爱奇艺近日宣布关闭显示前台播放量,进而以综合用户讨论量、互动量、多维度播放类指标的内容热度，代替原有的播放量显示，为合作伙伴与用户提供更好的体验。流量造假一度是发生在视频网站平台上的恶性竞争笑话，《楚乔传》年内播放量457.9亿，《三生三世十里桃花》点击量500亿……“全球人口凑不足一部剧的点击量”成为嘲弄网络播放量的一句话。围绕视频网站刷点击，还形成了一个产业，有电商卖家表示，“腾讯视频上刷5元1万点击量，优酷补量5元1万点击量，补量22元一万点击量，爱奇艺最难刷，75元1万点击量。一天刷个上千万没问题。” “唯播放量论”与“收视率造假”一样，让各方深受其害的同时，又没法在这场停不下来的游戏中脱身。播放量造假已不再是技术游戏，甚至衍生出“流量明星”的说法，给整个行业带来的危害是从上至下的。
上个月底，全国首例视频网站刷流量案正式宣判，被告刷单者因制造了9.5亿余次的虚假访问而被判赔50万元。叫停流量造假已经具备了成熟的环境与条件，也到了必然的时刻。
播放量造假成为风气是各方达成默契的结果，不能只批评制作公司、明星经纪团队、刷流量公司等，平台也负有很大责任。只不过在早期，播放量造假让多数参与者得益，危害未能及时显现。等到整个行业都被播放量绑架时，也就只有平台能借助技术优势进行“断臂自保”了。
爱奇艺关闭前台播放量，虽然短时间失去了一个吸引人眼球的评断标准，但由于此举顺应人心，会得到同行的积极响应与各方支持，爱奇艺也由此站到行业新规则制定者的前端。相信爱奇艺会言出必行，毕竟关闭播放量有很强的可执行性，只需要把显示界面取消就可以了，真正需要关闭的，是从业者的“投机取巧”心理，否则，前台显示没了，拿有水分的后台数据去参与竞争，依然是“换汤不换药”。
同时需要警惕的是，虽然最为显眼的播放量不再显示了，但不要以为此前的既得利益者会放弃对数据的觊觎，爱奇艺所提到的“讨论量、互动量、多维度播放类指标”等，一样会成为刷量公司的下一个动手脚目标，与刷播放量相比，刷评论量等也是技术含量不高的活儿。因此，在杜绝刷播放量的同时，也应该提升技术监管手段，把其他容易作弊的行为封杀掉，否则也容易导致“按下葫芦浮起瓢”。
有了主动叫停播放量竞争这个先例，视频网站有希望达成共识，不再给拙劣的刷流量、虚假评论、人造繁荣提供生存空间。如果视频网站之间能够由数据竞争转变为内容竞争，那么将会给整个行业带来强烈冲击，天价泡沫、山寨横行、盗版盗播等行业顽疾，也有望得到根治的可能性。
从社交媒体对爱奇艺这个举动的反应来看，叫停不但困扰行业也困扰观众的“唯播放量论”，赢得一片掌声，这样的舆论反应，足以表明趋势所向，爱奇艺不妨借势而为，不仅仅把目标设定在“为合作伙伴与用户提供更好的体验”这一点上，而是以此为契机，尝试解决更多行业难题。
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