最近，小豬佩奇突然火了！
各個品牌紛紛把這隻粉粉的豬P在自家logo裡。打開淘寶，各種相關產品鋪天蓋地，其帶貨能力絕對趕超一線大牌女明星。
一隻粉紅色的卡通小豬，掀起了全國範圍的消費熱潮，你敢相信嗎？
《小豬佩奇》
《小豬佩奇》是一部講述佩奇與家人、朋友故事的英國學前電視動畫片。
2015年起在中國大陸開播並於各大視頻平臺上線後，因內容有趣、畫面溫馨可愛而得到了許多家長和孩子的好評。
據統計，小豬佩奇一至五季僅在優酷的累計播放量就已超過140億。
原本受眾為兒童的"小豬佩奇"，現在卻也受到了成年人的追捧。通過表情包、各類衍生產品，佩奇的形象在社交網絡上被瘋轉，一時間成為了現象級"網紅"。
"小豬佩奇"的經營方憑藉爆款IP賺得盆滿缽滿。
小豬佩奇到底有多火？有媒體報道，目前小豬佩奇每年能創造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權商，連耐克、優衣庫都要找小豬佩奇推聯名款。
小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司在2017年上半年業績強勢增長，它在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%！
這還不包括各種未取得授權的商品銷售，小豬佩奇成為了當之無愧的移動印鈔機。
進軍多個領域，小豬佩奇變身"潮"的代名詞
小豬佩奇是怎麼火起來的？
我們得到最多的答案是"不知道，突然之間大家都在轉"。
自2015年上線以來，"小豬佩奇"的百度指數便持續上升，從2017年起到現在一直居高不下。
社交媒體與二次製作在小豬佩奇的話題傳播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包，隨即網友便發揮起想象力，製作出了大量符合時下熱點的表情包。
在主打原創視頻的Bilibili網站上，網友們自發用方言給《小豬佩奇》配音，並以動畫片為素材與其他音樂、影視作品等相結合，製作出了各類搞笑視頻，起到了極強的傳播效果。
不僅如此，在抖音、快手等短視頻平臺上，關於小豬佩奇的話題也得到了大量關注與討論。
配音版《小豬佩奇》播放量已達300多萬
目前，小豬佩奇在中國市場的業務已經擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/傢俱和出版。服裝品牌優衣庫日前也推出了與小豬佩奇合作的童裝，並也在推廣時藉助了社交網絡上的流行語。
早在此之前，小豬佩奇的衍生產品便已在電商平臺熱賣。除了傳統的兒童玩具之外，特別的是，卡通紋身貼、可投影的電子錶則備受成年人的歡迎。"大概是那種強烈的反差感，所以顯得很有趣吧。大多數人也只是跟風玩一玩。"購買了小豬佩奇玩具的90後消費者表示。
然而，網上熱銷的玩具是否都得到了正式授權，還不得而知。
那麼，火熱的小豬佩奇背後的生意經是怎樣的呢？接下來，我們通過一幅圖來了解一下。
背後是百億兒童消費市場
"一個IP再火還是要看它的市場變現能力，一部動畫製作成本不低，其核心利益還在於衍生產品。"參與動漫設計、生產IP衍生品的承愛母嬰總經理郎國彪介紹說，小豬佩奇屬於二維動畫，是在十多年前推出，1分鐘製作成本大概1萬元左右人民幣，這算便宜的了，像最近國內大熱的另一個動畫片《超級飛俠》，1分鐘的製作成本要去到4萬-6萬元。
郎國彪進一步談到，"小豬佩奇雖然也在成年人中受歡迎，但它的IP衍生品主場還是在嬰童市場"，這個市場保守估計也有上百億元。
中國玩具和嬰童用品協會近日發佈的《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示：
2017年，中國玩具行業零售規模達646.3億元人民幣，比上一年增長16.2%；
0-12歲兒童人均玩具消費276.8元，比上一年增長14.5%。
與玩具一樣，2017年，中國相關嬰童用品市場零售呈現高速增長：
手推車零售規模124.21億元，同比增長16.8%；
兒童安全座椅零售規模43.44億元，同比增長24.1%；
奶瓶零售規模49.2億元，同比增長20%。
有數據顯示，2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發展前景廣闊。
目標直指2019豬年
中國市場表現出的超強消費力，無疑給予了eOne公司足夠的動力與信心。對於他們而言，中國已經上升為全球內極為重要的市場。
3月19日，奧飛娛樂宣佈與eOne達成IP合作，並計劃發佈全新主題玩具系列。
eOne全球授權、家庭和品牌部執行副總裁Andrew Carley曾表示：
小豬佩奇在中國的人氣不斷上升，我們也看到了中國市場的廣大前景。我們正醞釀迎接2019年，即中國的豬年。而全新的玩具、新鮮的內容、令人興奮的商品以及沉浸式的精彩體驗將讓我們處於強有力的地位。
《小豬佩奇》視頻截圖
在eOne的規劃中，現場活動和沉浸式粉絲體驗將是在中國重點發展的業務。除了首個小豬佩奇主題遊樂場將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國巡迴表演秀也提上了日程，眾多品牌快閃和商場活動也都正在籌備之中。
"現在很多廠家都在嘗試閤家歡或者全齡段的方向，小豬佩奇就是成功的典型案例。"奧飛娛樂相關負責人索冬表示，會不會因此拓展消費人群，這個得看小豬佩奇後續的內容更新情況，包括IP的運營和推廣。
警惕：消費風潮引起假貨氾濫
隨著小豬佩奇在中國的風靡，許多不法分子便企圖用低廉的成本製作假冒周邊產品，再以低價賣出，並已獲得了大量市場。
2017年"雙11"前夕，揚州市公安局接到eOne公司在華代理商的舉報，稱部分網絡平臺侵權銷售小豬佩奇相關產品。經過調查，警方發現了揚州市內的一家造假窩點，並查獲了大量假冒商品，包括兒童牙膏、溼紙巾、漱口杯等，共計數十萬件。
假冒商品與正規商品究竟有何區別呢？揚州市民警向揚州晚報記者提供了部分假冒樣品：
在這些假冒的小豬佩奇兒童用品上，"Peppa Pig"等字樣均放在了顯眼的位置，而該公司自己的商標則大多放在了角落、背面，普通市民在購買時，的確難以識別。
對此警方提醒，市民在選購商品時，首先應注意商品的裝潢，好的產品都是有正規商家印刷，圖案清晰，光澤度好且裝潢精緻。其次，商品材質也是鑑別的一個方法。
此外，正規商品上會印有商品名稱、產品編號、產品合格證等標記，限時產品必須有生產日期和保質期，假冒產品往往標誌不全。市民也可以通過商品上的專利號，在國家知識產權局網站上查明真偽。
最後，對於價格遠低於市場價的商品一定要格外注意，許多情況下這些商品可能就是假冒產品。
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