說起國漫這一事物，大概不少人首先想起的是國產動畫電影在近年來的起起伏伏。《西遊記之大聖歸來》帶來的震撼過後，雖然不乏《大魚海棠》《大護法》《風語咒》這些某些層面可圈可點的作品，但也都未能達到口碑票房雙收的效果，“崛起”一說在電影領域迅速降溫。
但在網絡動漫領域則是另一番景色，各大視頻網站都在著力佈局動漫產業，網絡上湧現了不少口碑之作。《靈域》《四海鯨騎》熱播，自制動漫地位上升？
8月16日，愛奇藝近期獨播的自制動漫《四海鯨騎》上線。馬伯庸的原作IP具有廣泛的知名度，2017年小說推出第一部完結篇即創造了超過兩千萬的網絡點擊量；而此次愛奇藝自制動畫呈現了從畫面製作到劇本故事全方位精良製作，從氣勢磅礴的片頭開始，整體質感甚至不輸給多數國產動畫電影。在動畫之外，《四海鯨騎》超級網劇、遊戲、院線電影、衍生品都在陸續開發中。
愛奇藝的IP自制動漫早已起步，且對超級IP的孵化已經進入了全產業鏈開發階段。動漫作品《靈域》自2015年開始如今已經更新到了第六季，無論更新速度，還是會員收入增長速度都非常快，《靈域》系列“動漫+遊戲＋VR遊戲+影視劇+衍生品”全產業鏈開發也卓有成效，堪稱視頻平臺自制國漫的先驅者。
在進入2018年後，視頻網站自制內容所佔比例提升很快。國產動畫產業自然也不例外，且呈現出了大IP改編、全產業鏈聯動、整體質量明顯上升的趨勢。那麼在當下網絡視頻市場環境中，發力自制動漫對視頻平臺有哪些特殊意義？對IP開發而言又意味著什麼？筆者試圖從愛奇藝的自制戰略角度得出結論。動漫IP全產業鏈開發，優質自制內容是根基
藝恩網發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動漫行業總產值達到1500億元，在文化娛樂產業總產值中佔比為24%。視頻網站在動漫產業崛起的很長一段時間內更多是起到一個動畫播出平臺的作用，而各家動畫工作室、動漫公司則承擔了生產內容的角色。
國內IP以爆款網絡流行小說為主，圍繞IP開發的第一步則通常由動畫、網劇起步，愛奇藝對《靈域》《四海鯨騎》兩大IP的開發戰略基本也遵循了這一常規。不難看出，IP開發的關鍵就在於動畫化、影視化的質量，能否獲得跨圈層用戶的親睞是重中之重。
獨家高質量內容是吸引付費會員的不二法則，這是各家都明白的道理。將位於產業鏈上游的內容生產業務納入手中後，視頻平臺的角色就從播放平臺擴大至全產業鏈開發，自制內容的質量好壞，已經逐漸成為平臺強弱的一大判斷點。
愛奇藝2015年出品的《靈域》成為開啟付費會員模式的首部國產網絡動畫。視頻平臺自制獨家作品出現的背後，是國內互聯網產業崛起的大背景，以及視頻平臺用戶規模以及商業模式的狂奔式發展。網絡視頻產業發展成為主流後帶動視頻網站規模的擴張，而後者的規模擴張也意味著對平臺內容的需求更高。
《靈域》系列是愛奇藝自制動漫的先驅，六季動畫內容畫風靈動精緻，劇情節奏緊湊一環扣一環，倪明、山新、阿杰、小連殺等國內一線聲優出演，班底豪華，在愛奇藝上收穫了較好的口碑。
近期的《四海鯨騎》更是詮釋了“製作精良”一詞，觀感極佳。東瀛女忍者百地七里、陰陽師蘆屋舌夫、殺手伐折羅出場，太子“換裝”，人物造型堪稱驚豔，正反派幾大角色的設計亮點頗多，奇幻與古代文明相結合，從人物形象到動作場景都頗有大片氣質。
