来源：DTV.NAGRA.COM/PAYTVIF
编译：陈梦甜
作为2018年第三届付费电视创新论坛的一部分，来自亚太地区的领先付费电视行业高管在今年亚洲通讯展（CommunicAsia）期间齐聚新加坡，共同探讨付费电视行业的现状以及未来的挑战和机遇。
随着高质量且价格实惠的OTT服务的激增以及盗版侵权现象的日益严重，亚太地区的付费电视市场正在经历一个充满挑战的变革时期。出席此次论坛的行业高管预计，传统付费电视服务的收入在亚洲成熟市场将会出现下滑，新兴市场的增长预计也会放缓，而对固定和移动连接服务的需求预计将会继续增长。
相反，亚太地区OTT服务的发展更为乐观。许多公司正专注于混合型商业模式，提供由广告资助和付费多种类型的订阅套餐，平衡本地、地区和国际内容，并与电信公司合作提供联合宽带和内容捆绑服务。然而，该地区的大多数OTT服务尚未实现盈亏平衡，将用户转化为付费用户仍然是个挑战，而且市场正在变得越来越拥挤，竞争越来越激烈。还有人担心，最近的OTT的发展是由电信营销和捆绑销售举措推动的，可能不会长期持续下去。
另外，流媒体盗版侵权现象仍然是亚太地区的一个重要问题，而且在很多国家这个问题被视为付费电视和OTT业务长期可持续发展的真正威胁。与会人员表示，“盗版侵权现象在这个地区十个非常严重的问题，不仅降低了人们的支付意愿，还会让人们认为内容应该就是免费的”。
亚太地区最近的另一个重要趋势就是Android TV的发展。付费电视高管对Android TV的普及普遍持积极态度——该操作系统帮助服务提供商降低推出付费电视服务的成本，向合作伙伴和开发者开放平台，可访问一套成熟完善的应用系统，并提供一系列高级的功能和服务，如语音控制。然而，一些高管辩称，与规模较小或新兴的付费电视提供商相比，规模较大的付费电视提供商因为担心失去对其平台的控制，让谷歌在付费电视业务上拥有更大的影响力，并不太愿意采用Android TV。
为了适应新的格局，行业高管确定了亚太地区付费电视提供商的三大发展重点：
发展重点一：
投资下一代付费视频服务
付费电视提供商需要利用现有的付费电视基础设施和固定/移动宽带网络，在不同设备上以更大范围的价位提供更多样化的套餐和服务。这些新服务必须满足消费者对灵活内容定价和包装、低成本服务、混合本地和国际内容、个性化用户体验和移动优先消费日益增长的需求。与此同时，行业高管们也意识到，他们必须不断开发自己的技术平台，以提供真正融合的付费电视/OTT服务:“在许多方面，付费电视的未来看起来很像OTT。”
付费电视提供商将越来越多地提供更加灵活的订阅套餐，如每周甚至每日的订阅服务。该地区传统的付费电视提供商还可以从他们的新竞争对手那里寻找业务创新的点子。该地区的一些OTT订阅服务提供商，如HOOQ和iflix，已经扩展到AVOD市场（Advertising VOD），将免费和付费服务结合在一起，以确保更多用户可以访问他们的服务，并可以轻松升级到付费版本。一些电子商务公司也进入了视频市场，向用户提供电商会员资格和视频业务捆绑的服务，类似亚马逊prime服务捆绑订阅的业务模式。
行业高管还指出，服务的个性化——而不是简单地提供大型渠道的捆绑——将在未来最大化内容的价值和相关性方面发挥更重要的作用。随着内容领域变得越来越分散，一些付费电视提供商看到了成为聚合广泛内容的中心平台的机会，集成线性电视、VOD视频点播和OTT订阅服务，并提供良好的用户体验。
发展重点二：
重新思考付费电视提供商和内容所有者之间的关系
随着内容所有者越来越多地将自己的内容产品出售给各种服务提供商，服务提供者和内容所有者之间的关系可能会变得更加复杂。一些资金充裕的内容所有者可能会与付费电视提供商建立强有力的合作关系，共同开发新的内容产品，而另一些内容所有者将面临更艰难的谈判，甚至可能会失去与付费电视提供商的交易。
为了支持更加多样化且往往价格低廉的产品和服务，行业参与者需要重新思考付费电视服务提供商和内容所有者之间的商业关系。这将需要双方更多的灵活性和互谅互让，以及共同承担风险和分享回报的意愿。因此，增加规模可能会变得更加重要，供应商越来越多地考虑通过合资企业、泛区域联盟和并购等方式，来支持其在该地区的业务。
一些高管认为，只有主要的付费电视提供商率先采取行动，这一领域才有可能取得真正进展:“我们今天在市场上需要的是进取心。谁有勇气和资源去做一些创新的事情？一些付费电视提供商开始尝试灵活的内容订阅模式，但我们确实需要最大的行业参与者来引领创新。”
发展重点三：
业内人士一致认为，这个行业需要采取更多的行动来打击盗版侵权行为，开发新的方法来监控、跟踪和阻止非法内容的扩散，通过增加投资来支持有效的反盗版措施，制定一系列有效的技术解决方案，必要的情况下游说提高立法的完善和政府执法，并组织消费者教育活动。与此同时，行业高管认为，业界可以采取更多措施，提供价格实惠、用户体验良好的合法视频服务，来吸引目前选择盗版服务的消费者。正如一位业内高管所说，“我们需要采取‘胡萝卜加大棒’的方式来打击盗版——确保我们拥有吸引人的合法服务，并尽可能限制盗版服务”。
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