哲人说：人活着应该有三个层次，即活着、体面地活着、明白地活着。
我们很多人都知道自己“喜欢做什么”，却不明白“应该做什么”。
这个问题非常考验一个人的权衡能力，不是脑子一热就能解决的。
所以大多数人只是停留在第一个层次。
当然，还有不少人因为近20年来，物质上丰富了，钱财多了，他们可能算是在体面地活着。
而像李国庆这样的人，我觉得已经达到了“明白地活着”。
（1）玩物不丧志
“我不是当当网CEO李国庆，但我在玩具界的名声，跟他在IT界差不多。”李国庆向别人介绍自己时，总喜欢这样回答。
李国庆从小调皮贪玩，没少挨父亲批评。他出生于苏北一个小城镇，年少时最爱骑着一辆永久牌自行车四处游玩。虽然他的性格与父亲的严谨相差悬殊，但还是继承了一些“父性文化”，比如恋物，他父亲最爱收藏字画、古玩，而他从小则喜欢收藏黑胶唱片、个性玩具等。
大学毕业后，父亲要李国庆留在家乡考公务员，过安稳日子，但他不甘寂寞，跑到广州去闯荡。后来，李国庆进了《新周刊》做编辑记者，开始天天出去转。他发现坐公交、搭地铁花费大，便买了一辆很酷的运动型自行车，每天上班就跟小时候玩似的。
一次，李国庆在《新周刊》做了一个名为“玩家”的刊中刊，涵盖网络、行走、收藏等方面的内容，并担任主编。尽管这只是一个薄薄的小册子，却让他得到了一个多元化锻炼的机会，也改变了他后来的发展方向——他渐渐从一个文化人的身份转变为“职业玩家”。
李国庆一方面渴望“玩”，另一方面又受累于工作——杂志社的竞争机制，以及繁忙的生产流程，让他感觉就像身处魔鬼训练营，生活规律日夜颠倒，创新压力永远存在。所以，几年后，他离开了《新周刊》，试图做一名真正的“玩家”，过自由自在的生活。辞职后，他四处旅游，然后跟一帮志同道合的朋友合作经营玩物，并给报刊写些有关潮流、收藏方面的文字。
起初，李国庆对自己没有明确的定位，他很快体会到，尽管自己生活在繁华都市，却无法逃避孤独。正当他有些茫然的时候，某时尚杂志的朋友做了一期艺术玩偶的专题报道，他看了后，立即被里面色彩鲜艳、造型特异的玩偶吸引了。不久，他买了许多艺术玩偶带回了家。
很多朋友到他家做客时，看到他与玩偶相依相伴，甚至同睡一张床，都不可思议地说：“一个大男人还玩玩偶？你真是个潮人啊！”他却调侃道：“恋物是成功男人的一种境界，比恋女人更有意义！你看，张涵予爱收藏手表、海岩喜欢黄花梨、王刚爱摆弄鸟笼子、林依轮中意油画……他们不都是恋物狂人吗？”
但在李国庆看来，手表、油画、古董家具等，都是骨灰级的收藏物，太大众化，他追求的是另类、酷潮。恋上玩偶的第一年，他就“浪费”了近两万元——因为后来经过了解，他才知道自己以前买的大多是“翻版货”！
吃一堑长一智，此后，他开始密切关注艺术玩偶的最新信息，并且花费越来越大。艺术玩偶源自香港。上世纪90年代末，香港著名设计师Michael Lau，将自己画作中一个街头风格的人物形象制作成6英寸的搪胶人玩偶，引起了很大反响，并令原创艺术玩偶风潮席卷全球。设计大师们的原创艺术玩偶，往往都是限量版，只在某一个国家、某一个城市，甚至某一个店铺出售，因此抢购现象并不鲜见。
不久，李国庆为了买到“正品”，第一次跑到香港去淘货，但某些世界级名家的作品，价格竟动辄上百万甚至千万元，他一看傻了眼！最后，他只能咬牙买几千元一个的，而且买了好几个带回了家。朋友见了都说他疯了，他却乐此不疲。
（2）带上玩偶去旅行
随着对艺术玩偶的深入了解，李国庆渐渐有了清晰的人生目标，那就是做一个玩偶玩家。不过，刚开始的两三年，玩偶不但没有给他带来收益，反而让他掏空了口袋。于是，他不得不又应聘到广州《万家科学画报》当主编。这份工作不仅让他有了稳定的收入，而且能够时刻接触到潮流产品。
