秦絲導讀：服裝品牌豐富多樣，男裝女裝、休閒、運動、童裝等等都存在頭部企業，而近年來我國童裝市場似乎漸漸受到各上市服裝企業以及品牌商的青睞。
近日，李寧、安踏以及中國動向在內的三家運動品牌相繼公佈年報：安踏上半年營收突破100億元，創造了其上市11年來最佳的中期業績。李寧的淨利潤獲得了超過四成的上漲。Kappa母公司中國動向的表現則並不那麼靚麗，淨利潤出現兩位數的下滑。在激烈的競爭格局下，本土運動品牌更加分化。
1、業績冷暖不一
安踏公佈的2018年中期財報顯示，截至2018年6月30日，安踏營收達105.5億元，同比增加44.1%，毛利率由去年同期的50.6%增至54.3%。這一成績單宣告了安踏仍穩居國產第一運動品牌的地位。運用資本力量進行品牌多元化的佈局、北京奧運會之後的零售轉型升級等因素是安踏體育超越中國本土其他運動品牌的主要原因。
同時，李寧公告顯示，其期內實現營業收入47.13億元，較2017年同期上升17.9%，淨利潤為2.69億元，同比增長42%。2010年李寧營收超過95億元，離100億元僅剩一步之遙。然而由於公司策略失敗，2012年起，公司持續虧損，直到2015年李寧本人迴歸公司管理，才結束了三年連續虧損，且在2016年、2017年連續兩年實現盈利，2018年更是有望重新衝擊百億大關。
與安踏的百億營收、李寧的近50億元營收相比，中國動向的業績則稍顯落寞。根據其公佈的2018年半年報，公司上半年收入7.72億元，同比上升14.4%；但歸屬上市公司股東淨利潤為4.81億元，同比下滑10.3%。近些年Kappa陸續結束與寶勝國際和百麗國際的合作，導致其渠道受損嚴重，銷量下滑幅度大。
2、加碼童裝業務
為尋求新的業務增長點，多元化產品佈局戰略已成為本土運動服裝品牌的共識。運動品牌Nike、adidas、安踏，快時尚品牌優衣庫、ZARA、GAP，還有本土服裝品牌太平鳥、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等都欲在童裝市場上分一杯羹。
在日前安踏2018年中期業績發佈會現場，其執行董事兼集團總裁鄭捷公開對媒體透露，兒童方面的業務同是安踏關注的重點，而安踏多品牌的收購除了兒童部分，還是聚焦運動，非運動品牌將不會考慮。無獨有偶，中國動向也表示，其核心品牌Kappa業務上半年銷售總額同比增加10.7%，而其童裝業務同比增長達16.28%。
李寧財報顯示，對於主營業務鞋類、服裝、器材及配件三大板塊，鞋類上半年總收入為21.9億元，佔總收入的46.5%，服裝總收入為22.99億元，同比增長30.7%，一躍超過鞋類，成為總收入佔比最大的板塊。同時，李寧方面表示，下半年將著力發展童裝等板塊的業務，預計童裝今年底的門店數量可達到750家。
3、機遇與挑戰並存
據智研諮詢的數據，2013-2016年中國童裝市場規模複合增速為7.6％，2016年市場規模達1450.11億元。世界服裝鞋帽網統計數據顯示，2017年我國童裝市場規模已經突破1500億元。全球信息諮詢公司羅蘭貝格預計，到2020年國內童裝市場規模將突破2800億元，國內童裝市場將迎來更大的爆發期。
目前無論奢侈品品牌，快時尚品牌、運動品牌都在加緊佈局發力童裝市場，童裝已經成為服裝行業的新興熱點。跨界企業的資本相對雄厚，可以做到快速佈局和擴張。有些企業未涉及童裝領域，可能是因為對童裝市場的特性把握不如主業準確，另外，對兼併企業的放權和管理融合以及採購融合問題也是企業比較難以克服的困難。
由此可見，童裝已經逐漸成為藍海市場，各大品牌的加碼也絕非跟風。二胎政策從宏觀上促使了資本向兒童服飾的聚集，使得企業擁有更多的產品研發資金和渠道拓展資金。同時，兒童消費領域的消費增長讓企業開始進行經營模式和重心的轉型，對童裝品牌進行戰略上的佈局和調整。
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