鲸媒体讯（文/浪子）近日，中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室联合《南方周末》发布了《2018中国K12在线教育消费者调查报告》（以下简称“报告”），对中国家长对k12在线产品的认知、选择和使用进行了调研。
本次调研的调查对象为中国一至四线城市K12在线教育消费者，样本总量1230份。报告认为，家长给孩子选择在线教育的主要原因为在线教育能灵活安排学习的时间、地点，此外，学习内容的丰富性和趣味性也是其中重要的原因。
调查发现，76.7%的家长愿意选择在线教育，并且小学、初中或一二线家长对在线教育的参与意愿更加强烈。
80%以上的小学家长在在线英语教育消费金额最多；60%以上的初中家长在在线数学教育消费金额最多。
家长年平均投入在线教育的金额为6432.2元，其中，小学家长投入最多，年均达7000元以上；初中家长投入偏少，年均不到5000元；一二线城市家长投入金额明显高于三四线城市家长。
调查发现，在线直播教学和动画课程教学最受孩子欢迎，报告认为这种互动型学习方式生动直接，更能吸引孩子的注意力。
一二线城市和小学初中生更青睐在线直播教学和动画课程教学；三四线城市和高中生更注重应试类实战式练习。
70%以上家长认可在线教育学习效果，其中小学家长和二线城市家长对其有用性评价效果最高。
调研中使用在线教育的学生60%以上来自市/区重点学校；学生成绩多为班级中上游。
关于在线英语课程，家长更看重提供应试技巧、口语技巧的课程；在线数学课程，家长则更看重提供高品质、趣味性的动画课。
调查发现，满意度超80%的四大品牌为掌门一对一、新东方在线、沪江网校、洋葱数学。报告认为，家长对在线机构的满意度，取决于孩子成绩的提高效果。
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