各位童鞋大嘎哈啊，话说，上周的用户洞察报告看得如何？一些童鞋后台留言说“看着有点褐人吖”（看来留言的是个四川妹纸）……哈哈，其实Mr.QM想说：O__O "大冬天的，尽量避免去人多拥挤的地方，因为流感还挺严重，健康第一啊！
有童鞋问，为什么春节期间整个行业全局数据变化那么大？答案很简单：春节长假，真实人性的流露啊！吃喝、娱乐数据暴增，充分证明了压抑了一年的旺盛消费力。不过，另一个侧面，彻底催熟了去年来持续疯长的短视频领域。
去年初的报告中，Mr.QM曾介绍，移动视频（直播+短视频）可能是移动互联网最后一个风口了，不过，这个风口并不是互联网老炮的强项，此前不少老炮都曾涉足、并且折戟。随后崛起了快手、秒拍，以及主打游戏直播和短视频的斗鱼、虎牙、熊猫之类的。去年年中，头条系开始全面布局，一下推出了火山、西瓜、抖音三个短视频APP，360推了花椒，战局一下子混乱起来。
春节期间，这种混战彻底催熟了市场：除夕当天，整个短视频行当用户量突破了2.58亿（这个数据，大概比肩央视了吧）；更可怕的是用户习惯养成之后，黏性非常吓人，2018年2月份，短视频用户时间占到了整个移动互联网的7.4%。
当然，这个过程中，还爆发了不少中国互联网独有的事情：比如直播竞答“”然后被叫停，比如多家平台指责360旗下短视频APP搬内容、数据……乱象环生，也充分证明了：这个风口，今年恐怕是要飞起来几头猪了……
回到今天要分享的报告：短视频领域，老头牌快手以一敌三，力扛头条系的抖音、火山、西瓜的围攻。首先是快手狂发6.6亿，除夕斩获1.1亿用户，抖音不甘示弱，也将用户冲到了6500万；其次是抖音、火山、西瓜疯狂扩张新增，春旗期间，新增已经远超过快手；不过，别以为快手没有杀手锏，目前，快手独占用户依旧超过70%，而且从用户流失上看，基本上呈现这几家互相争抢局面……
具体的，各位不妨看报告吧。
一、春节期间，短视频APP行业快速发展
1、除夕当天，短视频APP行业，日活跃用户规模及行业渗透率均达到当月巅峰
除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%，两项指标均达到历史巅峰。
2、除夕当天，用户粘性跌落，节后则强势反弹
除夕当天，回家探亲访友，社交活动增多，用户时间分散，日人均使用时长、日人均使用次数均有所下降。但节后，用户粘性表现亮眼，使用时长和次数均进一步走高。
3、短视频进一步“侵占”用户移动端使用时间
春节期间的强势增长，令短视频行业能量外溢，短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步侵占用户的注意力和时间。
二、典型APP分析：快手用户基数优势明显，头条系产品紧追不让
1、春节红包大PK，快手&抖音，针尖对麦芒
春节期间，快手与抖音正面交锋：2月14日-2月17日，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，除夕当天斩获1.1亿日活用户；抖音不甘示弱，联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包，营销活动层出不穷，使得日活跃用户规模超6500万。
值得我们关注的是，抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿；其中抖音营销攻势显著，不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。
2、在营销活动的拉动下，典型APP活跃率和粘性均呈上升趋势
春节期间，快手抢红包营销活动、抖音短视频“星潮”红包营销活动，均增加了视频场景的趣味性和参与性，使得用户周活跃率均有不同程度的提升。
春节期间，短视频典型APP通过各种运营手段进一步激发用户使用：录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性。
3、春节期间典型APP新安装卸载率均有所上升
现金红包、明星拜年……一系列营销活动刺激大量用户使用，但拉新容易、留存难，春节期间，各短视频APP新安装卸载率均有走高趋势，如何留住用户、如何精准营销是短视频行业所要考虑的问题。
4、快手独霸一角，独占用户超75%
快手的优势不仅体现其行业内遥遥领先的用户规模，更重要是其独占用户，与其他短视频APP相比，快手采用农村包围城市的策略。快手一直淡化平台而突出用户、鼓励每一个用户记录自己生活，从而受到更多普通大众的认可和喜爱，其独占用户占比达到75.5%，远超其他APP。
5、快手与头条系的卸载用户过半流向对方阵营
QuestMobile数据显示，春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频，而头条系短视频卸载用户主要流向快手，其次是其他的两款短视频产品，头条系的三款产品互补优势明显。
6、典型APP用户差异明显，头条产品矩阵扩展+防御协同效果明显
虽然短视频行业典型APP用户差异较大，但头条系产品在性别和年龄上均形成了互补，覆盖到更多的男性用户；短视频典型APP在城际上的分布开始表现出趋同，只有抖音一二线占比稍高，未来典型APP的竞争会继续加剧。
閱讀更多 Quest Mobile 的文章
