夏季是外卖市场竞争的关键时期，今天夏天，在阿里新零售的加持下，饿了么正在成为为新零售时代的本地生活服务核心平台，并依此打响了夏季战役。饿了么可谓攻势迅猛，在南方接连出击，已经攻陷上海、杭州、南京、武汉、长沙、成都、福州7个重要城市，并且还在不断扩大战果。
在单城订单数量达到全国总数的七分之一的上海，饿了么宣布单日交易额破亿。上海的破亿最终引发了多米诺效应，美团在南方的多个市场出现接连败退。
在南京，饿了么用10天夺回了5%的市场份额；在成都，同样是10天之内，饿了么新增店铺数量大到20%；在长沙，饿了么15%的订单增幅位居行业第一成都阵营新增了20%商家数；在福州阵营零售外卖订单更是猛涨50%，而在杭州，饿了么不仅整体交易额环比增长达到了15%，新增会员用户也达到10万。饿了么在每一个城市的强势，都意味着美团不得不面对更多的失地。
就拿杭州举例，作为长江三角洲城市群中心城市之一，杭州正成为饿了么夏季战略的重要支点。副热带高压降临，长江三角洲已经进入了伏旱，酷热高温之中，杭州的外卖市场异常火热。7月杭州的夜宵时段和新零售交易额分别上升45%和200%。其中，订单量前五名的餐品中，小龙虾、烧烤、水果和冷饮占四席。本周饿了么上水果、冷饮冰品订单量也分别猛增61%和57%。杭州人正在借助饿了么抵御酷热的夏天。
饿了么在杭州的胜利不仅仅体现在可喜的交易额增长上，会员的大量增加也有着重大的实在意义。对用户而言， 饿了么会员正在带来实实在在的实惠，据统计，用户使用超级会员专享优惠，平均每单能节省4元，7月至今，饿了么超级会员已累计为杭州用户省下400万元的费用。
而对于饿了么自己，会员的大量增加还有长远意义。业内专家认为，全时段、全品类的便捷本地生活服务让外卖平台与用户生活之间的联系越加密切。通过会员制度，饿了么可以实现未来持续推动新零售消费增长。
这边饿了么用提升服务正取得夏季战役丰硕成果，而美团那边为什么迟迟看不到动作？
其实熟悉美团的人都知道，今年上半年以来，因为不断扩大业务范围，外卖、打车、共享单车等多条业务线四面树敌，美团已经疲于多线作战。大而全的多元化路线带来的是资金紧张，曾经一度公开表示不会很快上市的美团，现在已经将IPO当做是救命稻草。可是就算能够由此获得一定的资金，多线作战的美团还能继续维持一直以来的烧钱模式么？面对饿了么的强劲攻势，美团的力不从心才是沉默的真正原因。
美团应该认识到以往以烧钱为“看点”的外卖行业，如今的“游戏规则”已经出现质的变化。
与美团提交IPO申请准备继续烧钱的思路相比，饿了么投入数十亿元升级体系的打法就显得高明的多。融入阿里新零售体系的饿了么可不仅仅是粮草充足。饿了么CEO王磊曾表示：“凭借整个阿里新零售经济体的力量，饿了么将把自己打造为新零售时代的本地生活服务核心平台。”
但美团不懂这个道理，除了把希望寄托在通过IPO获得烧钱的资本外，美团做的另一件自断后路的事情就是通过强制独家协议逼迫商家站队。而另一边，在阿里新零售的支撑下，饿了么投入了数十亿围绕商家服务、消费者福利、物流体系等关键环节进行“三大升级”。完善整个餐饮外卖体系，提升本地生活服务平台能力。
现在看来，面对饿了么近日连下七城的迅猛夏季攻势，美团无力招架实在是可以预见的。
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