“未来没有电商，只有新零售”，相信马爸爸本人也不会想到，新零售会有如此之大的势能，以至于在玩坏了o2o之后，各路大神齐齐拥抱新零售。唯一能与其媲美的只有后来者”区块链“了，但”区块链“也被描述成了服务新零售的一个新生物，最后还是新零售赢了。
新零售是什么？O2O，C2M，数据赋能，人工智能，网红电商，无人便利、区块链，各种类似的新概念层出不穷，“小到一个便利店、大到世界级的企业“，就连进城售卖时令水果的大妈都夹着一个二维码，并说这就是她的新零售。但有一点必须承认，新零售已不是风口，而是未来，因为它赋予了零售业前所未有的的能量，让其充满了无限可能，但也必须清楚的承认，美好的新零售，现实并不完美！
在这个资本的时代，受不受“宠”看现实。报告显示，2017年至2018年第一季度，中国零售行业总投资金额达1,555亿元人民币，投资事件总计505起，平均单笔投资金额达3.66亿元人民币，为全行业平均值的1.6倍左右，新零售成为资本当之无愧的“宠儿”。而其中后续融资占比不断增长，2017年首度超过60%，2017新零售元年实至名归。
其次看"大腿"，从阿里发起，到腾讯以及京东等资本与产业巨头的纷纷布局，新零售堪称是互联网之后的又一战场。从阿里私有化银泰、投资三江购物、新华都以及高鑫零售，到腾讯参投永辉超市，Amazongo、盒马鲜生、缤果盒子、网红奶茶等等一系列现象级的涌现，无一步印证线下不死，实体未亡，新零售的概念陡然成为资本热词。而围绕新零售领域的并购事件层出不穷，平均单笔融资额从2015年的0.80亿/笔提升至2017年的3.94亿/笔，增长近4倍，战略投资及并购成为中国新零售投资的重要手段。
最后看“身体”，阿里宣布新零售之城，随后便以“盒马鲜生”为代表入住十大城市，在未来的趋势与消费升级的趋势下，似乎没有任何一座城市愿意错过这样的机会与风口。如果说阿里是“零售+商业“的双管齐下，那另一巨头腾讯则以服务为驱动，从智慧零售解决方案到智慧零售战略合作部，正如马化腾所言：”不定位零售与商业，更多的是助力与赋能，通过腾讯庞大的生态链构建用户与零售的无限链接与可能。
无限美好的新零售真的如此美好吗？从现实来看，并不完美。尼尔森2018第一季度报告显示，中国消费者信心指数创10年来新高，达115点，但新零售目前在下线城市的渗透有限，相对新零售，传统渠道仍是下线城市消费者的首选。“三四线城市了解并尝试过新零售模式的消费者比例仅为25%和1%，而41%的四线消费者仍然常去杂货店（一线仅为9%），92%的四线消费者最经常去的购物渠道为超市”。
从数据不难看出，新零售目前最大的能量依然在消费力较大的一二线城市，而更广阔的市场仍是传统的零售模式。这可以解读为未来的市场与趋势。是蓝海。但这一现象未来的思考与改变，则是一个摆在现实的问题。而这绝非某一两位巨头的推动就能改变，而是需要整个零售行业的聚能。新零售绝非是简单的线上+线下，也并非是新技术的堆砌，也不是激励扫码达成虚伪的交易额，“新“的拥抱是双方的，而非强制诱导实现的。
当然，不可否认新零售所带给我们的改变，从某种程度上来说，线上线下的一体化进程，意味着一个由“0”和“1”构成的虚拟世界，正在打破传统的物理维度，将数据化、原子化的思维渗透进现实，产生几何级的量变甚至革命性的质变。而这足以燃人们对未来的美好希冀与商业潜能。
“美团小象生鲜开业、苏宁零售云门店突破500家、唯品会+腾讯大有可唯、鲜丰与罗森首家“便利店+水果店”亮相、每日优鲜智能货柜、2017中国便利店市场规模超过1900亿元”。这个新零售时代改变与机会并存，美好也很现实的一个时代。什么是新零售，这就是，关于新零售的一次小酌，正餐近日奉上。
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