近日，微酒記者自四川郎酒股份有限公司處獲悉，郎酒旗下品牌小郎酒將聯合近日熱播綜藝——中國好聲音，發起2018“唱享小郎酒，衝擊吉尼斯世界紀錄”活動。
8月31日晚（昨晚），小郎酒及中國好聲音節目現場正式宣佈活動啟動。
幾十萬人同唱一首歌以打破吉尼斯世界紀錄的“唱破天”背後，有著小郎酒怎樣的考量？作為小郎酒推進整體社會化營銷戰略中的重要一步，此次活動將會為小郎酒帶去什麼影響？
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挑戰吉尼斯，小郎酒玩出新花樣
據記者瞭解，本次活動要挑戰的吉尼斯世界紀錄項目名為“眾人參與的合成歌曲錄製（單一歌曲）”。由主辦方邀請網友共同錄製一首歌，再用合成的方式將參與人的聲音集納成一首“大合唱”。目前的最高記錄是英國BBC邀請27.5萬人參與同唱合成一首歌，這意味著小郎酒此次打破記錄，至少需邀請三十萬人同唱一首歌。
據小郎酒此次活動相關負責人介紹，本次活動將持續到10月7日，網友只需要掃一掃以下二維碼，或直接通過唱吧APP，進入“唱享小郎酒”活動頁面，點擊"我要參賽"，完整演唱指定歌曲《乾杯朋友》 ，成功上傳後挑戰完成。
成功參與者，能獲贈一套4瓶的中國好聲音限量版小郎酒。此外，如果吉尼斯紀錄挑戰成功，每位參與者還將獲得專屬的挑戰榮譽證書。
活動結束之際，《中國好聲音》會將網友的聲音編輯在一起組成一首大合唱在北京鳥巢總決賽現場播放。
縱觀整場活動內容，不難看出活動內容本身具有的兩大亮點：
一是與吉尼斯世界級別IP與中國好聲音熱門節目的緊密結合。
作為中國好聲音官方贊助商之一的小郎酒，將簡單的一檔熱門節目中大眾的參與度，從淺層次的觀看與討論上升到了更深的參加經歷。又以人數之眾與吉尼斯世界紀錄相掛鉤，來讓這種世界級IP為活動進行影響力加成，營造出了一場全民狂歡運動，增強小郎酒的品牌影響力。
二是“老歌新唱”與“舊瓶新裝”。
選擇《乾杯朋友》這首通俗又具有年代感的歌曲，用混音合唱的方式進行重新演繹，充滿了新鮮感。同時，春糖小郎酒新品發佈會上曾透露，將在新炫彩裝基礎上，不斷推出定製包裝，此次中國好聲音限量版小郎酒的推出，正是小郎酒多元定製創新意識的體現。
02
引爆年輕群體
活動進行的平臺，小郎酒選擇了擁有大概4億用戶的移動K歌應用——“唱吧”。
據記者瞭解，唱吧的用戶，30歲以下的佔了70%多，年輕群體是唱吧的主要用戶，加上中國好聲音的主要觀眾也是年輕人居多，這讓小郎酒此次的活動目標人群定位顯露無疑：年輕人。
“年輕人消費能力強，社交性聚飲場景發生頻次高，是小酒市場的一座等待發掘的金礦。除了小郎酒，不少小酒品牌都把年輕人當做主要消費群體，如江小白、瀘小二，還有前不久五糧系列酒推出的火爆小酒。”關於為什麼選擇年輕人的原因，有專家提到。
同時，他進一步分析稱，小郎酒的活動，一是平臺場景設置很貼近年輕人，唱吧、中國好聲音都具有強大的粉絲基數，這為活動的成功奠定了人群基礎；二是吉尼斯紀錄這種世界IP的設定，以及定製酒作為參與獎品，很新鮮，能夠很好地吸引年輕人去參加，如果挑戰成功的話，這種參與度和內容感，很可能促使年輕人自發地在社交媒體上進行宣傳，以及小郎酒好聲音定製版這樣特殊的禮品，也會作為宣傳的內容，能夠達到在後期形成二次傳播的目的。
截至發稿，唱吧參與活動的人數已經達到人，且人數還在進一步增加。
03
穩步推進的社會化營銷
隨著社交媒體的興起，除了溝通信息軟件外，“社交”概念被運用到了多種場景下，電商、手遊……社會化營銷，被看作是“新時代的營銷手段”。
以社會化網絡為載體的社會化營銷，正在以強大的生命力與影響力，挑戰著傳統營銷法則，小郎酒此次的活動，正是繼“抖音·小郎哥達人秀”之後，對社會化營銷的又一次實踐。
“自2017年開啟品牌戰略建設後，小郎酒一直在創新營銷的路上摸索，社會化營銷新思路的提出與落地，無疑是小郎酒在整體營銷戰略上的一大突破。”有郎酒方面人士表示，“以前的營銷工程建設，更多的是單方面對於品牌宣傳的吶喊，高資源投入，但向消費端轉化的效率卻很低。而社會化營銷的推進打破了傳統白酒的營銷侷限，高曝光度與高參與度下達成了消費者品牌認知觸達，對於小郎酒的品牌深度全國化大有裨益。”
擺脫了雙微桎梏的社會化營銷，正在向著全平臺的方向前進，社會化營銷的平臺，可以是網易雲音樂的評論區，可以是網紅的一場直播，還可以是一段視頻網站上引起廣泛傳播的視頻……而從抖音一路轉戰到唱吧的小郎酒，也正在這樣的全平臺上不斷做出新的嘗試，隨著時代浪潮行走在營銷的第一線。
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