童鞋們好啊，上一篇小程序的深度解析看的如何？一些童鞋表示：深度好文、點贊……反正Mr.QM全都收下，找Mr.Zhou領滷蛋去了^_^！
有一些童鞋對“社交+”的概念有些疑問，在之前的一些介紹裡，Mr.QM大概闡述了一下移動時代“社交+”與PC時代的區別，這裡再進一步闡述一下。
“社交+”本質上並非流量倒買倒賣，而是一種近似於操作系統的生態體系，當年移動操作系統大戰期間，facebook一度被認為是核心玩家（facebook概念機都差點出來了），後來顯然是因為扎克伯格更看好VR設備的顛覆體驗，所以押寶到基於VR的“社交+”上去了（這可能與美國互聯網基礎層應用相對非常成熟、知識產權保護嚴格有關）。
相比之下，國內移動互聯網競爭有些獨特性，在構建單獨APP優勢之後，競爭就集中到打破APP孤島、構建關聯體系上，最初當然是簡單的流量互導，但是這種嘗試並不成功、難以持續，所以逐漸就進入到了構建生態（例如小程序）層面。
這種生態效應已經成了移動互聯網的最大變量，Mr.QM今天要跟大家分享的418電商大戰，也能看出這種影響。話說，年後電商界第一場大促已經結束了，大家有啥感覺嘞？(*^__^*) 今天，趁著“五一”假期的餘威，Mr.QM給大家分享一下418電商大促的狀況：
由於418只有蘇寧易購、唯品會展開行動，所以涉及的面不算太大；總體上看，促銷前後，蘇寧易購、唯品會DAU都出現了140%左右的增長，並對天貓的DAU造成了一定程度分流；而從流量來源上看，蘇寧基本依靠“微信（社交）+頭條”，唯品會則明顯由“京東+騰訊系（微信、QQ瀏覽器、QQ）”加持。
一、蘇寧易購、唯品會等掀起2018年春季第一波大型促銷活動
1、以蘇寧易購、唯品會為代表的電商在4月18、19日掀起了春季第一波大型促銷活動
雖然活動聲勢暫時難以與雙十一、618大促等相比，但蘇寧易購、唯品會在前期大量造勢，促銷期間數據可圈可點，418/419會不會成為另一個大型電商購物節呢？
2、大促期間，蘇寧易購和唯品會日活躍用戶規模增長迅猛
QuestMobile數據顯示，在促銷期間，唯品會和蘇寧易購自增長速度明顯上升。手機淘寶、京東、拼多多增長穩定，天貓平臺略有下降。
3、促銷期間，唯品會可能分流了一部分天貓用戶
QuestMobile數據顯示，在4月19日，即唯品會全球好貨節舉辦當日，天貓APP DAU、用戶使用次數、使用時長都有下降，可能受到唯品會的分流影響。
二、蘇寧易購、唯品會在促銷期間的表現
1、蘇寧易購在促銷活動前期進行了大量造勢
QuestMobile數據顯示，4月初蘇寧易購對此次促銷活動進行了大量宣傳。並且由於蘇寧易購在3月底發佈2017年年報，提出智慧零售概念，相關輿論聲量上升明顯。APP新安裝量也大幅增加。
2、唯品會對419促銷活動也進行了大量宣傳，APP新安裝量增加明顯
QuestMobile數據顯示，唯品會在4月1-19日的輿情多與促銷相關，其次是與京東合作相關。在促銷活動開啟前，APP新安裝量增加明顯。
3、蘇寧易購、唯品會在促銷期間用戶規模均出現明顯增長
QuestMobile數據顯示，蘇寧易購、唯品會在促銷前5日，DAU都保持了上升趨勢，在促銷當日達到峰值。
其中，蘇寧易購在4月18日DAU比前5日平均DAU增長25%，唯品會在4月19日比前5日平均DAU增長了21%。
4、蘇寧易購、唯品會在促銷期間使用次數均大幅增長
QuestMobile數據顯示，蘇寧易購、唯品會在促銷當日的使用次數，比前5日平均值均明顯上升，上升幅度接近30%。
其中，蘇寧易購在促銷前一週（4.6-4.12日）日使用次數在2000萬次左右，而在促銷當日接近3000萬次。 唯品會在4月18日使用次數便突破1億次，在4月19日更是突破1.2億次。
5、促銷期間人均使用時長大幅提升
QuestMobile數據顯示，蘇寧易購、唯品會在促銷期間保持較高熱度，人均使用時長均明顯提升。由於唯品會部分商品在4月18日晚上8點就開始促銷，導致18日用戶使用時長甚至高於促銷當日。
6、零點活躍用戶率較高
QuestMobile數據顯示，蘇寧易購、唯品會分別在促銷當天出現了3個購物小高峰，分別是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00；說明零點的超級秒購活動有相當的吸引力。
三、蘇寧易購用戶喜歡用京東進行比較，騰訊、京東加持唯品會
1、蘇寧易購用戶多與京東徘徊比價
QuestMobile數據顯示，由於蘇寧本次促銷以3C類產品為主要賣點，這也是京東的強勢領域。因此在用戶來源與去向中，京東佔比重都最大。用戶徘徊比價特徵明顯。
2、微信、頭條系產品是蘇寧易購流量的主要來源
3、京東對唯品會的流量貢獻明顯
京東2018年3月在首頁加入了唯品會入口，對唯品會的導流效果明顯。 QuestMobile數據顯示，在唯品會的移動購物流量來源APP中，京東高居第3。
4、騰訊系產品為唯品會導流效果明顯
QuestMobile數據顯示，從全網來看，唯品會流量來源前十APP中，有3個是騰訊旗下的產品。唯品會在接受騰訊投資後，在流量方面獲得了騰訊的扶持，受益明顯。
頭條系產品對唯品會流量貢獻也比較大，顯示出唯品會在頭條系投放廣告效果較為明顯。
四、蘇寧易購微信小程序吸引了更多女性、年輕用戶，唯品會微信小程序則覆蓋到更多三四線城市及以下用戶
1、蘇寧易購微信小程序幫助覆蓋更多的女性用戶和年輕用戶
2、唯品會微信小程序幫助覆蓋了更多三四線及以下城市用戶
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