這顆“心”有多甜，Dior也來蹭熱點?

一年一度的“心”形營銷角逐已強勢拉開序幕。Dior依舊是最大玩家，以“心”為核心，推出“心”形刺繡限量款手包，上線微信小程序，邀請Angelababy、王麗坤、景甜、王子文等流量天后為手包拍攝小視頻。

緊接著，MK、Valentino、Bottega Veneta、Burberry、Chloe、Fendi等奢品大牌紛紛加入陣營，摸準了一波粉絲愛的脈搏，推出“心”形設計的限量單品，又邀請鮮肉IP吳亦凡、張藝興、楊洋、楊穎輪番轟炸，又湧現出快閃、病毒營銷等重重花樣，似乎是有組織、有預謀地要將“心”蹭個底朝天。

大牌的營銷手法總能給我們一些啟示：這波聲勢浩大的攻勢，預示著當前超級IP營銷的火熱。如今的品牌早就認識到單純廣告無法打動年輕人的內心，唯有深耕內容，與IP巧妙結合，才能產生化學反應，才能讓消費者與品牌產生強關聯。

而這些大牌所蹭的七夕“心”形就是辨識度極高的、有認同感的IP商業符號。對於消費者來說，它意味著身份認同，對於品牌方來說，它意味著自帶流量。

奢牌越蹭“心”，PerDormire越高興

在“心”形瀰漫的當下，一個自帶超級“心”IP的意大利原創設計寢具品牌PerDormire即將在國內上線。

家居行業的「新物種」華生大家居，攜手意大利MATERASSIFICIO MONTALESE S.P.A (意大利蒙塔萊斯集團)，把缺席中國的寢具吸金利器PerDormire(普托米亞)引入中國。

PerDormire，一度領跑意大利銷量第一的寢具品牌，不僅在國內外家居界久負盛譽，在藝術界、設計圈、社交媒體上都有自己的一席之地，並且連續15年成為米蘭展的座上賓，用“心”形征服了5大洲40多個國家，自帶溫度與話題，從名流圈層到廣大民眾，無一不被征服，風靡之極。

你很難想象，在低關注度的寢具品類，PerDormire的“心”形竟然火遍了國際各大社交媒體：Instagram上的網紅對它愛不釋手、Facebook上的家庭通過曬“心”表達自己的幸福、Pinterest上的博主上傳與“心”的合照以示自己的快樂。

PerDormire在“心”IP上賦予了最溫暖的含義，並將其雕刻進了大眾的內心深處，產生情感共鳴。在七夕來臨之際，各大牌都在極力做“心”IP營銷，這似乎都是在給PerDormire“心”IP的深入人心做鋪墊。

PerDormire超級“心”IP，跨界融合搏動市場

在去掉logo就認不出品牌的寢具界，PerDormire自帶超級“心”IP，無疑是平地驚雷，讓沉寂的寢具界盪開了一圈又一圈漣漪，吸引消費者的眼球，進入消費者的心智，讓寢具能夠納入到消費者的普遍視野和日常討論之中，引領經銷商搏動洶湧的現金流。

進駐中國後，PerDormire將攜帶超級IP，撬動多方高端資源，跨界、借勢、合作、聚能、線上刷屏級話題聲量，多方運用娛樂資源，深度合作業界意見領袖，形成“颶風”式擴散;終端三場大型年度事件，高端戰略資源引入，12場以“心”為主題營銷活動，聯動家居行業巨頭資本力量，為終端創造最佳的銷售機遇。

8月22日，PerDormire超級“心”IP更強勢聯手亞洲最具影響力的國際大帆船賽事“中國杯”帆船賽，雙IP疊加打造御風深海遊等深度體驗，直接對話高淨值財富人群，開拓圈層人脈生意渠道。PerDormire“中國杯”品牌盛宴，邀您共建直通財富的大道。

原標題：七夕奢牌大開財富門，寢具界引爆生意場只差一個“IP”

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