由于家里堆满了玩偶，一次，李国庆给办公室的同事每人送了一个。有同事便说：“你有这么多好看的玩偶，何不开个网店呢？”李国庆那时只顾着自己玩，没想过要靠玩偶赚钱。而且，当时艺术玩偶尚未在内地流行，他曾疑惑：为什么艺术玩偶会在香港风行呢？经过了解他才知道，香港的中青年更有钱，但压力也更大，可以说艺术玩偶是他们的潮流消遣方式，就像大众玩具于普通老百姓一样。
可李国庆又反过来想：在广州、深圳等大城市，很多有实力的潮流玩家并不亚于香港，自己何不做一个艺术玩偶的积极推动者呢？不久，他便在淘宝上开了个网店，白天上班，晚上回家卖玩偶。他的生意起初很惨淡，因为顾客大多不懂艺术玩偶，总喜欢拿它跟大众玩具比较，说：“你的价格怎么这么贵啊？不是几百元就是上千元！”
一次，有个网友看了他店里的一个玩偶，愤愤地说：“我昨天去玩具市场也买了这个玩偶，只需300元，你竟然要900元？”
对此，李国庆特别郁闷。其实他的很多玩偶都是亏本卖的，因为他的都是正品，是他亲自跑到香港或去国外旅游时专门淘的。广东虽然是全球最大的玩具生产基地，但都是大众玩具，很难买到正版的艺术原创玩偶。所以很长一段时间，李国庆都是降价出售，只想换回一些成本买新的艺术玩偶。
这么好的玩偶却卖不出去，李国庆深感内地玩家们急需一次“头脑风暴”洗礼。很快，喜欢旅行的他想出了一个奇妙的新点子：带着玩偶去旅行，让风景中的玩偶充满生命感。
一天，他带着最喜欢的一个Qee熊去了丽江。那天，他特意起了一个大早，阳光明媚，六七点钟的丽江美丽无比。他在一级台阶上铺上干净的布，然后从旅行箱里拿出一个Qee熊摆在上面，只见Qee熊两只耳朵大大的，站在那里十分可爱。他举起照相机，对着Qee熊说：“来，笑一个！” 他随即按下快门，为陪伴了自己多年的玩偶留下一张张照片。
自此之后，李国庆带着不同的玩偶先后去了黄山、香港、东京、伦敦、巴塞罗那等地旅行，每次都会拍一大堆玩偶的照片。对于他这个近乎儿童化的“低龄嗜好”，很多朋友觉得难以理解，说：“你这不是花钱给自己去旅游，而是专门带玩偶去看世界啊！”但在他内心，这是一件非常有趣的事情，能让他在寂寞的旅途中带来精神的愉悦和升华。
每次归来，李国庆都会第一时间把玩偶的旅行照片发到网上。经过多方位的宣传后，他这一创举吸引了无数年轻网友关注。与此同时，他的艺术玩偶网店也受到越来越多的人关注，顾客日益增加，生意迅速红火。
李国庆终于看到了艺术玩偶潮流的力量，他要做领潮者！为此，他买的玩偶越来越贵，投入非常大。他也渐渐明白，为什么正版的玩偶，材料成本或许只是几十元，却可以卖到几百、几千甚至上万元？因为，真正的玩家玩的是艺术、欣赏价值，而那种翻版的艺术玩偶，做工粗糙，质量很差，只能供小孩玩。
“首先要自己喜欢，然后仔细了解该艺术家的设计风格、是否有升值潜力等再做决定。”这是李国庆买艺术玩偶的心得。日本艺术家奈良美智与香港著名玩具公司How2work，曾限量生产了300只Sleepless Night Sleeping植绒10寸艺术玩偶，开始以7500港元出售。李国庆当时犹豫了一下，没想到在一周内就销售一空。他后悔不已，几个月后从香港一个玩家手中以3万元购入。尽管不划算，但第二年，这款玩偶在巴黎苏比富拍卖会上，竟以9850欧元的高价拍出，一年不到便升值了十多倍！后来，他的那只玩偶也以12万元人民币卖了出去。
尝到甜头后，李国庆对那种限量生产的艺术玩偶特别关注，他将Gary Basman、James Jarvis、Kozik等一些全球知名艺术家的作品列为“升值大户”。就这样，他边玩边赚，渐渐成为内地艺术玩偶收藏大家。
（3）哥玩的是潮流艺术
