时髦人的衣橱各不相同，但可以肯定的是，他们一定都有那么几件“联名款”单品藏身其中。
相较普通人无法轻松购买的奢侈品牌，快时尚品牌与高级时装屋及设计师的合作款，就成了大家以可接受的价格，拥有奢侈品牌和设计师系列的最佳媒介。
UNIQLO x Jil Sander
4月中旬，H&M 宣布与意大利时尚品牌 Moschino 合作，将于 11 月 8 日正式推出全新联名系列。该系列将在 H&M 的线下店铺和官网同步推出。
穿着该系列的 Jeremy Scott & Gigi Hadid
而回溯历史，最早促成与奢侈品牌合作的快时尚品牌也正是 H&M ：2004 年 H&M 联手“老佛爷” Karl Lagerfeld 推出的设计师合作系列。当时在该系列推出的两小时内（也有传闻是一小时），全线产品就已售罄。
H&M x Karl Lagerfeld
如此的销售盛况，自然令双方品牌惊喜又满意。自此，也开启了这种联名款传统，从 H&M 开始，其他快时尚品牌也陆续加入，不断推出和高级时装屋及设计师的合作系列。
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H&M x Comme des Garcons
（2008）
不管是 10 年前还是 10 年后，Comme des Garcons 都是让时髦人兴奋的关键词，早已拜入川久保玲教派的男男女女，不论何时都在争相成为“ CdG 男孩/女孩”。
因此尽管 2008 年是金融危机年，但紧张的气氛并没有影响到买联名款的人群。 11 月 8 日 H&M 东京银座及原宿门店，发售 H&M x Comme des Garcons 系列的当天，门口仍然排起长龙。
同样位于 H&M 英国摄政街门店， 11 月 13 日销售首天，系列单品里最贵的一件：带荷叶褶边、羊毛真丝混纺的蕾丝连衣裙外套，在前二十分钟内就售罄。
而排队的人群中不仅有时装专业的学生；在 CdG 文化影响下长大的日本一代；还有许多六十岁左右的女士。
这群从上世纪 70 年代就开始穿 CdG 的女士们，非常好奇这个前卫品牌的高街款会是什么样子。
当时的整个系列包括男装、女装、儿童和配饰，甚至还包括一款中性香水。在当时推出该系列的目的，是想帮 H&M 打入日本市场，毕竟他们的竞争对手，是在统治本土时尚界优衣库。
你能轻易地把它区别于 H&M 其他产品：不对称的剪裁、未完成感和单一色调，典型的川久保玲，典型的 Comme des Garcons 。
❷
GAP x Valentino
（2010）
在这两个牌子联手之前，几乎没有人能把它们联系在一起。毕竟 GAP 主打基础运动装，而 Valentino 是代表奢华的意大利高级定制和成衣品牌。
在接受 vogue 采访时，当时担任 Valentino 品牌设计师的 Maria Grazia Chiuri 和 Pier Paolo Piccioli，谈及这次的合作表示他们喜欢融合不同的文化，比如把 GAP 中的经典基础元素，和 Valentino 的罗马基因相融汇。
“它汇聚了 GAP 和 Valentino 品牌内时尚主线的标志性产品，用结合了基础款的奢侈品合成创作出新的趋势。”
当年这个设计师合作系列也是为了庆祝 GAP 米兰店的开幕，这是gap 在意大利开的第一家店。
时任 Gap 全球公共关系和特殊项目副总裁 Anita Borzyszkowska 表示与 Valentino 的合作，以现代感重塑了 Gap 品牌。
而这个系列也不是单纯地用高街方式去诠释奢侈品，Maria Grazia Chiuri 和 Pier Paolo Piccioli 以自己的语言和对 Gap 经典单品的理解，去创作住酷而新的产品。
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H&M x Alexander Wang
