近段时间，支付宝红包活动十分火热，短信、朋友圈、微信群……几乎所有中国拥有手机的用户都接收到了这个信息，我父母不用支付宝的都接收到了这个消息。当然，大家对于马云的豪气也是称赞不绝！
那大家肯定是想为什么支付宝敢这么玩？
支付宝的忧心
1、微信用户的量与使用频率都远超支付宝
相比微信，支付宝不管是在用户数还是使用频率上都处于绝对的劣势。目前支付宝实名用户4.5亿，微信活跃用户9.8亿，虽然二者不能直接相比，但就用户数量来说，支付宝用户要比微信少得多；而且大家平时应该每天都会用微信聊天吧！但是谁平时会有事没事的用支付宝聊天呢？所以支付宝就特别羡慕微信的社交属性！那大家就可以知道为什么支付宝会经常做这些大家都能领取红包的活动了，比如以前的集五福等等！
2、支付宝市场被逐渐瓜分
曾经，支付宝是国内支付领域当之无愧的老大，占有超过80%以上的市场份额。而今，支付宝的市场份额正逐渐被微信支付等新兴的支付方式所蚕食。据第三方数据显示，自从2014年微信红包推出以来，支付宝的市场份额便一直在被微信支付蚕食，占比从80%下滑到逼近50%。中金公司基于支付清算协会数据测算，2014年至2016年，支付宝年均复合增长率为118.6%，而微信支付增速高达326.9%。当然，还有各种各样的支付方式也逐渐蚕食支付领域的份额。
如果大家看到这样的趋势，你说支付宝能不堪忧吗？
3、线下支付市场被逐渐反超
虽然线上支付被反超，但是支付宝也认了，毕竟腾讯的生态摆在那，阿里不得不服啊！但是现在让支付宝感到更恐慌的是，微信支付的线下份额已经在2016年已经超过了支付宝。要知道，线下支付才是真正的大头。
在国内的很多地方，一般的小店通常都会摆上支付宝和微信支付的二维码，这是为了方便用户选择支付。但是微信用户的社交属性作用就显现出来了！大多数时候很多用户只有微信这个软件，没有安装支付宝。更有甚者根本不知道支付宝！所以只能使用微信支付。微信才是他们最常用的APP软件，微信支付是目前使用最广泛的支付工具。这也是微信支付快速增长的动力所在。
这对支付宝来说将是一场极大的灾难。
我们会发现，支付宝红包的一个要求是到店实体店进行抵扣，目的就是为了盘活个体商户，发掘新的支付场景，在微信支付的增长点深耕作战，抢占市场。
有一二线城市的人在抱怨，为什么自己拿到的红包很小，而家里不常用支付宝的朋友亲戚拿到的红包会大得多，这是因为，你根本不是支付宝的目标用户好吧。（所以大家只是想想1212元红包就好了~）
可以说，支付宝的这次活动可谓一举多得。即激活了线下个体商户，又新增了不少用户，还顺便给了对手不少的压力。当然，年度KPI考核应该是能完成了。
只是，支付宝红包的效果想要持续留存是不容易的。如果没有红包的刺激，相比更为“顺手”微信支付，个体商户和用户主动打开支付宝的意愿不会那么强。而且现在支付宝软件的内部结构感觉太臃肿了，如果手机性能差的，打开支付宝的时间那是比较慢的，这就加大了支付时间，人们的体验度当然也是比较差的了（亲测千元机比较慢，勿喷~）。
其实，前面反击竞争对手找回场子啥其实都是是次要的。最重要的是数据，现在是大数据时代。移动支付对阿里太重要了。前者只是面子问题，后者则直接关系阿里的整体战略，或者说是阿里的命脉。
要知道，今天的阿里巴巴已经不只是一家电商企业，它更是一个金融机构。据马云旗下蚂蚁金服控股的天弘基金公司发布的2017年三季报显示，余额宝、云商宝等宝宝类产品规模合计超过1.66万亿元，接近了中行个人活期存款的1.8万亿，而且已经比招行、中信、浦发和民生这四大全国性股份制商业银行的个人活期存款总和还多。
对于马云这个第N次红包活动，大家怎么看呢？
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