导语
【文眼】针对俄罗斯世界杯，vivo首先打造了”非凡时刻“这一概念，并围绕这一概念在视觉和听觉上下了一番功夫。它们为何会打出“非凡”这一理念？玩法上有什么创新，能取得预期效果吗？
作者丨张宾发自莫斯科
图片丨来自网络
俄罗斯世界杯激战正酣，各品牌之间的较量也在悄悄上演。卢日尼基球场外的赞助商展区，品牌争奇斗艳。中国企业vivo的展厅最为显眼，抢占了所谓的“C”位。
针对俄罗斯世界杯，vivo首先打造了”非凡时刻“这一概念，并围绕这一概念在视觉和听觉上下了一番功夫。它们为何会打出“非凡”这一理念？玩法上有什么创新，能取得预期效果吗？
“非凡”成为vivo世界杯之旅最重要关键词
卢日尼基球场列宁雕像前的小广场，被草皮和树木所覆盖，正中间的甬道则成为了世界杯官方赞助商展区。这是球迷进入球场的必经之路。
俄罗斯世界杯的一些主要赞助商都在此开设了品牌体验区，中国品牌占据了半壁江山。vivo展区位于入口最显眼处。球迷们一过安检，第一站往往就是vivo展区。它的面积并不大，但因为设计独特、球迷们能够参与的环节众多，让各国球迷驻足停留。
漂亮的vivo女郎手持画框，邀请各国球迷一起合影。手里擎着vivo手机的女郎也很受球迷青睐，她们笑靥如花，俨然成为了卢日尼基球场第一道风景。
除了与vivo女郎合影，球迷们还可以在展区体验vivo手机的最新科技。前不久，vivo发布了旗舰产品系列 vivo NEX，为实现“零界全面屏”设计，采用了升降式前置摄像头等非凡技术。
在品牌展示区，球迷们也能现场体验这一全新科技。NEX前置摄像头的升降动作，也成为了球迷争相模仿的对象。“探出头来”甚至演变成球迷助威的一种新口号。
卫冕冠军德国与墨西哥比赛之前，vivo展区球迷络绎不绝，举着vivo手机体验拍照功能的球迷也不在少数。
据了解，世界杯开赛之前，vivo发布了品牌主题口号#非凡吧！这是你的时刻#，呼吁球迷亲身参与和体验世界杯狂欢，以参与者和创造者的身份记录下属于自己的“非凡时刻”。
在vivo展厅前，很多球迷就已经创造了一个属于自己的非凡时刻。他们马上就可以将这些时刻分享给朋友，或者展示在自己的社交网络上。
世界杯是vivo非凡瞬间的集合体
进入卢日尼基球场之内，球迷们还可以延续非凡体验。在“视觉”和“听觉”上，vivo进行了全新的用户互动体验升级，希望能够让球迷与世界杯零距离接触。
世界杯期间，vivo一共邀请了包括知名足球解说员贺炜、美女主持人刘语熙、著名摄影师肖全、斗鱼著名娱乐美女主播二珂等来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”前来世界杯赛场。
在赛场上，这些“非凡摄影师”将使用vivo手机记录赛场上的精彩瞬间，分享赛场内外的非凡故事。通过高科技手段手段，“非凡摄影师”们可以将视觉上的冲击用影像的方式纪录下来。
听觉方面，vivo则是开启了”非凡时刻“计划，每场比赛都会为现场球迷带来精彩的DJ秀，并在世界杯音乐决赛表现环节，打造独一无二的非凡时刻。这也是FIFA历史上第一次有手机品牌出现在决赛音乐表现时刻以及64场比赛现场音乐表演。
音乐是世界杯密不可分的一部分，多届世界杯主题曲成为经典，广为传唱。音乐拥有直抵灵魂深处的特殊路径，在世界杯这一激情飞扬的赛场，音乐所带来的震撼性无与伦比。正因如此，音乐部分成为了备受品牌追捧的环节。