更為難得的是《四海鯨騎》對海景的呈現，畫面中大氣磅礴的海面與光彩斑斕的夕陽天空，構成了一幅幅堪比風景畫的美景。
《四海鯨騎》的高質量水準並非是憑空而來。從製作班底來看，出品過多部動畫電影的每日視界承擔3D製作工序，《少年錦衣衛》《魁拔十萬火急》的趙禹晴任美術導演，《解救吾先生》《鐵道飛虎》兩部高分電影的視效總監劉軍任導演，漫美文化為編劇團隊，馬伯庸作為原作者也參與了臺詞創作之中，全方位保證了動畫質量。
在高質量動畫作品的基礎上，遊戲、漫畫、網劇等等圍繞IP的全產業鏈開發才能大有可為。從這一角度來看，愛奇藝自制動漫的穩健推進，對平臺IP生態打造助力不小。
2018年5月18日，愛奇藝宣佈在投資的基礎上，為了更好地推動精品動漫IP全方位孵化，聯合了國內一線動畫公司及優秀創作人共同發起“晨星計劃”。這意味著愛奇藝與製作方深入合作，更快更簡捷地接觸一線內容創作者。“晨星計劃”的推出，也更佐證了自制內容對於愛奇藝平臺的意義，以及愛奇藝做好自制動漫的決心。如何應對用戶規模天花板？自制動漫有望拓寬邊界
藝恩網發佈的《中國在線動漫市場研究報告》中特別提到，動漫IP全產業鏈開發是擴展用戶的重要手段。筆者認為其邏輯在於核心二次元用戶向泛二次元用戶的拓展。在這個過程中，優質作品出現的頻次越高，全產業鏈開發的商業模式就越容易形成規模，吸引付費用戶。
截至2018年6月，據愛奇藝財報顯示其付費會員數量已達6620萬,較去年同期的3830萬增長高達75%。付費用戶增長迅猛的情況下，也意味著付費用戶總量天花板在不遠處等待，這樣的情況下，大力發展市場空間較大的自制動漫產業或許也是視頻平臺應對之策。
據艾瑞發佈的7月mVideoTracker數據顯示，愛奇藝動漫頻道2018年7月在多項數據維度上領先，其中總播放量為83.54億次，領先於騰訊視頻動漫頻道的21.06億次和優酷動漫頻道的22.87億次。在體現用戶粘性的月總播放時長數據上，愛奇藝動漫頻道、騰訊視頻動漫頻道、優酷動漫頻道分別為6.26億小時、1.55億小時以及2.34億小時。
愛奇藝一向在日漫、兒童漫領域頗有心得，這使得愛奇藝動漫頻道一直居於行業領先地位，只是由此版權採購支出也可能加重平臺的負擔。《四海鯨騎》等自制動漫的出現，也體現出愛奇藝提前佈局的戰略眼光。
隨著國內新一代年輕用戶的成長和審美品位變化，高質量的國漫早已經走向主流，平臺自制動漫的重要性已經不同往日，既能將內容生產掌握在自己手裡，打造符合用戶需求的作品，也大概率能夠減少版權採購成本。並且由自制動漫開始，全產業鏈開發也有了基礎動力。
愛奇藝對自制內容的重視是全方位戰略性的，也從來與“跟風”大不相同。2017年懸疑自制劇《河神》《無證之罪》口碑成績有目共睹，被評為美劇質感；《最好的我們》《你好，舊時光》等青春自制劇更是打破了同題材作品的桎梏，豆瓣評分分別高達8.8、8.6，用真實、陽光的青春一掃陰霾。
《靈域》證明了自制動漫在IP全產業開發中的重要性，《四海鯨騎》更是吹響了愛奇藝高規格自制動漫的號角，提升了自制國漫的整體水準。作為愛奇藝IP生態戰略的重要一環，自制動漫在未來必將發揮更大的作用，我們拭目以待。
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