我國互聯網市場快速發展，用戶流量不斷增長，特別是移動互聯網方面，隨著智能手機的普及，移動端媒體對營銷流量的拓展成為了互聯網市場增長的主力。短視頻隨著移動互聯網的快速普及開始發展，並迅速升溫。
互聯網及移動互聯網發展的逐步成熟，在一定程度上改變了用戶需求和社交方式，推動了短視頻行業的發展。美拍、秒拍、快手等短視頻App的出現，使得視頻可視性越來越強，表現形式越來越豐富，用戶接觸起來也更加方便。其實時性、互動性的視頻模式快速吸引並積累了大量用戶。
隨著信息碎片化趨勢不斷加劇，短視頻成為現階段的最佳載體。社交、資訊、電商等領域紛紛採用短視頻作為內容的展現方式。從2016年起，短視頻行業進入爆發期，投融資數量持續增長，巨頭互聯網企業紛紛入局。
2017年，短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長。根據新思界產業研究中心發佈的《2018-2022年中國短視頻市場現狀分析及發展趨勢預測》 顯示，截止到2018年3月，短視頻月活躍用戶達4.6億，同比增長14.37%，大約平均每兩個移動網民中就有一個短視頻用戶；月使用總時長達67.3億小時，人均單日啟動次數有9.26次，行業用戶粘性可觀，遠高於其他行業平均值。
短視頻行業在快速發展的同時，也在經歷市場的優勝劣汰。發展到2017年底，短視頻行業由10餘家創作團隊領跑。2017年，短視頻TOP10的流量佔到總播放量的20%，TOP100的流量佔到總播放量的50%。短視頻行業頭部效應開始顯現。
競爭白熱化讓短視頻行業的危機意識不斷加強。現階段，用戶個性化、精細化的需求越來越高。短視頻除了製作精良，差異化與創意化也決定著產品的生命力。對於短視頻來說，直接套用現有的的成功模式很難成功，內容必須不斷創新、積極迭代，來適應市場迅速變化的觀看需求。
隨著短視頻行業規模的擴大，一些短視頻出現格調低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權等問題，國家網信辦會同多個部門，開展網絡短視頻行業集中整治工作。政府的監管力度在逐步加大，這給有不良价值觀導向的短視頻平臺敲響警鐘。
新思界行業分析人士表示，現階段，短視頻市場正處於高速發展的初級階段，短視頻的用戶快速增長，市場需求較高。為了滿足市場的需求，短視頻產品大量投放，為了流量與利益，行業自我監管的力度不夠，導致短視頻出現盜版、惡俗化等問題。短視頻行業已經積累了一定的市場，未來隨著政府監管力度的不斷加強，短視頻行業發展前景廣闊。
閱讀更多 新思界網 的文章
