚電產品已連續4年成為家電市場增長最迅速的品類之一。然而進入2018年以來，廚電市場整體下滑。在這樣的市場背景下，海爾廚電連續7個月逆勢增長，來自市場統計數據，前7月淨收入同比增長22%。
7月，海爾成套廚電在工程市場和建材市場兩大前裝市場持續添新單，海爾廚電與地產500強瀋陽渾南置業房地產開發有限公司成功簽訂戰略協議，採購吸油煙機、嵌入式灶具、嵌入式消毒櫃三類產品共1000套。此外，海爾廚電與福州萬科大樟溪岸357套煙機採購協議也簽署完成，加速成套廚電在前裝市場的落地。
前裝市場前景向好
根據奧維雲網數據分析顯示，廚電作為廚房整體設計中的重要一環，建材屬性顯著增強，成套廚電方案一站式解決家庭廚房的整體設計、安裝等，在前裝市場前景廣闊。據統計，從2002年開始，海爾廚電就開始與地產項目合作，合作商為恆大、萬科、碧桂園、保利等國內top5的地產商，累計合作3000多個樓盤項目，全部採購海爾的成套產品。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，伴隨著互聯網及物聯網時代的到來及消費升級，高端化、智能化產品成為主流趨勢。但在這股消費升級的大潮中，還有被諸多家電廠商忽略的一種消費趨勢：整體化需求。
首先，分件購買的廚電產品在安裝時容易顧此失彼，廚房成了裝修時的最大“麻煩”；其次，在廚房內七拼八湊各個品牌的產品，雖然每件都是智能化設備，但彼此是封閉的系統，沒有達到“互聯互通”的效果，智能化也就無從談起；最後，單件產品在顏色、風格上難以達成統一，降低了廚房的美觀性。
海爾推出的成套廚電解決方案，提供了囊括廚房11大品類的產品，用戶可通過自行搭配選擇設計，定製個性化成套廚電；同時，考慮到現代人快節奏的生活，不願在家裝上耗費太多時間，海爾率先提供一站式採購、一站式設計、一站式服務，避免了用戶分開挑選與安裝的麻煩，帶來便捷的消費體驗。
最值得注意的是，基於同一技術支持的海爾廚電產品能達到真正產品間的“互聯互通”，將智能化效果放到最大。例如煙機會隨著燃氣灶火力調整風力大小，冰箱會根據儲藏的食物提供菜譜，烤箱烹飪結束前，消毒櫃會自動開啟暖盤功能……通過產品間的智能聯動與生態方案，為家庭用戶的廚房場景打造智能化、生態化體驗。
廚房生態率先破局
目前，海爾大廚電戰略整合美國第一家電品牌GE Appliances、國際頂級家電品牌Fisher&Paykel、海爾、卡薩帝、統帥5大品牌，分別定位專業廚房、社交廚房、智慧廚房、藝術廚房和時尚廚房，推出覆蓋不同消費人群的成套產品。基於五大差異化品牌的全球資源支撐與深度協同，海爾可以向全球用戶提供全品類、多元化、多場景的成套廚電解決方案，滿足各類消費人群的需要。
據悉，品牌覆蓋源於強大的研發動力支撐，海爾整合各個品牌的研發資源，以開放式的創新理念將5大品牌的研發資源聚合到統一平臺上，實現跨品牌協同效應，並在全球佈局5大製造工廠，加速落地再增1000萬產能的戰略規劃，在打通了產業鏈的上下游之後，形成了完整的廚房生態。
業內人士表示，物聯網時代建設生態品牌，要徹底將用戶需求與產品迭代連接起來。而海爾廚電在消費升級的浪潮下適時佈局大廚電戰略，創新研發防乾燒燃氣灶、風幕8°煙機等佔領市場，將前裝市場作為突破點，使成套廚電和一站式服務更受用戶青睞。
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