萎缩、下跌、锐减、撤掉……这些让人不由得联想到直线下滑箭头的字眼，在记者采访那些曾经占领旅游图书市场大半江山的出版策划机构时被屡次提及。中国旅游出版社、旅游教育出版社等专业旅游出版社的一般旅游书不少出版业务几乎停滞或调整。记者此前熟知的多位旅游图书出版人也纷纷转向新的领域。
前不久，我们也推出过一期“近5年调查数据告诉你，旅游类图书还能做下去吗？”探讨旅游书选题走势。我们不妨来看看曾经红火的旅游书市场为何会变得如此“冷清”？旅游书有望重生吗？
旅游书下滑 为什么？
旅游书兴起与我国旅游市场崛起几乎同步，大约是在2000年前后，一批市场敏锐度高的民营出版商开始介入旅游图书出版，如紫图图书、考拉图书等。早期的图书策划者在操作方式上显得“简单粗暴”，更多的是进行大量硬性信息堆砌。由于信息流通不畅，这些图书在当时很好地满足了早期读者的需求。《中国自助游》等指南类图书也是从那时候开始畅销，并逐步衍生出多个品种。最早是针对某个国家，然后细分到省、市、地区。横向的细分也在进行，如细分读者年龄层，品种不断丰富。
几年之后，大批出版机构趁热而入，旅游书开始“猛增”。有出版人观察，大约从2010年开始，旅游书进入了“群雄逐鹿”阶段，包括广西师范大学出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社等大社开始进军旅游书市场，旅游书品种更加丰富，除了资讯类、指南类图书，户外探险，旅游随笔、旅游攻略书大量出现。米其林、Lonely Planet（孤独星球）等国际著名旅游出版商开始进入中国市场，各大书店都会在显眼的位置设有旅游、地图专架。但好景并不长。
旅游书瞬间衰落的节点，与互联网兴起，集机票、酒店、门票、地接等于一体的在线旅行社网站以及蚂蜂窝、穷游网等UGC（用户自制内容）旅游网站的使用几乎同步，大约是2013~2015年。用户只需通过网络搜索就可以获得一站式的旅游服务，还能进行信息实时更新及即时分享。传统指南类、资讯类旅游书很快就被取代。百度、高德等功能强大的线上地图的出现给了地图类旅游书几乎致命的一击。
在外部因素带来的压力外，旅游书自身开发和生产成本的大幅上升加速了这个品类的萎缩。与其他类别图书不同，旅游书并没有所谓的核心作家，这些写作者常常是出于情怀和分享精神进行创作。读者对旅游书个性体验需求的增加，意味着写作者除了具备旅游经历外，还要有出色的文笔，出版机构必然要花费更多的时间和金钱去寻找更出色的写作者。
与此同时，图书纸张、人力成本也在不断上涨，而图书定价却十年难得一涨。紫图图书相关负责人告诉记者，《中国自助游》图书出版17年，直到今年才涨了一次价，从49.8元涨到58元。涨价是否会造成销量的下降现在还不清楚，但无论如何已经到了非涨不可的时候了。成本的上升与消减的市场让旅游书出版进退两难。
在中国轻工业出版社从事旅游出版十多年的刘忠波提到，旅游书很难出现爆款，最多只能是常销，“旅游本身是件非常个性化的事，不同人有不同的感受，写出来的内容经常是小众化、个性化的，口碑效应很少在旅游书产生。”随着销售数量的减少，旅游书再版周期被迫拉长，图书信息更新不及时的问题越发明显。
加之，旅游书出版一直存在同质化竞争现象，图书内容大同小异，有代表性的知名品牌少之又少，这使得图书的市场抗压能力很是微弱，容易被替代。
多方的压力，让旅游书市场似乎已经到了不得不转，但是又转型无门的境地了。
还在坚挺 为什么？
让考拉图书负责人还在坚持做旅游书的原因只有一个：尚能盈利。尽管市场已经大幅萎缩，但是因为有了十几年的积累，考拉图书尚有稳定的作者群、建立了图片库，各方面成本都还能控制，相应地也有特定的购买群体，目前尚能盈利。“但是之后会怎样，现在真的说不清，有可能等不能盈利的时候就转行了。”
与其他出版机构不同，京版梅尔杜蒙公司应该是目前旅游书选题仍在不断上升的为数不多的机构。CIP统计数据显示，北京出版社2013年旅游类选题只有个位数，排名144，经过几年的布局，2017年选题量70余种，排名第2，选题主要包括境内游、境外游、自然人文地理，以及少量游记选题。
在中国取代德国成为世界最大出境游国家后，2013年，德国梅尔杜蒙公司决定开拓中国旅游市场，并选择与北京出版集团建立合作，而北京出版集团从完善出版板块结构、开拓旅游图书市场考量，也想建立旅游板块，双方一拍即合，合资成立了京版梅尔杜蒙公司。
在旅游图书品种大量衰减的背景下，京版梅尔杜蒙公司成为另类，新增品种数甚至名列前茅。京版梅尔杜蒙公司副总编辑黄雯雯坦言，旅游图书市场环境并不乐观，开拓之路也很难走。但“无论做哪个板块，市场都不会一成不变，出版要做的就是内容、品牌的积累，一直坚持就会做得更加专业，最终脱颖而出”。
京版梅尔杜蒙公司的图书现在主要有两大主线，一是旅行指南类图书 ，包括“漫游”系列、“城市微旅行”系列、“轻松游”系列、“人情味小吃”系列等；一是旅游文化类图书，既包括宣传国家旅游文化的主题出版类图书，也包括自行策划的游记类图书。激烈的竞争市场让京版梅尔杜蒙更要注重对市场的调研，从“想让读者知道什么”转到“读者需要什么”，给读者提供好的阅读体验。“旅游图书的用户越来越清晰自己的需求，也能满足自己的需求。昨天的旅行者不同于明天的旅行者，现在的购买者需求更加个性化，内容主题化、读者细分化、阅读体验化是旅游书出版的新趋势。”
从今年开始，京版梅尔杜蒙将重磅推出合作方梅尔杜蒙畅销25年的旅游指南界“圣经”——“杜蒙·阅途”旅行指南系列30~50种。这系列图书为小开本口袋书，方便旅行者携带，从版权引进到全书翻译，从寻找当地作者到信息核实，从地图审核到地名校对再到内容编校，每个编辑都尽职尽责地保证图书质量。
京版梅尔杜蒙现在已经能够自觉地通过微信公众号、头条号等新媒体渠道进行营销和销售，把数字化的内容放到公众号上进行二次传播，也实现了一定的销售。更深层次的数据库模式，京版梅尔杜蒙也尝试过，只是由于成本太高不得不暂停。之后，黄雯雯会带领团队继续尝试跟旅行机构、线上旅游平台进行合作，比如旅行规划、线上招募，实现产业融合，而不是单纯做书。
旅游书还有一个值得关注的现象，那就是旅游生活MOOK书变得更为常见，如《知日》《谷物》《理想生活》等。通过加入人文、地理因素，这些图书目前仍被看好。毕竟，在新一轮机构改革中，文化部、国家旅游局已经合二为一成为文化和旅游部了。
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