海爾近日因為領到假獎而被推到輿論的風口浪尖。5月17日，海爾集團在北京召開的2018年全球室內空氣淨化與人類健康研討會上，宣稱自己曾榮獲世界衛生組織頒發的“全球健康空氣領袖品牌”。國內媒體紛紛報道，此次會議由“全球健康產業聯盟”主辦，“世衛組織”專家代表為海爾頒發獎牌。
頒發"全球健康空氣領袖品牌"證書現場
意外的是，世界衛生組織25日在其官方微信號上發表一篇“媒體聲明”，明確否認自己對海爾產品作出評估，也否認自己給任何品牌頒發過類似獎項，還否認自己曾派專家代表出席2018年全球室內空氣淨化與人類健康研討會。這就狠狠地打了海爾的臉。
而海爾昨晚連夜發表聲明，表示，“充分認可世界衛生組織駐華代表處官方的聲明，並承諾不在海爾官方平臺轉載、發佈任何與事實不符的內容”。聲明還提到，2018年全球室內空氣淨化與人類健康研討會主辦方“全球健康產業聯盟”已經向世界衛生組織駐華代表處及海爾空調道歉。言外之意是，海爾自己也是受害者。
難道是“全球健康產業聯盟”欺騙了海爾嗎？在國內現實語境中，中國人可不是傻子。有網友笑言“甩鍋夠快的啊”，還有的說“錢白花了，買了個假獎牌”，更有人質問：“被打臉就甩鍋，你的擔當和企業主體責任哪去了？”
老實說，中國企業被騙子機構忽悠、領到假獎的情況所在多有。比如曾有媒體統計，2005年北京新開盤房地產項目177個，當年卻共舉辦了41場地產頒獎典禮，頒發獎盃3377個。有一段時間，全國各地有200個樓盤先後獲得“聯合國人居獎”，而這些所謂的“聯合國人居獎”沒有一個是聯合國相關機構直接評選出來的，而是一些中國機構以聯合國機構設立的“野雞獎”。據知情人士透露，這一“野雞獎”的購買價格為36萬元人民幣一面。
幾年前，曾有一個叫“世界奢侈品協會”的機構公開宣稱，某高端白酒品牌已經和他們接觸，有意加入“世界奢侈品協會”將要發佈的全球100強奢侈品牌報告名單。這個消息當時引發軒然大波，輿論指責該品牌違背了自己“讓老百姓喝得起”的鄭重承諾。此事在爭議中不了了之，但更為有趣的是，這個“世界奢侈品協會”被國家民政部認定為“離岸社團”“山寨社團”。
一些大名鼎鼎的中國企業、中國品牌經常領到假獎，固然要怪假機構、假獎太多，其實也與他們對獎牌、榮譽的飢渴有關。現在市場競爭激烈，混飯吃的人和機構多，大家的底線不斷降低，辦假機構、頒假獎的自然就多起來。用趙氏小品《賣柺》裡範偉的一句臺詞，就是“防不勝防啊”。但花幾十萬元買個獎項，也不是真的“人傻錢多”，大家其實心裡都有數，中國品牌需要用獎項和榮譽來武裝自己，把自己推銷出去。
我們也可以說，中國品牌的品味現階段還不算高，有時候甚至不妨說差極了。有誰聽說過蘋果公司對外宣傳自己拿過某種聯合國獎項或者“美國馳名商標”？但在中國，不僅企業熱衷拿獎，而且一些知名教授、畫家、藝術家、導演都熱衷各種榮譽稱號。曾經不乏知名學者自稱被收入“劍橋世界名人榜”。有位畫家對外宣稱被聯合國秘書處授予“百年文藝巨匠”終身榮譽稱號，並獲得聘為“聯合國國際文化傳播中心副主席”。有位著名女演員，據說獲聯合國列為“影響人類文化”16人之一。一時間，在聯合國機構擔任職務、舉辦畫展等活動的中國藝術家如過江之鯽。自然，這些榮譽都是假的。
從中，我們可以評估一些國人的品味所處的層次。它反映出一種文化心理、社會氛圍，並影響人和企業關注和努力的方向。總之，中國人和中國品牌的江湖氣很重，氣質差，沒有風度。不知道是人影響了企業，還是企業帶歪了社會？
而在中國人心理和企業行為的背後，是中國人和中國品牌的深深的不自信。存心騙人的人和企業也是有的，但根子還是不自信。這也很好理解。長期以來，中國處於落後與追趕狀態，技不如人，物質產品和文化產品不如人，不被市場和世界看好。我們需要某種外力和榮譽的加持，作為宣傳和推廣的“說法”。這種掙扎，畢竟折射出中國人內在的進取心。
世易時移，中國的經濟社會文化已今非昔比，現在是中國人克服自卑、走向自信的時候了。我們曾經在長達1000多年時間裡都是世界各領域的領導者，今天我們已經在部分領域開始替世界制定標準和規則，我們理應在精神上“站起來”，而不是匍匐在他人的獎牌之下。把種種“劍橋世界名人榜”“百年文藝巨匠”“影響人類文化16人”扔進歷史的垃圾堆，好好地做我們自己，在自信中得大自由，在自由中取得大進步。
當然，自信不是自大。要看到差距，更要重視累積實力，最終用實力說話。實力是穿透世界的通用語言和工具。明星的舞臺不缺人捧場，精彩的射門不缺人喝彩。海爾在中國率先走出國門、走向世界，就不應該有靠獎牌營銷的想法，不論這些獎牌是真是假。
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