1、關鍵詞匹配形式
關鍵詞，其實是影響SEM競價推廣流量的重要因素，一般來說我們的關鍵詞方式分為3種：精準匹配、高級短語、廣泛匹配，不同的關鍵詞匹配形式，最終在搜索結果中廣告的展現數量也是不同的。
（1）前期優先廣泛匹
• 廣泛匹配可以大幅提高廣告的展現量，當有了數據可以進行分析對比之後，可以採用短語匹配，並過度到精準匹配。
(2)添加關鍵詞提示詞
• 在分析數據時，我們可以重點關注關鍵詞提示，可以適當地添加關鍵提示詞，這一類詞是符合用戶搜索習慣，是真正能刺激用戶需求的。
（3） 建立否定關鍵詞
• 還有一種是否定關鍵詞，就是指與廣告產品無關的搜索內容，可會觸發關鍵詞展示，這時候需要將這類詞可以添加為否定關鍵詞，相當於是關掉了這類詞的觸發機關。
總結：廣泛匹配+增加關鍵詞提示詞+否定關鍵詞
2、出價方式
出價策略是影響SEM競價推廣流量排名和展現量的存在，這一個也是很多人大為頭疼的問題，出價不高，排名上不去，出價高，成本也跟著往上走，可以根據關鍵詞的屬性去決定出價。
不同詞的出價原則：流量曝光詞低，核心轉化詞高。
核心轉化詞可以簡單理解為比較重要的核心詞可以影響、促成用戶轉化、下單的詞，比如價格、地域之類的。流量詞更多是單一名詞或者疑問詞，它們一般搜索量高、曝光度大，但轉化效果比較低，比如效果怎樣、靠不靠譜等。
3、投放時間
廣告投放的時間是影響SEM競價推廣流量及展現量的另一個重要原因，如果在目標用戶休眠的時間進行推廣，這是非常錯誤的做法。
對於投放時間，首先要確認的一個是目標人群的活躍時間，就是指用戶通常在哪個時間段出現，如果用戶受眾沒有過於明顯的活躍差異的話，可以跟著百度平臺的高活時間段。
移動端的流量高峰期有四個分別是早上7:00~9:00、中午11:30~14:00、下午16:30~18:00、晚上19:30~23:00。
百度SEM競價推廣效果的影響因素其實還有很多，在本篇內容主要是從重要性和常見性的角度篩選了其中三個，能做好這三個方面的優化，推廣效果肯定是不會差的。
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