今天，Mr.QM要跟大家分享一下微信遊戲小程序的發展態勢：首先，總體上看，80%小程序用戶都在玩遊戲，其中，跳一跳人群持續穩定，彈球類持續火爆，海盜來了增長很快，爆款不斷湧現，同質化也很嚴重；其次，值得注意，遊戲小程序已經成為有效觸達大齡用戶的渠道；第三，遊戲小程序帶來的轉化效果已經顯現……
一、遊戲小程序已是微信小程序最大流量構成
1、小遊戲被證明是將微信用戶轉化為小程序用戶的有效方式
QuestMobile數據顯示，平均每5個微信小程序用戶就有4個在玩小遊戲。
繼2017年年底“跳一跳”引爆小程序用戶增長後，2018年3月微信遊戲小程序正式開放測試，以彈球類為代表的爆款遊戲繼續吸引用戶關注。
2、小遊戲已形成穩定使用場景，用戶使用習慣養成
QuestMobile數據顯示，累計用戶最高小程序跳一跳的DAU趨穩，用戶使用粘性已確定形成。
3、相較於手機遊戲APP，遊戲小程序使用更碎片化
以典型的消磨碎片化時間的兩款手機遊戲為例進行對比分析，數據顯示，微信遊戲小程序用戶的使用更加低頻和分散。
4、遊戲小程序用戶與微信用戶畫像基本一致
QuestMobile數據顯示， 81.0%的微信小程序用戶為遊戲小程序用戶，從用戶畫像來看，特徵也基本一致。
遊戲小程序用戶與手機遊戲用戶從性別分佈和年齡分佈上均有一定差異，遊戲小程序帶來增量（相較於同類存量市場）用戶的可能性較大。
5、遊戲小程序成為觸達大齡用戶的有效渠道
遊戲小程序的用戶人群年齡分佈與棋牌類、消除類更為接近，從遊戲類型上看，也較易受相對年長人群偏好。
二、微信遊戲小程序作為流量入口的價值初顯
1、爆款小遊戲代表“海盜來了”日複合增長率高達6.7%
QuestMobile研究發現，遊戲小程序快速增長的可想象空間巨大，以海盜來了為例，彷彿再現了當年“全民偷菜”的盛況，較易出現爆款產品，初顯入口價值。
2、遊戲小程序處於快速發展階段，但目前整體生態還不穩定
遊戲小程序生態仍不穩定的特徵包括：
1）同質化嚴重，現象級產品較多。一個爆款引發多個同款同時出現，需通過版權保護等政策監管確保良性發展。
2）可突破性發展的途徑單一。傳播渠道不足，爆款仍需口碑帶動，受制於社交屬性限制，長尾小程序發展受限。
3、通過 遊戲小程序有效轉化的用戶逐漸延展到其他小程序服務
以活躍用戶數在千萬級的兩款遊戲小程序的單日數據為例，用戶使用較多的是遊戲電競類小程序，其次是相對高頻服務小程序，最後是相對低頻服務小程序。可見用戶的興趣更多停留在遊戲上，微信遊戲小程序和這些剛需場景連接還在建立中。
三、重量級APP藉助小程序輕量化，吸引用戶嘗試體驗
1、紀念碑谷2案例：以小程序輕量級應用推廣嘗試體驗
2、以故事性場景進行分享傳播
3、紀念碑谷2藉助小程序吸引更多目標用戶嚐鮮體驗
QuestMobile數據顯示，微信小程序用戶在年齡、性別、城市分佈等屬性上與紀念碑谷2 APP用戶有著較高的相似性，針對遊戲運營拉新而言，微信小程序也是遊戲拉新轉化的有效渠道。
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