（2014）
大多数人对这个系列最深的印象，大概是那张 Rihanna 在纽约时装周上，穿着露脐上衣和 leggings 的街拍。这张满屏运动感时髦的照片，几乎成了这个合作系列最好的宣传。
自从 H＆M 在 2014 年 4月的 Coachella 音乐节上，宣布与 Alexander Wang 合作后，时尚界就一直想看该系列的预览，大家都在好奇 Alexander Wang 会如何为秋季系列带来惊喜。
而等到该系列正式释出后，人们看到了想象中的运动时髦，简洁的线条，利落的廓形。VOGUE 将它形容为“我们都渴望的运动幻想”。
从厚款的灰色套头衫、网眼紧身裤、短款胸衣、皮革束口裤和派克大衣，这些设计并没有偏离他的日常设计。
但与此同时，消费者和时尚界对这个合作系列的评论，呈现两极分化，热捧 Alexander Wang 本人的自然大爱这些单品，而也有人表示这一系列的营销手段造成的话题性，远超出服装本身能制造的效果。
❹
Topshop x Marques’Almeida
（2014）
Topshop 在 4 年前，曾经和以制作破洞牛仔单品而闻名的 Marques’Almeida 合作，推出包括 68 件单品的超夯设计师合作系列。
联名系列的灵感来源于 90 年代的审美风格，“我们浸入在自己对 90 年代的痴迷中，并且在过程中玩得很开心”，Marques’Almeida 的幕后设计师组合 Marta Marques 和 Paulo Almedia 对这次合作充满期待。
对于当时尚属于新兴品牌的 Marques’Almeida 来说，与零售业的传奇快时尚品牌 Topshop 合作，自然是益处良多。
“这是一个令人难以置信的过程，我们非常感谢能与 Topshop 的各位一起工作……这意味着我们能够学到很多东西，Marques’Almeida 也能被更多人知道。”
设计师把这个系列比喻成“少女版的 Marques’Almeida”，单品包括：喇叭裤、经典的破洞牛仔、廓形夹克外套等。
对于想靠一件单品就成为 90 年代酷女孩的人来说，Topshop x Marques’Almeida 提供了解决方案。
❺
UNIQLO x Lemaire
（2016）
UNIQLO 和 Lemaire 算得上是优衣库历届最成功的合作系列之一。
以舒适的衬衣、宽松的裤子和单色的悬垂外套而闻名的 Christophe Lemaire ，和他的同名高端品牌 Lemaire ，本身就带有毫不费力的时髦感。
比起其他快时尚品牌宣布和高级时装屋合作时，带来的混搭冲击感，UNIQLO 和 Lemaire 的合作，给人一种本当如此的感觉。
毕竟这两个品牌在气质上不谋而合：都是讲究不费力的舒适感时髦。
以 2016 年春夏合作款独家系列为例，Lemaire 以上世纪 60 年代南法度假风为灵感，为注重基础款和实穿性的优衣库，注入恰当的时髦度。
该序列包括三粒扣西装外套、无领衬衫、网眼编织上衣和宽腿裤等单品，轻松的线条、干净的轮廓和经典的宽松大方，成功塑造了法式风情。
Christophe Lemaire 和优衣库巴黎研发中心团队
自从 Christophe Lemaire 入主优衣库巴黎研发中心，担任艺术总监以后，“Uniqlo U”系列就成为 UNIQLO 和 Lemaire 合作款的替代品，也成功地区别于优衣库其他系列，成为打造“毫不费力感时髦”的利器。
GAP x John Elliott
“奢侈 x 高街”的搭配当然是刺激消费的绝佳手段。
但如果只是一方迁就另一方，比如做出一套高级时装屋的快时尚解读版本，那么这场联袂呈现，只会变得有价无市，落得尴尬局面。
不试图讨好市场，堆砌品牌符号，而是从品牌文化出发，诠释核心性格的设计师合作款，才会带来让消费者和时装界，都期待的联名系列。
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