喜茶作为网红茶饮，在拓展空间店面时，不断地以新形象出现，快速勾起人们的注意力，从最初的原木黑金色到粉色“少女心”空间，再到如今“被绿了”，品牌如此换装的背后有何隐患？
喜茶的做法，以新颖的创意、可观的投资，打造不同格调的空间，让模仿者望而止步。在新的店面形象出现初期，容易引发一系列市场的关注，引起消费者和餐饮界的热议。
品牌的形象不仅仅象征着一个名字，更是一套完整的识别系统。统一的形象，方便人们去记忆，也能与各大城市的店面相缔结。品牌不断变换外在，对品牌合作者存在不公平，人们是否存在喜新厌旧的情绪？
记忆认知
丹尼尔·卡尼曼在《思考快与慢》一书中写道：人有两大系统，系统1代表着无意识，依赖情感、记忆和经验迅速作出判断；系统2很懒惰，经常走捷径，直接采纳系统1的直觉型判断结果。
因此，每个品牌都拥有一套完整的空间识别系统，从LOGO、装修材质、空间内部布置等，无论你走到哪个城市，遇见哪一家店，总能让你找到熟悉的、似曾相识的感觉。
每一个空间店面的建立，从初期店面选址考察、设计，再到中期的建造、后期运营等，喜茶换装不仅仅是颜色的变化，从理念、色彩再到整体布局上的更改，由此可见，需要花费大量的人力物力财力。
本文图片源自网络
作为品牌的发展，品牌的核心不应该追求外在的体面，更应该提高内涵，比如产品的口味、人员的服务、品牌的凝聚力等。
据大量的数据显示，喜茶排队时间最长。对此，有三分之一的人表示不理解，不盲从；有三分之一的人表示无所谓，随大众；有三分一的人表示视情况而定。
2小时=一场精彩的电影
综上可见，品牌的发展，需要将品牌的核心转移到消费者的实用程度上，追求长远的发展，而不是华丽花俏的外在。
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