2018年，國內彩電行業在市場銷售上“量增額降”的表現明顯。奧維雲網（AVC）數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6％，零售額規模為725億元，同比下降2.0％。過往，廠商們的殺手鐧 “價格戰”在需求不旺的市場中也不再奏效。
在柏林國際消費電子展上，TCL集團董事長李東生表示，今年全球彩電行業的形勢並不好，國內市場已經接近天花板，總量增長不大。海外市場還一定的成長空間，但海外市場整體結構不斷變化，競爭力強的企業才有機會拿到更高的份額。
從1999年開始，TCL集團加速佈局海外市場，據TCL集團2018年上半年半年報顯示，集團海外銷售收入佔比為46.95％，海外業務的快速成長成為推動集團業績增長的重要引擎。
李東生透露了TCL的出海新方式。過去，中國企業在走出去過程中，通過併購當地企業做強做大的案例不在少數。早在2003年，TCL集團就與法國湯姆遜公司簽訂協議，重組雙方的彩電和DVD業務，由此，TCL成為全球最大的彩電生產商。該事件與聯想併購IBM個人電腦事業部一起，成為2003年左右中國企業國際化的標誌性事件。
除了在海外落地銷售體系和工廠，TCL也試圖在海外發力核心技術的突破。李東生表示，未來TCL在技術戰略方面會聚焦在三個領域，一是人工智能、互聯網應用和雲計算；二是新型的半導體顯示和材料領域；三是智能製造和工業互聯網。
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