8月28日，總建築面積達百萬平方米、投資逾100億元的銅官窯古鎮正式開門迎客。
作為長沙市“湘江古鎮群建設三年行動計劃”的收官之作，斥巨資打造的銅官窯古鎮如何打造自己的文化IP？又怎樣講好長沙窯故事？
“依託有著1200多年曆史淵源的長沙窯國家考古遺址公園，以歷史文化為魂，以陶瓷文化為根，以唐風古韻築形，以工匠精神鑄品，再現大唐盛世風采，傳承千年湖湘文明，我們有信心將銅官窯古鎮打造成湖南乃至中國一張底蘊厚重的文化名片。”全國政協委員、新華聯集團董事局主席兼總裁傅軍表達了自己的願景。
建築讓歷史鮮活起來
站在銅官窯古鎮的高處放眼俯瞰，一棟棟青磚黛瓦宅院臨江矗立，彰顯著唐風古韻。
走進清雅的古街巷，一棟古戲樓臺讓遊客駐足。鎮內最大最壯觀的百年老宅是包含古戲樓臺所在的叫張寶堂的古建築，是從外地整體遷建而來。據介紹，搬遷至此，它的每一根梁、每一根檁條，都要編碼，重新復建在這裡。
鋪在景區主要街巷的石板，也是從全國各地收來的老石板，僅這一項，就投入了1億多元。“若純仿古會缺乏歷史的味道，這也是對中國文化的一種保存。”工作人員說。
為讓歷史鮮活起來，銅官窯古鎮還重建了這片土地上曾經擁有的18處歷史遺蹟和名人宅院，包括歐陽詢書院、曾氏祠堂、都司衙署、楊福田將軍第等，讓遊客深切體味歷史的演變。
“古鎮既有廟堂建築規制的唐風官式建築，也有隨性跳躍的鄉間民居，兩種建築風格巧妙組合，形成一種互補。”建築專業出身的長沙市望城區政協委員、 長沙新華聯銅官窯國際文化旅遊開發有限公司總經理傅濟這樣描繪古鎮的建築風格。
從一見傾心到1號工程
2012年6月，長沙銅官窯國家考古遺址公園開園，傅軍受邀回湘參加活動。銅官窯的故事及深厚的歷史人文底蘊，讓他一見傾心。
新華聯作為一家多元化發展的上市企業，發展軌跡與陶瓷有著不解之緣。企業在“瓷都”湖南醴陵擁有的華聯瓷業號稱全球目前最大的日用瓷基地。
正是這樣的淵源，讓新華聯對銅官窯情有獨鍾，而當時文旅產業已被列入集團的戰略佈局規劃。
一個月後，傅軍帶隊到銅官窯進行實地考察。團隊一致認為，銅官窯是極具歷史文化價值的品牌，新華聯有責任講好長沙窯前世今生的故事。
12月，新華聯集團與望城區政府簽約，擬投資100億元，建設銅官窯古鎮國際文化旅遊度假區項目，投資涵蓋陶瓷文化、歷史博覽、沿江旅遊、技術孵化、特色商街、度假酒店、藝術家創業基地、低碳高端居住等項目。
傅軍也表示要將銅官窯古鎮打造成文旅精品，作為回饋家鄉的代表之作。
經過近3年的精心規劃後，項目於2015年11月開始動工。
銅官窯項目被稱為新華聯集團的1號工程，幾年間，傅軍組織項目設計方案論證數十次，並多次赴項目現場檢查和指揮。
展現獨特的文化內涵
“新華聯在文旅轉型的路上已經成功打造了鳩茲古鎮這一品牌項目，而銅官窯古鎮項目，是完完全全的文化為魂，銅官窯的千年文化，就是銅官窯古鎮的基因。”傅濟告訴湘聲報記者，要用獨特的文化，賦予項目生命和活力。
“在銅官窯古鎮，中國傳統的大唐建築風、濃郁的陶瓷風，還有陶瓷工匠藝人的執著精神、敢闖海上絲綢之路的冒險精神，都體現得淋漓盡致。”傅濟介紹，在對項目歷史文化、地域文化、陶瓷文化、湖湘文化等進行深度挖掘後，讓湮滅千年的銅官窯古鎮重返世界。
在古鎮百萬平方米的體量中，七成以上是唐風建築，最具代表性的六大主建築——銅官閣、石渚塔、梁元帝行宮、博物館群、文化演藝中心和新華聯麗景大酒店，彰顯著中國古建築的力與美。
新華聯文化旅遊發展股份有限公司總裁蘇波介紹，入駐的八大博物館是景區的核心文化內涵，最為核心的就是長沙窯博物館。館藏1200多年前長沙銅官窯陶瓷6200件，其中有1200件完整精品器。
此外，一條長300米的芙蓉街，是按照電影場景式的手法再現80年前老長沙的風貌，濃縮老長沙開埠以來的民國建築特色。
銅官窯是唐代“南青北白長沙彩”三駕馬車之一，也是世界釉下多彩陶瓷發源地,被考古學家稱為“千年前的世界工廠”。古鎮內專門打造了一條集陶瓷貿易、博覽、教研、藝術設計等產業於一體的陶瓷一條街——舜子街，通過前店後坊的形式，展示陶瓷文化的工藝和意趣。
用陶瓷文化構建全域旅遊
“外界到底有多少人知曉什麼是銅官窯？”在8月28日舉辦的中國全域旅遊創新發展大會上，主講嘉賓、景域國際旅遊運營集團董事長、驢媽媽旅遊網創始人洪清華提出了一個值得深思的話題。
銅官窯既是一個地名（銅官窯古鎮），也是1200年前唐朝時期長沙一種燒製瓷器的技術。由於後者居多，銅官窯也稱長沙窯。
在位於望城區銅官鎮至石諸湖一帶，沿湘江東岸十里河濱，目前已發現唐代燒窯遺址19處。銅官窯遺址是省古遺址中唯一的文物保護單位。
銅官窯被廣為人知，與1998年德國打撈團隊在印度尼西亞勿里洞島海域打撈起的沉船“黑石號”不無關係，船上發現的6.7萬件瓷器，有5.65萬件來自銅官窯。“黑石號”的考古發現震驚世界，國內考古學界此前對唐代彩瓷技術的疑問因此有了答案。考古學者認為，“黑石號”上發現的銅官窯寶物，是中國古代“海上絲路”的偉大見證。
2017年，習近平主席在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上的主旨演講中提到“黑石號”，讓銅官窯的歷史價值再次被廣為傳播。
“旅遊是文化傳播的最佳載體，對文化的追尋就是旅遊的出發點和歸宿。”蘇波說，銅官窯古鎮作為新華聯第一個真正意義的大型文旅轉型項目，陶瓷文化IP將一步步落地：中國陶瓷藝術大師精品展示中心和國際陶瓷雙年展均有望入駐；未來，景德鎮、佛山、浙江等地的陶瓷，都有望進駐陶瓷一條街。
傅濟介紹，銅官窯古鎮還將引入高科技娛樂項目，如飛行影院、5D影院、黑石號水秀等體驗類遊樂項目，通過豐富的體驗業態，構建更有生命力的全域旅遊體系。
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文｜湘聲報記者 尋曉燕
圖｜湘聲報記者 閆利鵬
美編｜李麗婭
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