最近一段时间，关于文创产品这个话题在耳边又不断地被提及，文创产品已经不能算的上一个新型的时髦词汇了。虽然不时髦，但是其创造的商业价值却是在每日俱增，以至于任何和文化挂边的行业都想在这么一个巨大的蛋糕中分得一杯羹。
我们来看一组数据，2011年文化产业增加值13479亿元，同比增长21.96%，2012年为18071亿元，同比增长16.5%，2013年为21351亿元，同比增长11.1%，2014为23940亿元，同比增长12.1%，2015年为25829亿元2106年全国文创产业增值36168亿元，而这个数据到了2107年累计了这七年产业总值达到了恐怖的9万亿元。这还仅仅只是大产业下的文创产品。而对于众多的小规模山寨文创产品的实际产值则是无法统计出来的。
我不自禁的好奇，为什么文创产业从2011年开始仿佛一夜之间出现，随后不断地成几何势的增长起来，并且还有这继续增长下去的事态呢？伴随着这个问题，我们现在看看文创出现的原因。在我理解中，文创产业之所以会出现。其中极大的环节在于国民生活水平的大幅度提高。以及国家民族自信力的极速增长，在08年奥运至10年上海世博会这期间。我国的民族自豪感在不断地指数增加着。我们忽然发现我们也是一个大国了！一个民族强大之后对于民族的文化仿佛如同历史的规律一般的自我保护起来。
于是关于民族文化和现代生活结合的文化创意产业迅速的发展起来。人们开始讨论如何将过去的，经典的甚至于陈旧的文化从新复制升级成为了全新的时代气息产品。在10年上海世博会的推动下，让世界认识中国，中国的各类特色全新创意产品一下打开了所有中国人血液中的千年文化。仿佛在一瞬间如同甘露点滴在一片干枯数年的枯木之上，冉冉间一颗嫩芽从中倔强的长出，在这一片黄沙，枯木之中，这一抹希望的绿色如同施了咒语的魔法瞬间铺满了整个沙漠。
关于这七年的文创之路，没有能力一一而述。关于文创大致可以从文化的衍生、产业的融合、消费的升级、这几个层面来逐渐述说。 文化的衍生，文创产品可以说是文化的一种包装衍生。从一定意义上来说，文创产品的出现，是伴随着社会的高速发展。人们开始追求更高的精神文化和个性需求的条件下产生的。广义上来说，中国古代的众多文化艺术品都可以算做文化创意产品。而这些文创创意产品，无一例外都是在当时社会经济发展到一定程度之后所产生的。
比如漫威，漫威的漫话出自于二战期间，人们通过这样的超级英雄漫画来治疗自己的情绪。伴随着战争的结束，漫威开始迅速发展，借着战时的情怀和超级英雄，这个人们内心的永恒主题，发展了大规模的漫威文化衍生品。如今漫威迷遍布全球，每年仅仅这些周边产品给漫威带来的效益便及其可观。
而中国在伴随着社会的高速发展后的今天，年轻的一代人们开始不再考虑温饱的问题。于是精神追求应运而生，人们开始追求更高的生活品质。于是大量的西方奢侈品牌进入国内，“土豪”成为了世界看待中国的眼光。大部分的人在一夜暴富之后，消费观念变得极为肤浅，迫切的向世人证明这自己的财物。而伴随着社会的持续进一步发展。个性化，品质化的生活追求开始显现，高光炫富变成了“隐形炫富”。于是人们开始追求精神文化以及赋予的品味。
文创产品在大环境的发展需求下，旅游行业成为了文创产品开发的现行主导产业。在利益为主导催化下，T恤衫、手机壳、钥匙扣等成为了文创产品重灾区，而伴随着台北故宫的“朕知道了”胶带的爆红，基本每一个博物馆都有一个属于自己的所谓特色胶带。文创产品进入了“形式化注意”，在我的理解下，这类产品应该地方特色产品，绝非文创产品。文创产品一定是由某类文化衍生而出的，它具有一定的艺术欣赏价值，或实用或装饰。而并非加上一些logo或者标志性建筑图案印在上面就成为了所谓的文创产品。我见过一些景区，很想做好文创产品从而提高景区的销售额。同时也可以给游客留下一个美好的游玩记忆。于是他们做出来各种印有自己logo的雨伞、T恤、充电宝、手机壳等等。我询问过他们销量如何，结果当然不出所料惨淡无比。
