你們眼中的型錄是什麼樣子？
腦補了一下畫面中大概只能出現一位模特。換幾十組設計師造型師精心搭配好的造型，反覆擺著為數不多的幾個動作，背景牆得一乾二淨，才能最大程度(節約成本)突出服裝主體。展示著服裝穿著在人體上的真實狀態。
再不濟就是連模特都不需要。把搭配好的一套服飾摺好精心擺放在方框內
△用最簡單粗暴的方法提醒你明天該怎麼穿△
既然聊到了型錄，我們先來看看它的由來。公元前1000年左右，在古埃及首都散發著由蘆葦纖維製作，內容為一個織布將懸賞捉拿兇手一個逃跑奴隸的“廣告傳單”。這便是型錄的前身，隻言片語的描述，人們開始通過直遞形式表達想要傳遞的信息，同時型錄也被賦予了廣告的最基本屬性。
到了被大家公認的時尚元年。法國旁波王朝的太陽王路易十四鼓勵藝術和主張揮霍無度，創造了大量至今影響深遠的服飾。
他還用他的巴洛克式審美自上而下影響著當時的人，經畫師繪製的一些款式供皇室中其他成員選擇參考。甚至可以這麼說，路易十四的肖像畫在當時還有型錄的功能。
服裝發展到現在，路易十四那會兒傳下來的“型錄”到現在幾乎也沒變。但僅僅具有展示上身狀態，搭配組合功能的型錄已經越來越難滿足消費者的胃口。
Loewe自打和巴黎藝術設計工作室M/M Paris合作以來創意度可謂連年攀升。今年的型錄更是推陳出新，突破了傳統的定義。2018秋冬的男裝系列lookbook由知名美國藝術攝影師Duane Michals掌鏡，出人意料的呈現了一部由十二幕相片組成的魔術表演。
英國演員Josh O'Connor扮演著主角，模特Erik Frey配合完成了這場超現實主義的“奇幻演出”。
在Duane的招牌情景分鏡下。我們彷彿穿越回了上世紀的六七十年代，在劇院舞臺前看到魔術師以及兔女郎助理，還有節目公告牌。
幕布緩緩拉開，聚光燈聚焦到他們身上，好戲開始了。
Loewe男孩成了嘉賓融入場景中，尷尬滑稽的“寶箱換人”，“紗巾藏物”，“帽子戲法”等等一系列經典的魔術環節後，三人又聚在一起，消失在瀰漫的煙霧中。像一本迷你漫畫書，十二個章節串聯起整個情景短劇，仔細看每一幀又都十分考究，有趣。
你可能會懷疑這樣的型錄是否本末倒置。我們甚至都很難關注到畫面的主角，畢竟嘉賓男孩在畫面中還不到1/3的戲份，更別提留心男孩的穿著打扮。
其實不然，仔細數了數Loewe嘉賓男孩在短短的十二個章節中換了12套look。
型錄還是那個型錄，只不過高明的創意總監通過全新的魔術表演形式構建了另一個超現實主義的loewe空間。這樣的延伸讓觀眾更具帶入感，畢竟這類題材在國外的環境中很容易引起共鳴，與其能輕鬆地看本小人書，誰還願意對著面無表情姿態劃一的傳統型錄發上半天呆呢？
還有不按常理出牌的侃爺，特別擅長製造話題。
Yeezy Season 1型錄
他還經常帶上他的老婆，小姨子通過社交媒體曝光他的個人品牌。
Yeezy Season 4 姐妹合體走秀
YEEZY SEASON 6型錄更是直接由Kim Kardashian出鏡。
拍攝視角也是非常的有意思，頻繁在街上被狗仔偷拍的Kim在這種鏡頭下似乎表現得更為自然灑脫。不論是刻意避開焦點的眼神，還是她本身的穿衣風格，甚至是刻意一副老孃很忙的姿態都跟yeezy追求的自然裸色高級灰調調特別搭。
侃爺更是通過這樣的假偷拍（高難度擺拍）型錄包裝成狗仔偷拍的成果po在社交平臺上，線下也上了牆，真是吸睛不少。
最近他更是拿型錄作噱頭，一手策劃掀起一場對kim的cosplay秀。他找來了卡戴珊“前名媛時代”的好友Paris Hilton以及其他一些網紅名媛拍攝Yeezy season 6的廣告大片，並經由各自社交賬號釋出。還是通過狗仔偷拍的鏡頭一比一呈現型錄中kim的風姿，只不過..身材都比kim略遜一籌。
有的朋友看到這樣的廣告內心已經充滿OS，要知道kim曾經可是Paris的小跟班，整理櫥櫃不說，甚至還幫她做足底按摩...事到如今卻要靠模仿她曝光自己。
拋開這些私人恩怨，這樣投機的商業行為最終的大贏家仍然是幕後策劃者侃爺。靠著多年積攢下來的龐大人脈，搭上互聯網營銷的順風車，如何儘可能多的提高品牌曝光度，才是侃爺除了型錄本身以外更多思考的事情。
不只是Yeezy，近年攻佔街頭的Balenciaga也是喜歡在型錄上做文章。他們幾乎想到一塊兒去了，擺脫攝影棚的限制，用街拍甚至“偷拍”的形式展示18秋冬系列。
場景從白天一直切換到夜晚，彷彿在記錄著街頭通勤人士的日常。
延續了秀場上素人模特的選角模式，更是把“時裝日常化”這一理念貫穿在型錄中。
包括Balenciaga x NET-A-PORTER 獨家限定系列的型錄也是按照這樣的視角拍攝。
甚至是其女裝2018春夏廣告也和Yeezy有著異曲同工之處。創意總監找來了法國狗仔隊，拍攝以偷拍明星為主題的大片。代入感超強的畫面，護身保安作背景，利用各種物體擋臉的同時不僅全方位展示了最新系列的手袋產品，大片本身更是充滿了話題性。
最重要的是創意總監在用非常規視角演繹不同產品線之外勾畫了一個有關品牌幻想的生活全景，通勤，上班，拍全家福…一應俱全。
我們很難評價這些突破傳統型錄框架的作品是否合乎最直觀呈現產品廣告的原始初衷，但至少我們看到了型錄的另外各種可能。型錄（lookbook）或許不單單是look那麼簡單，它同時將成為展示品牌綜合影響力的全新窗口。
撰文：Pevin
設計：Darmi
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