上網瀏覽的時候，廣告幾乎是無處不在的。在互聯網最初的年份，廣告可以吸引大量的點擊，這些點擊會為站長和內容提供者帶來廣泛的收入。而隨著網絡的發展，廣告變得無處不在，某一個時期，打開一個網站，甚至要花半分鐘的時間才能關掉所有廣告。但是關掉廣告後，再次打開任何內容，鋪天蓋地的廣告再次蜂擁而來，讓人煩不勝煩。
因此，廣告屏蔽插件應運而生，隨後格式各樣的瀏覽器紛紛推出，各自都帶著防屏蔽的插件。
而廣告商，仍然需要發佈廣告，幾乎所有商家都需要互聯網海量的人人群。目前主流的瀏覽器比如UC瀏覽器、百度瀏覽器、QQ瀏覽器、360瀏覽器、搜狗瀏覽器等，在佔有市場份額的同時，也在同廣告進行著“愛恨交織”的鬥爭。
一方面，屏蔽廣告效果好的瀏覽器，可以獲得更多的安裝量。但是另一方面，這些瀏覽器提供商本身也是廣告提供商。比如搜狗廣告聯盟，騰訊旗下的廣告聯盟，360廣告聯盟、百度廣告聯盟。有許多商家通過這些廣告聯盟發佈自己的廣告，如果全部屏蔽，無疑會產生巨大的經濟損失——至少是收益呈幾何級數下跌。
因而，多數瀏覽器的選擇都是，屏蔽別人家的廣告，留下自己家的廣告。在這一點上，甚至於谷歌都是這麼做的。使用谷歌瀏覽器，可以屏蔽掉討厭的彈窗廣告，但是谷歌旗下的廣告聯盟內容還是可以正常顯示。
如果想要讓自己的廣告收益更多，在展現自己的廣告、屏蔽別人廣告的同時，還要做到讓別人屏蔽不了自己的廣告。
於是，屏蔽和反屏蔽的戰爭就這麼來了。
瀏覽器屏蔽廣告-廣告商提高防屏蔽等級-瀏覽器加強屏蔽級別-廣告商再次提高防屏蔽等級。
在這個循環之中，技術更高一籌的公司，顯然佔據了先機。
百度廣告聯盟，作為國內第一大廣告聯盟。擁有廣大的客戶。但是也是遭到屏蔽最嚴重的廣告商之一。在經過多次升級之後，效果很不明顯。而就在8月12日，百度再次升級了反屏蔽功能，此次反屏蔽功能使用的是域名CName的反屏蔽方式，使得瀏覽器更加難以篩選、過濾廣告。然而可預見的是，在很短的時間之內，瀏覽器提供商必然會做出反擊。而這場屏蔽和反屏蔽的大戰，也將繼續無休止的持續下去。
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