李国庆越玩越有创意，并且得心应手。于是他创立了自己的潮流玩偶品牌itoyz，并在广州文明路开了中国第一家艺术玩偶实体店play around。
物以稀为贵，由于艺术玩偶实体店不多，所以很多玩友都会跑到他这里来买。他说：“每个玩友都有自己的‘玩偶情人’，玩友和玩偶之间是有心灵感应的，也会产生深厚的感情。”他曾遇到一个玩大眼娃娃小布（Blythe）的女顾客，竟抱怨他店里的小布不该穿原厂的衣服，说他“虐待”了玩偶，不配做小布的“爸爸”，要从上海给他寄些小布的新衣服！
在别人看来，这种做法十分幼稚，但李国庆却很感动，他觉得这就是玩友们共通的地方。他说：“如果没有感情，玩友们怎会为此花那么多钱呢？在这个物质年代，人人都有恋物癖，购买玩偶或许是消费冲动下发生的恋物情结，除了一颗不甘世俗、渴望纯净的童心，其实也是对各种压力的一种卡通式消解。”
与李国庆感情最深的玩偶是Mc Supersized（麦胖）。它出自波普艺术大师Ron English之手，有着脸谱化的面部和憨态可掬的表情，身高1米左右，充满了喜剧感。李国庆一共买了4个（当时全球仅限量售卖30个），后来，他陆续卖掉了3个，但剩下的那个他一直保留着自己玩，有人出价3万多元他都不卖。
作为国内艺术玩偶收藏第一人，李国庆还在广州沙面艺术馆举办了中国首次潮流玩偶摄影展，将其引领的潮流玩偶文化再次推向高峰。他也曾带着自己的玩偶藏品参加了第十五届上海艺术博览会。谈起艺术玩偶的前景，他说：“虽然艺术玩偶主要风行于欧美市场，但近几年，在中国内地也悄然兴起，尤其是受日韩剧《电车男》等玩偶形象的影响，艺术玩偶会很快步入井喷时代。”
至于收藏升值，他认为应该慎重，并非所有艺术玩偶都能升值，一定要选择首发版、限量版的才具有较高投资价值。但这种玩偶往往价格不菲，他建议刚入行者切记量力而行。因为他曾经遭受过巨大痛苦，为了买玩偶而变得身无分文。
不过，李国庆觉得很值，因为他不仅开起了艺术玩偶实体店，还结识了很多设计师和玩家。并且，近十年来，李国庆已收藏了数千个艺术玩偶，价值累积已有数百万元。这些对他来说，都是巨大财富。如今，他正在打算推出自己参与设计和生产的艺术玩偶，并建立一个玩偶博物馆。
每个人都有自己的梦想，每个男人都有自己的成功境界。当很多人沉迷于做大生意、大企业、大投资的金钱帝国时，李国庆却一直执著于他那小小的玩偶世界里，或许他不会大富大贵，但他一定生活得如痴如醉。他说：“我为玩偶付出的金钱，总比别人在抽烟、喝酒、牌桌上消耗掉有意义多了，何况它最终还成就了我的一番事业。”
从十几年前不经意买下第一只玩具开始迷上了正版艺术玩具，开始收藏这些艺术品，到后来写作出版艺术玩偶的入门“圣经”——《玩偶私囊》，以及创立自己的品牌——iTOYZ 并开设玩具店PLAYGOUND，李国庆如今可算是国内最有发言权、也是当之无愧的内地“玩偶教父”。
在北上广深等大城市，潮流艺术玩偶的市场已经在疾速启动，这种潮流玩偶少则几百元，多则上万元，尤其是在拍卖会上，甚至能够拍出上百万元的天价。李国庆说：“买这些玩具的人，很大一部分可能是律师、企业家、IT新贵，拥有这些艺术玩具成了一种新的生活方式，它可以为你日常身份外提供另外一种艺术的解释。”
李国庆说得没错。其实，有一些明星也热衷收藏潮流玩具，比如香港演员古天乐。他热爱珍藏电影人物模型，曾经举行慈善展览会，展出自己多年来的珍藏，从《星战》黑武士、蝙蝠侠到钢铁侠，应有尽有。古天乐还买了上千平方米的货仓来收藏心爱的玩具，这个玩具博物馆耗资过千万，平时一般不对外开放，只会偶尔由影迷会的会员带孤儿院小朋友前往参观。
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