一早跑步、然后看资讯,读到一条消息,也觉得有趣,摘到下面:
此次活动的最低票价为580元,最高约为1500元。相比上海市应届毕业生的月平均工资,这个定价并不便宜,但门票全部售罄。在场外,黄牛把580元的门票炒到了1500元。
消费分层逐步出现
上半年投策会,我把中国消费分为:老年、中年和青少年,这是种传统的分法。
在这三个层次中,青少年,的消费力最旺盛,也是中国未来带动消费的希望所在。
青少年的消费分为:主动消费与被动消费。
昨天公众号文章《教育是下一个十年的风口》,属于被动型消费,即父母把钱花在孩子身上,不计成本。这种消费持续性依赖于父母。
除此以外的青少年消费:即,主动消费,比如上文《中国二次元消费力惊人》一文,属于典型的主动消费。
青少年消费是商机的发力点
近年,“电影”和“旅游”,突然爆热,但是细思之下,这二个行业均属于传统产业,在过去几十年时间中一直存在。
传统行业的爆热,仔细研究下去,发现:均与新一代消费相关。
上图为2017年春节旅游的数据分析:70-80后成为主力军,而在2016年春节,在出国游相关数据中:80-90后,占据一半以上。
再比如:电影市场,是非常传统的市场,但近年爆发,单日过亿的影片层出不穷,其背后金主,大多数来源于90后,甚至00后一代,下图为2014后统计数据:
消费升级首先观念
美国消费占GDP的67%,中国投资占GDP的80%,倘若激活了消费,棋局就活了。这也是未来政策发力的关键点。
但是,中年和老年阶层,因为消费观念的固化,在消费上,趋于节俭与实用。我与一些年纪较大高净资产客户吃饭,点菜基本的前提是吃得掉,不浪费。
中国年轻一代,受计划生育影响,以及自幼环境优裕,对于消费观,与老一代有巨大不同。
有人说过:如果没饿过肚子,你的人生观便是不同的。
新一代人,很少有人饿过肚皮,但可能却是中国消费崛起的中坚力量。
行业的巨变
一次节目中,我和主持人探讨,说:看了这么多互联网媒体行业,基本上都有一个规律,运营得好的,都去干了二件事:
直播和游戏
比如网易、例如腾讯或者陌陌
对方想了一下,点点头,说确实这样。
今年腾讯涨74%,网易股价上涨47%,陌陌上涨146%。
如果再深入想一下可以发现,上述的直播与游戏,都是与新一代的年轻人消费密切相关。
对投资的意义
个人认为:未来消费的风口主要在二方面:
一方面:刚性消费
例如:医疗健康,中国每7分钟确诊一名癌症,水质、空气、工作压力等均是元凶。前五十年拼命赚钱,后十年拿赚来的钱看病,未必是一句空话。
一方面:柔性消费
如消费升级,可选消费品一类。新一代在观念上已经具备将消费升级的条件
但凡产品能切合新一代人消费习惯,获得他们的赞赏,行业前景必然不小。
当然有人不同意,因为新一代赚钱能力不够,但君不见:
一、小贷公司如雨后春笋,可参见《爱买买买的剁手党....》
二、中国倒金字塔的家庭结构,房产富余,抛一套,可以打赏多少当红主播,买多少鲜花或者潜艇?
只要房地产不倒,当然,这是笑话。
但也是实话,过去GDP的80%沉淀在投资上,能量释放,转移到消费,即将房子锁住的钱,释放到消费市场,足以扬起众多风口。
关键:你的产品是否能讨小主的欢喜!
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