美國電視劇在國內頗有市場。喜歡看美劇的觀眾會發現一個有意思的對比：
國內電視劇一般是一次拍完40-60集，然後集中播放。但美劇往往是按“季”播放，每季一般十幾集。第一季播完再去拍第二季，然後以此類推。
事實上最近兩年，國內很多互聯網視頻平臺，也開始集體向美劇學習“季播”模式。並且取得了不錯成績。
那麼美劇這種模式究竟有何優勢?
如果我們仔細分析，會發現這種“季播”模式，無論是在資金需求量、潮流趨勢緊隨、市場風險把控、消費粘性打造、平臺化運營等多維度，都非常適合休閒莊園的開發和運營。
美劇“季播”是典型的互聯網模式
相比國內電視劇的“集中製作、集中播出”，美劇的“季播”模式本質上是“單點引爆、快速試錯、快速迭代”的互聯網思維模式。這種模式在運營上，至少有三方面非常值得莊園行業借鑑。
1、大幅降低資金成本
相比國內電視劇一次性製作40-60集的成本，相同質量下，美劇十幾集的製作成本無疑要小很多。同時，當第一季火爆之後，各路贊助商等資金就會源源不斷加入，再加上原有盈利，資金就不會再是問題。
做莊園也是如此。莊園本身就是資金密集型行業，一次性按照規劃圖紙打造莊園，所需資金往往非一般莊主所能承受。如果我們先打造一兩個引爆點項目，然後進行不斷迭代升級，就可以大幅縮減資金預算。
2、降低市場運營風險
在快速變化的市場中，消費潮流趨勢也在發生著不可測的變化。可能今年電視劇流行諜戰，明年就會流行玄幻，後年就流行穿越。
這時，傳統電視劇動輒兩三年的拍攝製作週期，顯然無法抵禦這種市場風險。甚至某個演員突然冒出個負面新聞，整部電視劇就會無限期停播。
美劇的“季播”模式，可以快速製作，快速播出，快速測試市場反應，快速迭代劇本，就可以儘可能避免這種尷尬。
做莊園也是如此，按照全部規劃一次性建造完美莊園，很可能規劃階段很好的創意和思路，到了兩三年後開園時，已經沒有任何吸引力。同時，當市場突然風靡某個項目時，我們連騰挪的空間都沒有。
而“季播”模式的操作，先在莊園打造一個引爆點項目，測試下市場反應，然後再根據用戶反饋和消費潮流不斷推出升級版內容，無疑能夠最大化降低運營風險。
3、持續保持粘性
莊園的“季播”模式還有一個優勢是，每年迭代推出新的內容，可以對固定消費群體形成持續的吸引力。這對區域性的莊園，無疑具有重要價值。
美劇模式，不是傳統規劃的分期建設
傳統規劃公司做的方案中，也經常提出一期、二期、三期的概念，這是不是就是我們所說的美劇“季播”模式？
答案是：看起來很像，很差別很大！
首先，傳統規劃公司的分期建設，是全部規劃出來之後，分期實施。但美劇“季播”模式，是“推出-試錯-反饋-迭代”，換言之，在第一季沒有播完，沒有反饋信息前，第二季是沒有確定方案的。
可以說，“測試反饋，根據反饋定下一步行動”，這才是美劇“季播”模式的核心。而規劃公司動輒的“五年計劃，分步實施”，看似也是“分步走”，但無法從內涵上實現內容的動態迭代。
其次，傳統規劃公司的分期建設，更傾向於空間的建造順序。而美劇的“季播”模式，更多是從內容產業升級維度去實施。
有些時候，莊園的“季播”式打造，並非是今天開發這塊地，明天開發那塊地，而是同樣一塊地，今年做這個內容這個課程，明年略微增加些硬件設施，開始做升級版課程。
美劇“季播”模式，是平臺化的重要前提
休閒莊園所牽涉的細分領域之廣、資源之多、資金之重，都決定了平臺化運營是其必然屬性。
什麼是平臺化？我們以前多次撰文分析，平臺化一方面是指莊園要像“商場”一樣運營，變經營方為管理方，另一面還指的是一種整合資源、融合資源的思維模式和操作模式。
坦白講，很多莊主跨界入行，尤其是一些資源並不豐富的莊主初入行業時，直接想打造平臺化確實有一定難度。
這時，如果我們採用“季播”模式，單點引爆之後，再進行一系列周邊資源的整合升級，無論是尋求項目合作，還是彙集資源，都可以更為輕鬆。
就像美劇一樣，第一季播出時候可能無法吸引巨星加盟，但如果播出之後火爆了，第二季就會有很多明星主動參演，贊助商也擠破腦袋要合作。
電影也是如此。《戰狼2》拍攝時，很多明星嫌棄片酬低都不願加入，贊助商更是寥寥。但是熱映之後，《戰狼3》無論是演員陣容、贊助商陣容、影院排片等等，都會有一個全新的面貌。
所以，如果你抱怨自己的“起點”偏低，感覺周邊整合資源難以駕馭，那麼一個好的方法就是，先集中精力在一個單點突破，然後再趁“小風口”進行平臺化運營。
“季播”模式，不是走一步算一步
需要特別指出的是，借鑑美劇“季播”模式打造莊園，不是隨遇而安，不是“做到哪兒算哪兒”，而是有一整套的頂層設計做指導。
即便是一個劇本，做第一季時候，也要考慮故事情節的可延展性、人物的可塑性、結尾的想象力等等。如果一個劇本前期就有明顯“天花板”，即便第一期再火，也不能保證第二期能夠吸引人。
莊園也是如此，我們的引爆點設計，不是什麼項目賺錢就先上什麼。很多莊園“公園化”、“遊樂場化”的設施一大堆，短時間內確實能盈利，但如此不僅拉低了消費者定位認知，未來還很難進行迭代升級。
真正的引爆點設計，需要考量的元素極多。是否佔據當下市場“風口”、是否符合資源稟賦、是否符合未來戰略“定位”、是否符合五年之後大政策……，每個小問題都要通盤考慮。
所以，美劇“季播”模式雖好，但必須具備整體的頂層設計。缺乏頂層設計的莊園引爆點打造，很可能是矇眼狂奔、飲鴆止渴。
作者：李耕田（參見莊主·休閒莊園頂層設計研究院/首席策略師）
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