在全球酒水行業，如果要在其中找出一個成功"減齡"的品牌，那軒尼詩絕對有發言權。
這個近300歲的老品牌，入駐天貓僅一年，不僅銷量激增，還成了年輕人的好朋友。在業界看來，簡直不可思議！
要知道，傳統酒水業線下佔比高達90%，且消費群體是以35~60歲的中年人為主，消費群體趨於老化，經營模式過於落後，軒尼詩要如何破局？
答案就在天貓。
"線上市場首選天貓，新品首發只在天貓。"這是軒尼詩在天貓探索一年後得出的最新結論。
過去一年，軒尼詩在天貓經歷無數高光時刻！比如，剛入駐天貓時，一瓶150萬元的孤品干邑被神秘買家秒殺，就此打破外界對於線上市場的"歧視"，也讓線上市場第一次在酒水行業出盡風頭！
2017年底，軒尼詩VSOP狗年限量款在天貓首發，短短數秒就被搶購一空，線上消費者的剁手能力徹底驚呆歪果仁。
2018年4月，天貓首發格蘭傑四瓶裝威士忌，掀起精緻"小瓶裝"風潮。
印象中，洋酒似乎總是出現在高端酒會、商務宴請等場景，消費群體也以35~60歲的中年人為主，年輕人興趣不大，而且扎心的是，買不起。
拿下年輕人，讓洋酒"後繼有人"至關重要！
在天貓上，90、95後已成為干邑等洋酒的最大消費群體，佔比超過25% ，甚至還在持續增長。
藉助天貓大數據，軒尼詩推出了小瓶裝，酒水單價降低，適合的場景也變多，無論是好友共飲還是對影獨酌，都更彰顯品味。
也正是這次嘗試，讓軒尼詩與年輕人打成一片，既實現了產品年輕化和消費者年輕化，也完成了品牌年輕化，布赫拉迪等業界名牌紛紛效仿，一場小瓶裝風潮席捲全行業！
今年6月，軒尼詩首次試水天貓新零售，旗下凱歌香檳快閃店落地魔都新天地，小小身材釋放巨大魅力，將無數年輕人迷得神魂顛倒，軒尼詩用戶群體進一步擴大，引得其他品牌豔羨不已。
對於軒尼詩而言，與天貓的合作才剛剛開始，上週五，軒尼詩超級品牌日開啟，酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒（上海）有限公司市場部副總裁簡照輝正裝出席，親自見證了天貓和軒尼詩的"大喜日子"！
當天，軒尼詩與天貓簽署戰略合作協議，在外界看來與婚約無異，而作為"婚戒"的是軒尼詩200週年限量版名酒。
原來，那一天也恰好是軒尼詩V.S.O.P 200週年的生日，據悉，這款王室特供名酒應英國國王喬治四世個人口味定製，如今大受平民喜愛，在天貓超級品牌日首發後，創下了15分鐘售罄的記錄！
目前，軒尼詩旗下16個酒水品牌已全部登錄天貓，成為LVMH集團旗下五大事業部中，進駐天貓品牌最多的事業部。
見此情形，賓三得利、富邑、路易十三、人頭馬等全球酒業集團也相繼落戶天貓，將其視為品牌運營主陣地和品牌升級主引擎。
天貓全球酒水節開幕在即，去年各大品牌銷量口碑均實現井噴式增長，今年想必又是一場大滿貫！
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