9月3日,爱奇艺发布声明,宣布将正式关闭全站前台播放量数据显示,今后将逐步以内容热度代替原有播放量。这意味着,爱奇艺将不再参与到视频行业单纯依靠播放量进行的平台、内容排名竞争。
打开爱奇艺发现,原有的播放量图标均被替换成了“热度”标签。
近年来,虚假收视率、点击率、天价片酬已经成为了影视行业的“绊脚石”,也严重干扰了影视圈的健康发展。
那么,这份爱奇艺领跑的“告别流量时代”的声明书,到底能不能为整个影视行业起到可观的影响呢?可能一切还是未知数。
现在,不如先来了解一下当前时代下,“流量”对我们生活的影响。
问:
你见过的转评赞最多的微博是_____的?
一条微博最多可以转评赞_____次?
答:
这条在2014年9月2日po出的微博,截至目前已经实现了3.5亿+++的转发量,评论398万+++,点赞77万+++。
王俊凯15岁生日的时候,翻唱了一首歌曲作为送给粉丝的礼物,粉丝也回送给他了一个礼物——这条数不清有多少位数的应援微博。
果然,吉尼斯记录get
99年的小哥哥请不要随随便便发微博好吗?
如果这些可爱的粉丝一人给小编一个赞,那小编接广告接推广发家致富的网红梦就可以实现了,哭唧唧。
但是,对于一个流量明星来说,这真的不算什么。路人只知道流量明星真可怕,殊不知其背后粉丝的能量是远非我们这些“圈外人”可以比拟的。
今天,八卦一线的小编就来带大噶见证流量爱豆的神话!
不得不说的就是今年刚刚爆炸火起来的“偶像练习生”蔡徐坤,妥妥承包你一整年的微博热搜不是吹的。
不得不服,随随便便发一首mv就是1亿+的转发量,270万+的评论和121万+的赞。
在看啥????
粉丝:管他看啥,都给我转评赞起来!
、???这也可以??小编还可以。+*@,%=”!
粉丝:管他想说啥,反手就是一套转评赞!
2012年,鹿晗发了一条8个字+一个!+一个表情包的微博,喜提单条微博评论量最多的吉尼斯记录。
呵呵??
除了他们,还有他他他他她她们
粉丝的“控评”现象向来不罕见,更何况跟他们比“氪金”呢???
前一段时间爆火的某少女团体养成记节目数据显示,没点小钱还真追不起爱豆。
没点“操作”和“手段”也“不配”喜欢爱豆!
各位下巴掉完了吗?现在聊点儿正经事。
今年的暑期档刚刚落下帷幕,174亿人民币的总票房突破去年,再创影史新高。
其中徐峥、沈腾、黄渤等实力派演员的作品分别贡献了可观的票房。
而与之相比,《欧洲攻略》《爱情公寓》这样的一些有流量明星加盟、IP光环加持的电影,在票房贡献率上却显得有些逊色,口碑也不尽如人意。
说到流量明星对电影的作用,近年来可以说是越来越小,甚至,流量明星已经变成了流量毒药。
虽然没有真的到“毒药”那么惨,但似乎也绝对没啥大作用。
近年来的影视作品中,“流量明星+大IP”的模式在逐渐式微。
为什么呢?
Part.1
【大IP+流量明星≠高票房】
到底什么才算是“流量明星”?
曾经,流量明星+大IP=关注度,甚至=票房号召力。
但是,现在已经俨然不是如此了。
其实,这种认识完全是走进了一个误区。
“流量明星+大IP”的影视作品的大规模出现,应该是从2014年,互联网资本正式介入影视行业之后开始的。
电影《何以笙箫默》
网剧《盗墓笔记》第一季
这些网剧,都是要针对年轻用户的。
李星文在《今日影评》中表示,传统的那些狠抓剧本、做过细的生产、请高演技演员的这一套,他们其实是不太懂的。但是他们懂什么呢?他们懂数据,那么恰恰所谓的大IP和流量明星,有的就是数据。
这个模式,确确实实是极大地影响了电视剧行业。
电视剧是一个B2B的产品。(B2B:指企业对企业之间的营销关系)
但是,也不排除有些人带着一种电视剧思维,以为大IP+流量明星就可以产出一个有票房号召力的电影。
比如《夏有乔木雅望天堂》 和《三生三世十里桃花》,吴亦凡、杨洋和刘亦菲并没有换来高票房和口碑。
包括刚播完的电视剧《甜蜜暴击》,鹿晗&关晓彤这对“为爱演戏”的真·情侣CP好像也是真·凉凉了。
所以,互联网的运作模式和一个电影的生产过程有交集,但是不能够完全用这样的一种模式去替代另一种模式。
Part.2
【流量明星的铁粉儿“不给力”?】
如果我们以鹿晗名下作品的数据表现为例的话。
那么从他获得了10.02亿最高票房的电影《盗墓笔记》来看,以平均30元的电影票价来计算的话,也就是说,大概有3000万人次走进了电影院。
接着,我们再把3000万这个数字套回网络平台,来看《择天记》的点击量。
(有种许仙的感jio肿么肥四???)
《择天记》的点击量有258亿,如果3000万人次要点出258亿的点播量的话,这两个数字之间还是存在一个比较大的差距的。
对于这个现象,李星文在《今日影评》中解释道,
在家看网剧的这波观众要远远大于在电影院看电影的人次。所谓的把原先的基础粉丝完成对电影观众的转化率,其实并不高。仅仅靠那个流量明星原本所具有的那些铁粉,是完全不足以顶起票房的。所以,从一系列的票房反应来看,“大IP+流量明星”对于电影最终票房的作用是微乎其微的。
Part.3
【流量明星该“觉醒”了?】
电影是一个B2C的产品(B2C:直接面向消费者销售产品和服务),它最终的票房有多少,取决于观众是否想买票的意愿。
所有主流电影观众都有一个心理,就是求实惠。这个更取决于编剧和导演的功力,以及制作水准。
比如在《战狼2》中,吴京的“搏命演出”和超一流的动作场面就是一个吸睛点。
《美人鱼》是周星驰的一个老品牌。
《唐人街探案2》也是陈思诚和他的唐探团队所打造的唐探宇宙中悬疑+笑料的这个模式的成功。
从2017年开始,现实主义作品回暖,到今年就更明显了。
今年暑期档的一些票房比较高的作品,如《我不是药神》《一出好戏》《西虹市首富》都是非常成功的作品,它们有一个共同的特点就是,都没有大IP的依托,也都没有用流量明星。
当然,有些流量明星也在“觉醒”。
比如《一出好戏》里的张艺兴,这可以说是在他演过的戏里、在他这个年龄段的流量明星里,贡献了一次最成功的演出。
李易峰在《动物世界》里的表现也可圈可点。
所以,只要给时间、给精力、给心血,其中还是有一部分人会转化成一个成熟的演员。
李星文在《今日影评》中表示,流量时代之后,应该会是一个质量时代。踏踏实实地围绕一个好作品的创作规律,一步一步地去开展工作,以作品的成色来吸引观众,而不需要以噱头来吸引观众。用作品的质量来绑定观众,而不要以所谓的脸蛋去绑定观众,这就是条很好的出路。
所以,现在已经没有真正的“流量明星”了,毕竟投资方、创作者和观众都不傻。
所以好好提升演技和素养才是关键。
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