關鍵詞的分類：
廣泛詞：就是一個大的概念。比如說類目詞就是一個廣泛詞，它的搜索量、展現量都比較大，這類詞，在新品或是基礎不穩定的寶貝上使用時，一般不建議出高價，為拉取流量，可以嘗試開啟人群溢價，去圈定一些有收藏加購行為的人群，減少部分花費。
長尾詞：相對來說是一種比較精準的詞，一般選擇2、3個詞的組合去投放即可，太過長尾的詞就過於精準，這會影響展現，甚至導致無展現。長尾詞沒有廣泛詞競爭大，前期多注重培養這類詞的質量分，後期才能以低的出價去獲取精準的流量，這也是直通車關鍵詞的核心培養對象。
關鍵詞的組合千變萬化，在給寶貝添加關鍵詞時，特定的一套關鍵詞是無法給我們帶來持續的流量。淘寶信息時刻在變化，需養成良好的關注習慣，經常去瀏覽淘寶下拉框、直通車後臺關鍵詞、搜索框推薦詞等等，這些地方的關鍵詞都是比較常用的，變化也是最快跟新的。結合直通車的流量解析中的數據，去進行分析，主要看這些詞是否有轉化的趨勢，效果好的可以加大力度培養。
直通車系統推薦詞
這是大家使用頻率最高的一個方法。直通車後臺系統推薦的關鍵詞，都有適合手機端投放的關鍵詞，但並非全部，我們要根據相關性、展現量、點擊量、轉化率等等去做參考和選擇，找一些適合自己產品的，效率好的詞去進行投放。
屬性詞
無論是pc端用戶還是手機端用戶，都比較偏向於去搜索系統的推薦詞。一個是搜索下拉框推薦的關鍵詞，這些詞一般都是常被搜索的，比較優質的詞。第二個是右側框推薦的屬性詞，這些都是熱點搜索和購買熱門的屬性，這些潛力詞可以結合寶貝本身去使用，適當的去添加到寶貝標題中，讓寶貝獲得更好的展現。
搜索列表推薦詞
手機端用戶在搜索寶貝時，寶貝展示列表內每個定量的寶貝都會被推薦一些熱門購買的關鍵詞屬性，這些詞也是相對優質的潛力詞，是當下產品類目的選購熱點，也是可以結合寶貝本身去添加的。
關鍵詞基本原則和出價
中心關鍵詞：有些產品的中心詞有時不止一個，特別是服裝類目。比如連衣裙，有些地區叫短裙，雖然這些都是寶貝的中心詞，但在數據表現是不一樣的。選擇什麼樣的詞去做中心詞，是要結合詞的數據去做對比和分析，從展現、點擊、轉化等多維度去參考。確定了中心詞，在加詞時就要圍繞它去添加，拓展。在創意標題中也要帶有我們的中心詞，這樣拓展詞的提升都能夠提高我們中心詞的權重，能更好的去培養我們的中心詞。
關鍵詞的展示：一個計劃可以加入200個關鍵詞，這些關鍵詞都是圍繞著產品去添加的，總是會有相近的詞存在，當消費者去搜索某個關鍵詞後，有些詞會同時具有展現的機會，而展示的原則除了搜索一致會被優先展示，進準匹配會被優先展示外，還與寶貝的標題和創意標題有關，創意標題儘量的去覆蓋寶貝的標題，這樣關鍵詞初始權重就會高，這也會獲得優先展示的機會。
關鍵詞的出價： 升價字面理解，一種由低到高的方法，操作不好容易陷入一種惡性循環的狀態。一開始低出價，位置靠後，導致我們的展現和點擊都偏低，質量分也會很低，平均點擊花費就會很高，這時就會想著通過降低出價來降低ppc，這樣展現就會更少。與升價相反，這是比較常用的方法，前期能夠快速的去培養詞的權重，這就要求車手們在前期要做好款式的測試，車圖的測試，這對車手是有一定的經驗要求的。前期高出價，拿到靠前的展現位，獲取高的點擊率，卡位提升質量分。在前期預算有限的情況下，也可以通過調整時間折扣，在流量高峰期投放，其餘時間降低折扣。由高到低的去慢慢調低出價，因為權重上升了，所以後期在調低出價時，排名是不會受到太大的影響。
關鍵詞是直通車的基礎也是核心，選擇對的關鍵詞，可以為我們帶來事半功倍的效果，掌握關鍵詞的基本原則，能獲取精準的流量，這也是直通車的核心作用。
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