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8月，由騰訊和迪士尼聯手打造的休閒手遊《瘋狂動物城：築夢日記》上市，首日登上IOS免費榜榜首，佔據榜首超過48小時。
通過《瘋狂動物城：築夢日記》，迪士尼和騰訊達成了首次遊戲合作。對迪士尼來說，《瘋狂動物城：築夢日記》的意義不僅是它是一個電影IP的改編，更多體現在，迪士尼除了樂園、周邊以外，開始用遊戲來切入中國市場。對騰訊來說，和迪士尼聯手打造的“線上主題樂園”，是對國內休閒遊戲細分市場的突圍，也是騰訊遊戲IP佈局全球化的重要環節。
兩大巨頭如何經營中國的休閒遊戲市場，又將給中國遊戲帶來什麼樣的變化，《瘋狂動物城：築夢日記》將告訴我們最終的答案。
休閒遊戲差異化 《瘋狂動物城》打造線上主題樂園
《瘋狂動物城》是迪士尼近年來最成功的IP之一，全球票房10.23億美元，擁有大批粉絲，兔子朱迪、狐狸尼克、樹懶閃電等一系列萌系動物形象深入人心。《瘋狂動物城：築夢日記》上線打響首炮，來自對電影IP核心的高度提煉——可愛的萌系動物，追夢的普世價值觀奠定了這座“線上主題樂園”的地基。
內容類型上，《瘋狂動物城：築夢日記》選擇消除+模擬經營的模式。從休閒遊戲的角度來說，消除、模擬經營、收集養成都是常規的熱門品類，近年來更有融合的趨勢，如《大廚任務》《夢幻花園》等遊戲，均為消除和經營等玩法的結合，《瘋狂動物城：築夢日記》的突圍，重心在借勢電影IP，做出有效創新。
《瘋狂動物城》通過龐大的設定和翔實的細節，最大程度構建了一個讓人感受真實的動物城，這也是電影IP長盛不衰的原因之一。模擬經營的玩法，通過三消關卡建造個人專屬樂園，不但和動物城掛鉤，也貼合手遊與電影“造夢”的主題。
2018China Joy《瘋狂動物城：築夢日記》製作人專訪
與此同時，動物城大批萌系動物也是收割粉絲的利器，手遊利用IP優勢，加入收集養成模式。玩家可以收集電影中的動物，並進行互動。電影IP的加入，更讓遊戲有了完整的劇情主線，遊戲中也還原眾多電影細節，並加入此前未曾露出的彩蛋，有效豐滿內容。
三種玩法的疊加融合，輔以IP加持，顯然可以佔據玩家碎片時間，併產生更多的情感聯繫。《瘋狂動物城：築夢日記》的動物樂園夢，得以線上重塑。
經營女性市場，撬動核心用戶群體
從貓眼統計數據中可看出，《瘋狂動物城》用戶群體中，20-34年齡段佔據70%以上的絕對優勢，其中女性用戶是主流。
《2018年中國女性遊戲研究報告》報告顯示，預計2018年中國女性遊戲用戶將保持增長，達到2.81億人。據伽馬數據統計，在3.7億的休閒遊戲用戶中，女性用戶佔據了六成，消除類遊戲得到了女性用戶群體的更大偏愛。這說明，《瘋狂動物城：築夢日記》站穩中國市場的關鍵是讀懂女性玩家的訴求。
目前來看，手遊貼合女性幻想、浪漫的特質，來討論築夢的無限可能。在代言人選擇上，鎖定以《創造101》進入大眾視野的李子璇。一方面，“小豆子”活潑元氣的形象和兔子朱迪有天然的契合度，粉絲群體以女性為核心；另一方面，與中國最新文化潮流下誕生的偶像做互動關聯，也利於這部兩年前上映的電影IP重新激活。
此外，為了更精準的觸達女性用戶，《瘋狂動物城：築夢日記》通過對女性用戶的手遊應用場景進行營銷嘗試。如與攝影類APPB612咔嘰的合作推出主題專屬表情包、濾鏡、與大眾點評網、下廚房等女性常用APP的互動合作，將手遊和線上線下場景關聯起來，不僅與生活場景打通，也將強化用戶對遊戲特質的認知。
在競爭激烈的遊戲市場中，只有精準觸達目標用戶，並以此為中心並迅速引爆其對遊戲的認知，才能佔據先機。對女性用戶市場的深入經營，讓《瘋狂動物城：築夢日記》能夠贏得“芳心”。
雙強聯手，電影IP本土化背後的全球文化交流
目前來看，迪士尼在全球不同地區遊戲市場的打法，一貫採取強強聯手的形式，這樣能夠發揮出旗下眾多IP的優勢，同時也能更快融入到當地市場。在日本，迪士尼選擇史克威爾艾尼克斯合作，開發基於迪士尼和《最終幻想》系列IP形象的作品。在中國，迪士尼也延續了這一戰略。
國內遊戲市場中，騰訊是最深諳泛娛樂佈局的互聯網企業，同時也理解遊戲該怎麼通過強互動、強代入感、強趣味性來打造文化產品。尤其在泛娛樂戰略落地後，騰訊全新升級的“新文創”理念，強調IP商業價值外的文化屬性，將對迪士尼的全球戰略起到一個點睛作用。
而在移動遊戲的研發與發行方面，騰訊遊戲的精品戰略一直走在行業前端，已經自研並運營諸多重量級的產品，在不同領域、類型中佔據了頭部位置，如《王者榮耀》、《QQ飛車》等國民級別遊戲，《瘋狂動物城：築夢日記》的成績，同樣建立在對研發、發行與市場洞察基礎上。根據迪士尼IP遊戲佈局的一貫戰略，此次進入中國市場，首選與有足夠的資源和成熟自研實力的騰訊遊戲合作是必然之舉。
2018China Joy遊戲展示
同時，中國的遊戲市場也正在成為全球文化交流的陣地，無論是“走出去”還是“引進來”，遊戲都成為中國文化與全球文化的橋樑。通過騰訊與迪士尼的合作，也能看出迪士尼線上娛樂全球化佈局的思路，而騰訊遊戲顯然也有信心，能夠為中國市場帶來更多世界TOP級IP。
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