为什么会造成这一的现象，我们还是要提到文化衍生。之所以花费这么大的篇幅去表述文创产品的由来。文化的由来是因为，我觉得任何事物知其然知其所以然。文创产品可以说一旦做起来，他所代表的是这个企业的对外名片。随意打造出来的产品，不单单起不到任何增加收入的效果，反而适得其反，会变得很“俗”。
文化的衍生一定是伴随着的区域的生活的，自古任手工业的衍生是伴随着社会审美的改变而更改的。在封建社会审美由皇家审美和大众审美两种，大众审美一定是为皇家审美让路的。现如今的社会，审美一定是大众审美，只有符合大众的审美才是有可能进入市场的。文化的衍生，从一定意义上来讲，地域性、和特殊性对旅游行业来说是极其重要的。比如：一个北京人，生活在这样一个大都市，基本什么都见过。当你作为一个景区，你说售卖的产品仅仅只是一个印有logo的看来的还有点小意思的产品时。他所有的购买欲是极低的。“我为什么要买这个”。我认为这是一个文创设计者需要不断去思考的一个问题。
同样的我参加过一些文创设计研讨会，大致的就是人们在一起展示这自己的文创产品，有一些展现出来了些许的不一样。将本地的一些传说故事做成了比较有个性的盘子装饰。可是他忘记了另外一个问题，我对这个故事没有太多的认同。所以文创产品在设计之初。就要切入这样的几点。一、所设计的产品地方话。二、所设计的产品通俗化。三、所设计的产品个性化。
地方化的意思是，文创产品的设计需要具有一定的地方特色。我生活在江南，对蒙古的大草原充满了幻想。当我来到草原，看见一个富有草原特色的产品我是惊喜的，好奇的。这样的产品会引起一定的购买欲。因为在我的家乡不容易接触到。
产品通俗化，意思是不要做太小众的故事表述。你所诉说的故事只有你们当地知道，甚至有点连当地人都不知道。文化衍生不是文化研究。我们所要做的是将产品展现但归根结底还是要售卖出去创造价值。所以寻找大众的，人们都知道的通俗故事，有一个这样的背书产品，可以迅速打开，成为一个单口的引爆点。至于后期究竟要不要深挖开发，那是肯定的。在后面的产品环节再来提及。
产品个性化是指，产品需要具有一定的本土个性特色。譬如火锅，最出名的当属重庆，而重庆的火锅和传统的火锅是一样的吗、答案是否定的。而我们现在热衷的九宫格，鸳鸯锅等等都是经过重庆的宣传而产生的，与传统的火锅区别是非常大的，这些具有浓厚的地方特色的饮食方式成为了人们消费的热衷。当然其中也蕴含了许多宣传营销手段。
文化的衍生，所做的是将本地的特色文化从新包装开发而出。而作为一些旅游景点，所要做的便是区别划分。之所以要区别划分，是因为景区所做的是形象塑造，而非义务的城市历史宣传工作者。在艾里斯所著的“定位”一书中提到。产品需要一个明确的公共标识。一旦做出了这样一个标识那么产品便是成功的。
我们可以思考下，在产品领域，我们撕掉可口可乐和百事可乐的所有包装后我们依然可以一眼识别出，哪一个是百事可乐，哪一个是可口可乐。同样当我们看到一幅水墨两岸民居临水而建的是乌镇，灯红酒绿的客家酒吧是丽江。故宫出品的以及乌镇的旅游纪念品并不需要印有故宫或者乌镇的字样也是可以一眼看出来的，虽然他们还是印了上去。
所以标识是景区文创的一个重要设计口，当你做出一个具有个性的标识性产品之时。你的景区识别度将会大大提高。全国的旅游景区有大几千家，如何在这其中脱颖而出则需要一个高度识别的标识。方特的熊出没成为了方特景区的重要标识之一，具有天然的自然景观的景区所采取的标识具有天然的优势，如黄山的迎客松，而人造的或者平凡无奇的景区该如何去做呢？当然便是刻画一个属于自己的特殊标识。
明日继续
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