微博最近的財報數據還是那麼好，營收與月活節節攀升，內容生態與商業生態似乎也在逐步完善，只是股價走勢似乎有背離。
一、營收與月活用戶節節攀升
近日，微博公佈了其2018年第二季度財報，其業績增長仍然不錯。先看一組財務數字：
• 淨營收4.266億美元，同比增長68%。
• 廣告和營銷營收總計3.699億美元，同比增長69%。
• 增值服務營收5660萬美元，同比增長62%。
• 歸屬於微博的淨利潤為1.409億美元，同比增長92%，合每股攤薄淨盈利62美分，上年同期為33美分。
• 非美國通用會計準則歸屬於微博的淨利潤為1.561億美元，同比增長80%，合每股攤薄淨盈利68美分，上年同期為38美分。
• 調整後EBITDA（扣除利息、稅金、折舊及攤銷前之利潤）為1.733億美元，同比增長68%，相對淨營收的利潤率為41%，上年同期亦為41%。
再看一組活躍用戶增長情況的數字：
• 2018年6月的月活躍用戶數（MAUs）較上年同期淨增約7000萬，達到4.31億。月活躍用戶數中93%為移動端用戶。
• 2018年6月平均日活躍用戶數（DAUs）較上年同期淨增約3100萬，達到1.90億。
以上財務及活躍用戶增長的勢頭不可為不好，數據看起來也不錯，這也許得益於微博內容生態與商業生態的逐步完善。
二、內容與商業生態逐步完善
2018年第二季度，微博的內容生態也實現了穩健成長。截至第二季度，微博的垂直領域已擴展至60個，接入合作的MCN機構超過1900家。
在美國網紅“假笑男孩”為例，其開通微博僅2小時，就獲得近20萬粉絲關注；B站美食紅人“愛做飯的芋頭SAMA”開通微博1年後，單月博文閱讀量和粉絲互動量同比增長了20倍。
在內容生態方面，微博依然是內容傳播和公眾討論的首選平臺。以世界盃為例，有1億人在微博上參與了相關討論，總互動量超過10億，短視頻播放量超過170億，話題閱讀量近1000億。
在商業生態方面，隨著微博社會化營銷價值被更多客戶深度認可，微博的商業化效率進一步提升。第二季度，微博營收達到27.54億，同比增長59%。其中廣告收入達到23.9億，來自移動端的廣告收入佔比達到82%。來自品牌客戶和中小企業及自助客戶的廣告收入，同比均有明顯增長。
其實，商業化穩步推進的同時，微博還在挖掘更大的商業化空間。隨著用戶互動的活躍，微博正文頁的曝光量大幅提升，帶來了更多廣告庫存，視頻廣告產品的完善也將進一步提升微博的營收水平。
正如我所寫的《智能營銷》一書副標題“數字生態下的營銷革命”所表達的意思一樣，大企業比的是就是生態。如果說，內容生態講究的是內容生產者、MCN與微博平臺的共贏生態，那麼，商業生態講究的則是廣告主、廣告代理機構與微博平臺的共贏生態。
三、股價與業績似乎存在背離
然而，目前微博的業績與股價出現了一定程度的背離。自從今年2月中下旬其股價達到140美元之後，之後則緩慢下行，目前價格在80美元左右，差不多跌去了40%左右。
當然，股價下跌通常有多種複雜原因，不能簡單歸結為某個單一因素。不過，業績還是支持股價的最基本因素。這樣看來，目前微博的投資價值可能重新到來。那些之前後悔沒買微博股票的人不妨做下觀察。
不過，希望微博紮紮實實地做好產品，服務好用戶還是第一位的事情。另外，要提醒搞新媒體宣傳與新媒體營銷的組織與機構，微博仍然需要是中國最重要的公開傳播與互動的社交媒體平臺，需要高度重視。（作者：陳永東）
作者：陳永東，新媒體跨界研究與實踐者，橫跨新媒體創意、新媒體傳播、新媒體營銷、新媒體藝術及新媒體技術等領域，上海戲劇學院副教授，碩士生導師，中國商業廣告協會（CAAC）數字營銷研究中心研究員，2008年中國十大IT博主，2015年、2016年微博V影響力科技評論大V，知名新媒體評論人。出版《企業微博營銷》、《贏在新媒體思維》及《智能營銷》等著作。
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