如果你只是为了做漂亮的数据
给甲方爸爸看
再见！
有人靠新媒体宣传火了
大家扎堆做
有个问题
你家的艺人有新媒体属性吗？
到底什么是艺人的新媒体属性
01
年龄
活跃在新媒体的用户年轻化
对艺人的年龄有严格的要求
不同年龄的新媒体用户对应不同年龄的艺人
活跃的
用户群体整体年龄段
10-32岁
10-18岁
基本为粉丝群体
热衷轮数据打榜热话热搜
对应艺人
偶像明星
18-24岁
八卦群体
娱乐圈吃瓜群众
在粉路黑之间任意转换属性
对应艺人
话题明星
24-32岁
固定几个艺人的死忠粉
或自认为是纯路人的死忠粉
对应对象
成名12年以上艺人
要做新媒体宣传就要弄清
你目标群体在不在这个范畴
例如于震
在二三线电视台有非常强大的国民度
可是这些目标群体
不上微博 不混豆瓣 不逛知乎 没有B站
你在这些地方做再多宣传
都白费
（于震二三线电视台大妈们的最爱）
或者李光洁
曾经定位
师奶杀手
当年是很多家庭妇女理想对象
现在为了吸引低龄粉丝
走TF老boy路线
新粉丝没多少师奶粉全掉了
（曾经是师奶杀手如今靠捆绑雷佳音在新媒体蹭热度）
你的艺人拍了一堆抗战剧、苦情戏、婆媳剧
你还拿钱砸新媒体宣传
在超市菜市场门口
02
诉求
要十分准确的了解自己艺人的优缺点
并且十分精准的找准新媒体用户的诉求
诉求
就是你的艺人能给网友带来什么？
A
话题
有的艺人可以给网友带来话题
她的话题不仅满足网友诉求
也满足媒体诉求
如
郑爽、范冰冰、杨幂
甚至
林允、沈月
你的艺人具备吗？
（相貌平平资源多搭档全帅哥，使得她一出道话题就多）
B
颜值
颜值不止包括脸，还包括身体的任何一个部分
王凯的手
袁泉的腿
彭于晏的胸
杨颖百变的头
（黄轩曾用小胖手找到了他和新媒体用户的另类诉求）
你的艺人具备吗？
当你觉得做新媒体宣传的时候
首先问自己
我的艺人能满足新媒体用户的那种诉求
在诉求和艺人之间找到一个精准的契合点
03
时机
新媒体操作性简单
给大家的误区就是可以随时随地宣传
但是你们真的想错了
你们以为
吴刚、袁泉、雷佳音、潘粤明、辛芷蕾
这些实力演员火起来
是偶然？
杨颖不抠图不拿天价片酬
李易峰 鹿晗 吴亦凡 杨洋等小鲜肉
倒模 替身不被业内群嘲不被央视点名
真没人关心你谁是吴刚谁是袁泉谁是辛芷蕾
当大家某群对象的热爱
变成厌恶并且达到极限
他们势必需要一群和这类对象相反的群体
来供自己重新娱乐
所以
吴刚火了
雷佳音火了
潘粤明火了
如果杨幂、唐嫣、赵丽颖
演技堪比
周迅、章子怡、巩俐
影后奖项拿到手软
谁需要你辛芷蕾？
今年
聪明的艺人是不会在今年投入重金宣传的
今年全部都是选秀
7月份暑期还有一选秀节目
想在这群人中靠新媒体杀出血路来
可能性基本为零
除非踩了狗屎运
就像2005年超级女声爆红
海蝶推出金莎
即便捆绑林俊杰依然糊到妈不认
更别说唱了一首红歌就过气的弦子
那么多超女都消化不了谁有空粉你
好的时机就是
大家对这群人讨厌度达到了新高度
那就意味着他们需要新的对象了
这时候你可以行动了
我是张小肠
下回见！
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