vivo之所以在视觉和听觉做足文章，其实不难理解。在用户需求方面来讲，vivo首先考虑在世界杯的舞台上，视觉冲击以及音乐律动能给用户带来最震撼的感官享受。
随着智能化手机普及和社交网络的发达，用户对于影像的留存需求越来越高。而音乐所有的特殊地位是无以复加的。vivo选择这两个元素作为切入口，也恰如其分。
vivo的这一系列操作，同时也是为了体现”非凡“这一主题。2018年5月22日，vivo发布了2018FIFA世界杯品牌主题口号：非凡吧！这是你的时刻，并放出了vivo2018年世界杯品牌TVC。
“非凡”这个词在其中地位尤为突出。首先，这与vivo的所倡导的品牌态度不谋而合。在其品牌描述中，特别强调每个人都拥有值得被世界看到的非凡。这其实与vivo“乐享非凡”的品牌理念也是一脉相承。
世界杯留在全世界球迷记忆深处的就是一个又一个非凡瞬间。这些瞬间像珍珠一样串起了回忆。如果让我为世界杯下一个定义，我认为它就是非凡瞬间的集合体。而且。因为世界杯四年一届，这些瞬间才会显得更加珍贵。
此外，以前世界杯对绝大多数球迷来说是可望而不及的，珍贵瞬间只属于比赛本身。但现在，世界杯是全人类的大PARTY，很多球迷都会不远万里来到世界杯现场，为喜爱的球队加油助威。在这场狂欢中，更多的人不愿意只做观众，渴望成为参与者和创造者。
呐喊助威当然是参与的一部分，但参与的方式变得更加多元化，用手机记录下世界杯的珍贵瞬间当然也是方式之一。在这场非凡的盛世中，每个人都可以拥有属于自己的非凡时刻。
作为FIFA世界杯的全球赞助商，vivo希望能够利用这一身份，让更多人参与到世界杯中。通过vivo的产品和科技，让非凡一刻永远被定格，被分享，被铭记。
“非凡”理念带来非凡成就
从用户需求和品牌战略的角度来分析，vivo的世界杯战略可圈可点。vivo不仅仅满足于世界杯主赞助商的身份，以及现场广告牌的展示，而是从用户的角度出发，将更多的世界杯的体验入口提供给用户和粉丝，让他们能感受到世界杯的狂热氛围。
不同于普通的用户和粉丝体验，vivo更侧重于倾听用户和粉丝的声音，用沉浸式体验的方式与用户和粉丝完成球友式的“全民狂欢”。作为一名资深球迷或者球队拥趸，vivo了解在球场之内那种热情似火的激情感觉，这种情绪能给任何粉丝和用户带来终生难忘的记忆，即便在很久之后，用户再次体验到这种非凡激情的时候，依然能重新唤醒曾经与vivo共同狂欢的时刻。
此外，vivo在世界杯赛场设立体验区，增加了更多与用户和粉丝沟通交流的机会。同时，vivo把前后方串联整合出生活方式和世界杯的体验，这不仅仅让用户看到了vivo在世界杯赛场的非凡，也让非凡时刻变成了人们在世界杯期间日常生活的狂欢，俨然让世界杯生活的每一处场景变成了活生生的“世界杯赛场”。
可以说，vivo更愿意将自己作为一个老朋友参与用户观赛之中，并与用户和粉丝们一起分享赛场内外的非凡给家人、给朋友、给自己。这种彼此“依偎”的沉浸式体验毫不生硬，也不会引来用户和粉丝们的反感。
更重要的是，在这个注意力极为短暂的时代，世界杯只是用户和粉丝们四年一轮回的非凡时刻，当它的落幕来临之时，非凡难道就此结束吗？空间有限，但时间却是永恒存在的。当非凡时刻定格于俄罗斯的时候，意味着更多的非凡即将开始。世界杯的结束依然可以延续用户对非凡更多的注意力，用更多元的生活体验渗透用户生活，把沉浸式体验和氛围做到极致，直到四年后的世界杯再见。
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